歌曲宣推×音乐人孵化×视频打歌，音乐宣发破局有了新路径

更新时间：2025-03-26 08:59  浏览量：4

方大同离开了，但他的故事还在继续。

在「汽水音乐&抖音看见音乐计划」第六、七期的榜单上，方大同11年前发行的歌曲《特别的人》位居榜首。斯人已逝，音乐中的故事愈加鲜活，承载了无数歌迷对他的缅怀和思念，也让我们看见了好音乐的生命力。

如果说「汽水音乐&抖音看见音乐计划」榜单TOP10代表了大众审美的直观反映，那么「你好，音乐人」榜单TOP10上的音乐人则是生猛的新血力量。值得一提的是，「汽水音乐&抖音看见音乐计划」还在3月正式上线了全新的「打歌视频榜」，吸引音乐人亲自参与，让更多人看到“打歌”的价值潜力。

这三个不同维度的榜单，以更好听、好看、好玩的方式，让行业看到了高效能、规模化宣推的价值，助力好音乐持续出圈，打造全民流行。

三管齐下：

看见好音乐，也看见音乐人

该如何形容现象级热单《跳楼机》的热度？

正是这首歌将今年的春季变成“失恋季”。在汽水音乐，这首歌被收藏超530万次，超1万条评论见证了网友的爱情百态，歌曲更是登上「2025汽水音乐&抖音看见音乐计划」榜单TOP10第一季度榜榜首。

基于抖音日活用户规模和丰富的互动玩法，「2025汽水音乐&抖音看见音乐计划」榜单TOP10可谓与当下的流行趋势同步，跨越了流行、说唱到R&B、国风等多种风格。更重要的是，榜单热歌即全网爆款，强势制造当下流行。

例如，Pezzi与Muyoi的《一点》取得了季度榜第二名，热度持续一整季，让无数网友感受到青春肆意；李要红RedLi的《Kiss Kiss Shy Shy》则让人会心一笑，想起甜蜜的初恋时刻。得益于用户深度参与宣推的模式，新人新作往往与一段故事、一种情绪相关联，而听众的情绪和故事也正在成为歌曲热度攀升的重要驱动力。

而像《没关系》《没有如果》《特别的人》等发行超过10年的华语经典在当下重回榜单，也佐证了如今音乐榜单的逻辑正发生着深刻的变革。歌曲的发行时间、音乐风格，都不再是榜单的核心评判维度，在用户主导的深度消费中，音乐长尾价值被有效释放。

「2025 汽水音乐 & 抖音看见音乐计划」TOP10 榜单折射了用户主导的情绪经济，而侧重乐坛新人的「你好，音乐人」TOP10 榜单则勾勒出多元乐坛的鲜活图鉴。

在榜单中，各种不同风格、野生野长的音乐人都能找到成长空间。

例如，DoubleTian天天的《致勇敢叛逆的你》用中文说唱的形式鼓励高考生，收获了超10万收藏；张钰垚的《时间是个小偷》则慰藉所有疲惫的心事，作为刚刚发行了6首歌的新人，成功斩获了汽水音乐过万收藏；土土土的《灰烬之前》则讲述自我的挣扎与蜕变，本是隐秘的心事，却被8万人收藏来共勉。

年轻音乐人不用再遵从既定模式，会用音乐讲述自己的个人经历，也能初生牛犊般张扬个性。而在这一「你好，音乐人」IP支持下，新兴音乐人都能得到不同层级的资源扶持，成功实现新歌冷启，并借助汽水音乐的有效数据分发高效涨粉。

与此同时，优秀原创音乐人的“多期上榜”也成为普遍的趋势，歌曲的生命力并没有被压缩，反而能够延续数月，持续被大众看到。

最新推出的「打歌视频榜」2025第一季度TOP10，则让行业了见证音乐宣发的全新活力。在这个榜单中，音乐人亲自出镜打歌，以更鲜活生动的方式吸引了大众的目光。

其中，@徐化文（四熹丸子） 在个人账号发布的《天亮以前说再见（雪花多舍不得冬天）》的打歌视频点赞超1196万，昏黄的灯光、复古的嗓音吸引了近40万留言，热度值高达995万，成为首期榜单的断层TOP1；@李雨霏_晚饭、@容祖儿 、@阿健在写歌吗 则分别获得了超500万的热度值，让《多喜欢你 2025》《没关系》《地表一望无际》被更多用户听到和喜爱。

以音乐人@李雨霏_晚饭 为例。在演绎《多喜欢你 2025》时，她松弛地唱着，像在对着镜头讲述一个温柔又多情的故事，这种独特的方式让观众产生了强烈的参与感，最终斩获了榜单第二名；海外音乐人@Maiah Manser用自己的巡演深圳站现场视频进行打歌，灯光犹如星光，她的高音也仿佛塞壬的歌声，吸引了161.3万网友的红心，汽水音乐上有9w次+收藏，成功入选榜单。

纵览这三个榜单，不难发现，徐化文（四熹丸子）、李要红RedLi、LBI利比（时柏尘）、大表哥Sophie等音乐人同时登上了多个榜单。

不难得出，借由歌曲、音乐人、视频多个维度的宣发助推，既形成了音乐宣发的叠加效应，击穿不同圈层人群，也让音乐人有更多的机会展示自己，让音乐变得好听、好看、好玩。除了平台能力和趣味玩法，借助“抖音+汽水”的双端优势，优秀的音乐作品和音乐人正在跳出“热歌周期律”，实现长期的共生共荣。

