锐评｜“半张票根”里也有大文章

更新时间：2025-03-19 19:15  浏览量：2

看完演唱会，票根别扔，因为它很可能是周边区域吃喝玩乐的“优惠券”。随着演唱会持续火爆，一些城市开始探索“票根经济”的打开方式。这一巧思，颇具启示意义。

演唱会蕴含的商业潜力，从来不限于门票。从应援周边，到交通食宿，都是其衍生的消费内容。“票根经济”的新玩法，相当于以演唱会为媒介，串起了更多场景，延长了消费链条。统计显示，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8——门票花费1元，同期周边消费4.8元。以北京数据为例，2024年，全市举办营业性演出5.7万场，观众超1280万人次，票房收入超39亿元。若能进一步做足文章，有望撬动的消费规模更不容小觑。

往深里看，“票根经济”打破了行业“结界”，实现了多方共赢。从消费者的角度，“一票多用”的额外优惠，提升了消费意愿；从商家的角度看，增加了获客引流的入口，有助于活络生意；而立足地方，“为一场演出奔赴一座城”的溢出效应持续释放，可实现“流量”变“留量”的高频转化。诚如专家所言，“‘票根经济’的本质是联动经济”，打破了传统消费的孤岛效应，让一张票根从“用完即弃”的凭证，蜕变为串联文化、体育、商圈、交通的“万能钥匙”。当每一个消费出口都能成为下一次消费的入口，碎片化的消费场景就能产生聚合效应。

“票根经济”验证着“文化引流+商业变现”的可行性，也考验着当地的治理能力。必须看到，文化、体育、商圈等领域资源相对分散，且归属于不同主管部门，将碎片化的消费场景串联起来，关键要靠有形之手的统一调配。当然，这不能全然指望号召，而要明确参与企业的激励措施，提升商家参与积极性。在提振消费成为重要发展议题的今天，期待更多城市能够打破思维禁锢，以更加灵活的治理举措将消费热点持续放大。

近些年，日常抢票、周末观演，成为许多人的生活方式。日前通过的《提振消费专项行动方案》提出，“优化营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批流程，安全可控提高可售（发）票数量，严格落实巡演项目首演地内容审核负责制，推行‘一次审批、全国巡演’。”珍视每一个消费热点，多方发力、做好服务，既是回应人们对美好生活的向往，也必能激活经济社会的一池春水。