汽水音乐崛起，腾讯音乐由攻转守，行业格局将变？

更新时间：2025-03-20 22:56  浏览量：5

腾讯音乐发布2024年财报，展现业务转型成效显著。

腾讯音乐近日公布了其2024年全年及第四季度财报，数据显示，公司在这一年里实现了营收284亿元，尽管同比增幅仅为2.3%，但在非国际财务报告准则下，净利润却高达81.4亿元，同比大增30.7%。第四季度，腾讯音乐营收达到74.6亿元，同比增长8.2%，非国际财务报告准则下的净利润更是同比增长43.0%，达到24亿元。

这份财报揭示了腾讯音乐业务结构的深刻变化：在线音乐服务的迅猛增长与社交娱乐板块的持续下滑形成了鲜明对比。腾讯音乐正逐步摆脱对社交娱乐业务的依赖，重新聚焦于音乐本身，这一转变不仅稳固了其在在线音乐市场的地位，也进一步巩固了市场话语权。

腾讯音乐的这一转型，不仅实现了盈利模式的切换与升级，更是国内在线音乐逻辑的一次深刻转变。过去，在线音乐平台往往通过绑定其他业务或直接折扣来换取更高的付费率，而现在，平台们开始通过定价更高的SVIP服务来提纯核心用户，提高在线音乐订阅服务的天花板。同时，针对那些始终不肯付费的用户，平台们也开始尝试通过看广告免费听歌的模式来榨取用户残值。

然而，就在腾讯音乐转型取得显著成效之际，一条鲶鱼悄然搅动了在线音乐市场的平静。这条鲶鱼便是字节跳动旗下的汽水音乐。自2022年推出以来，汽水音乐一直保持着低调的姿态，但在2024年，它终于露出了锋芒。依托抖音的强大流量号召力，汽水音乐的月活跃用户已突破7421万，正迅速逼近1亿大关。

汽水音乐的崛起，无疑给腾讯音乐带来了不小的压力。与走文艺、高格调路线的网易云音乐不同，汽水音乐站在抖音这座大众流量富矿上，具有更强的竞争力。在内容层面，汽水音乐并未硬碰硬地加入昂贵的版权大战，而是采取了一条更具互联网思维的“侧翼战术”，通过引入小众音乐填充曲库，打造差异化内容池，同时凭借抖音的超强带歌能力，将短视频热曲快速搬运至平台。

面对汽水音乐的攻势，腾讯音乐显然需要多加警惕。尽管汽水音乐目前尚不足以撼动腾讯音乐的基本盘，但如果将时间线拉长，腾讯音乐必须做好防守准备。为此，腾讯音乐开始尝试从生态合作中破局，提高音乐消费的国民渗透率。例如，腾讯音乐与微信达成合作，将自身糅合进国民级应用；同时，还与多家车企达成合作，将音乐嵌入用户生活的缝隙，将音乐从一项“可选消费”变为“刚性需求”，从而弱化短视频音乐的冲击。

汽水音乐的崛起，不仅给腾讯音乐带来了挑战，也加剧了在线音乐市场的竞争。为了争夺蓝海用户，各大平台纷纷开始尝试新的打法。例如，汽水音乐专门设置了“场景音乐”分类，围绕通勤、健身、助眠等场景，打造了不同的推荐算法，试图更好地抓住“被动听歌”人群。而腾讯音乐则通过生态内外的合作，提高音乐消费的国民渗透率，试图将音乐嵌入用户生活的方方面面。

在这场激烈的竞争中，腾讯音乐能否抗住汽水音乐的攻势，将决定整个行业未来的走向。对于腾讯音乐而言，只有不断创新、深化业务转型，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

值得注意的是，随着用户付费听歌习惯的日益巩固，腾讯音乐在版权议价能力方面也取得了显著提升。从“买版权”变为“谈版权”，进一步优化了成本结构。财报显示，2024年第四季度，腾讯音乐毛利率达43.6%，尽管付费率同Spotify尚有差距，但在毛利率层面，腾讯音乐已超过Spotify一成以上。

总之，腾讯音乐发布的2024年财报展现了其业务转型的显著成效，但面对汽水音乐的崛起和市场竞争的加剧，腾讯音乐仍需保持警惕，不断创新和深化业务转型，以应对未来的挑战。