可以看到，散落的音乐作品就像一颗颗种子，平台成为承载的容器，在持续的赋能、供养之下，自会成长为一个百花齐放的生态。

范式转型，

激发音乐宣推的穿透力

如何从每天涌入市场的10万首新歌中突出重围，是当下音乐宣推要面对的棘手难题。

然而，很多版权方的宣发思路依旧停留在传统的思路，基本还是依赖铺电台、新媒体渠道进行宣传，过度依赖大众媒体的单向传播，宣发玩法单一、触达方式被动、数据反馈滞后、缺乏场景化宣发。这就导致宣发节点与用户行为数据割裂，难以获得真实传播反馈，也忽略了用户场景的运营，歌曲上线约等于石沉大海。

随着媒体传播的去中心化和内容消费的碎片化，音乐产业已经从“人找音乐”进入到“音乐找人”的时代。这要求版权方更需要重视歌曲的经营，借助平台势能、多样玩法、扶持资源，提升音乐宣发效率，释放出好内容的真正价值。

而在音乐宣推范式的转型进程中，「汽水音乐&抖音看见音乐计划」给出了自己的解决方案。

在歌曲的冷启阶段，通过多元玩法吸引受众积极参与，同时基于抖音与汽水音乐的双端打通，将用户的瞬时种草转化为长期收听，撬动流量循环，助力音乐人高速涨粉。

例如，在Q1的季度热点活动#我的3月春日金曲#中，吸引@LBI利比（时柏尘） 、@汪苏泷 、@小鬼-王琳凯 超过40组名音乐人及创作者参与投稿，最高位列抖音热点总榜TOP 21、挑战榜TOP 3、娱乐榜TOP 9，相关话题播放量近4000万次，以强运营带动歌曲的宣发势能；而在定制热点活动#我的摇滚青春浪漫回归#则摩登天空版权回归行业之际，进一步整合音乐价值链，吸引了摩登天空旗下近30组音乐人参与，超百万用户热情围观，带动了大量摇滚经典歌曲的再次走红，切实助推了音乐人打歌。

此外，电影《雄狮少年2》的主题曲《无名的人》、电视剧《难哄》的心动曲《像晴天像雨天》等均在抖音上热度攀升，反哺剧集热度。当容祖儿、陶喆现身在综艺中，他们的经典作品《没关系》、《爱我还是他》也由此位列热歌榜。

无论是推人还是推歌，还是对于现有影视综内容的二创传播，抖音的强大之处正在于它能够对内容进行精准分发，让歌曲中的潜在热度转变为显性流量，以事件热度带动歌曲热度的提升。

与此同时，抖音以「汽水音乐节」和「汽水音乐派对」两大IP为发力点，持续为优质音乐人对接优质演出资源，将线上流量转化为线下机会，打破“流量狂欢难沉淀”的行业魔咒，帮助音乐人高效曝光、快速进阶。

以2025汽水音乐节首站「汽水音乐海边派对」海口站为例，抖音邀请了陈硕子、徐化文（四熹丸子）等「你好，音乐人」计划中的优质音乐人参加，进一步提升了这些音乐人的知名度和影响力。而从第一季度的榜单来看，这些音乐人线下演出的声量又进一步推动了线上作品的传播。

此外，抖音将「汽水音乐&抖音看见音乐计划·年度盛典」作为一个重要的锚点，本身已经凝聚了极高的行业关注度，而通过盛典的举办，以年度为纵深回望音乐人，不仅给过去一年表现优秀的音乐人带来事半功倍的曝光，更带动了多元音乐人的持续出圈。

可以说，在内容爆发的快速迭代中，如何帮助音乐人实现从0到1的跃迁，仍是音乐行业亟待解决的难题。而抖音依靠自身强大的平台能力，将短视频时代的用户共鸣转化为音乐宣推的生命力，将共鸣和感动带来的流量，巧妙地反哺要音乐人身上，实现了音乐人IP和作品传播的协同增益。

作为当下最重要的音乐宣推平台，抖音早已形成了“内容裂变—场景渗透—价值衍生”的宣推生态。不夸张地说，当下音乐人和歌曲的冷启、走红、爆火，都离不开抖音的托举。

基于这一宣推生态的构建，抖音助力音乐行业重建了音乐宣推的价值链，实现了音乐与音乐人的共生共荣，在此过程中，也进一步夯实了抖音在行业B端与C端的关注度和影响力。

结语

在当下用户主权、听众主权的时代浪潮中，好音乐的生命力核心在于其与听众持续对话的能力。

「汽水音乐&抖音看见音乐计划」通过创新的榜单设置、多元的互动玩法以及强大的平台赋能，好听、好看、好玩三管齐下，在音乐宣发与粉丝消费之间实现了零时差，让歌曲走红、出圈有了更多可能。

对于音乐人而言，要想更高效地打破流量困境，最好的方式就是借势平台，用好作品向平台要流量。想要2025「汽水音乐&抖音看见音乐计划」，在抖音搜索「看见音乐计划」即刻参与，授权歌曲解锁助力资源，让音乐作品走向广泛的受众。

那句“再小的声音也有山呼海啸”，其实不仅是值得期待的行业愿景，也可以成为每一个年轻音乐人的真实体验。