贺兰山网评：“演唱会经济”新引擎激活一座城

更新时间：2025-03-28 08:53  浏览量：5

3月19日，银川市出台《银川市提振消费若干措施》，从十个方面安排部署全年扩大内需、提振消费的各项工作，其中一条“大力发展演唱会经济”，引发了最为强烈的关注。具体措施是：市财政安排800万元，对在银川市范围举办的演唱会、音乐节的主办企业，按照观众规模和人均消费情况给予奖补，每站次最高奖补200万元。

政策激活“演唱会经济”，更能释放消费潜能。银川市这一波操作，正是看到了演唱会、音乐节持续火爆蕴藏巨大的消费潜能。近年来，音乐节“遍地开花”，张学友、刀郎等歌星演唱会更是一票难求，带来一波又一波的“演唱会经济”热潮。如果仅从演唱会本身来说，仅仅是一场演出的收入。歌迷为了看一场演出，不远千里奔赴一座城。他们既是观众也是游客，在网络带来话题、流量，为当地带来旺盛的“人气”，具有显著的“溢出效应”，拉动了当地“吃、住、行、游、购、娱”等全链条消费，对于文旅等产业具有强烈聚集效应。不但能够激发文旅消费能力，还有益于城市知名度的提升。中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会的门票消费对当地消费拉动达到1比4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。可以说，人气袭来，便可“激活”城市消费市场的“一池春水”。

演唱会、音乐节的持续爆火，市场规模与体量与日俱增，产生出的“磁铁效应”愈加明显，吸引了大批二三线城市，场次、票房、观演人数大幅度增加，热度不断攀升。如何接住这一波的“泼天富贵”，银川还要做好话题引流、网络营销、政府服务、全城动员这篇“大文章”。提前做好充分准备，从网络宣传、引客到借助网红、文旅等新媒体平台做足话题，不断丰富相关旅游产品供给，包括美食、网红打卡等等，蓄势而上引爆热度。同时，做足“吃、住、行、游、购、娱”周边服务，甚至小到停车位的安排。除了要算“经济账”，更要打好“感情牌”，让各地观众始终感觉到银川人的热情好客，提升观众的观看体验、出行感受，以真心呵护观众的真情，才能实现“曲终人不散”，真正打造出“现象级”的演唱会经济爆点。

一场演唱会、几个音乐节带来的热度和流量始终是短暂的。如何将“演唱会效应”拉长，展示城市好客包容、潮流时尚的深层次魅力，让“一时火”变“一直火”？这是对银川的一次考量。对一座城市来说，演唱会、音乐节场次逐渐增加，往往面临观众数量激增、场地饱和、接待能力不足、服务跟不上等等问题，而这正是破题的关键所在。以演出场地饱和为例，场地不足则需要增加或者升级演出场所，这也是吸引商家投资、打通与其他休闲场所融合发展之路的契机，譬如打造音乐休闲营地或融合休闲、运动、艺术、美食等功能的综合性空间。有了足够的空间，画廊、美术展等更多新业态才有融入发展的机会，延长传统的“吃住娱”供应链，为游客带来更加丰富的游览、休闲体验。同时，市场体量的增加，也将促进银川培育形成服务演艺经济的服务机构，拉动本地演艺市场良性循环，从而实现“演唱会经济”的可持续发展。

一座城市的发展，离不开丰富的资源禀赋、人文气息、文化底色。“演唱会经济”与城市可以说是同频共振、相互成就，让城市厚植了文化认同、情感认同，留住了旺盛的人气，这样“红起来”的城市才是真正的“长红”城市！（宁夏新闻网特约网评员 刘均）