不断迭代表达方式 打造长久文化IP

更新时间：2025-03-29 08:44  浏览量：4

第十二届中国网络视听大会新技术与精品内容体验展区内，星辰机器人在表演歌舞。四川日报全媒体记者 华小峰 摄

3月28日，作为第十二届中国网络视听大会重要活动之一，“传承与焕新——网络视听赋能传统文化新表达”论坛在成都举行。

参与本次论坛圆桌对谈的嘉宾，既是知名文化人，又是以网络视听进行传统文化新表达的积极实践者。

其中有哪些经验和成效？还面临怎样的困难？下一步有何打算？对于主持人抛出的问题，他们各抒己见。

传统在创新中发展 二者永远交织在一起

论坛现场，知名主持人、导演刘仪伟给出他的观点：“每个人都在不断创新，又不断在创新中守正，呈现出一种新的面貌。”

在刘仪伟看来，我们每个人都在传承，包括我们的生存方式和家庭结构。但我们又在不断地创新，传统是在创新中发展的，二者永远交织在一起。

如何赋能传统文化新表达？与会嘉宾不约而同选择了网络视听。

近年来，藏族音乐人容中尔甲通过网络直播等方式，将藏族文化尤其是藏族音乐不断推介给更多受众，“民间还有很多大家没有接触过的歌舞，通过新媒体平台，我想把它们尽量原汁原味地展示给大家。”

2020年，因为一段“提剑扔垃圾”的视频，凌云迅速在网络走红。如今，这位峨眉武术省级非遗代表性传承人的全网粉丝量已达3500万。“想过火，没想过这么火。”在凌云看来，借助创新表达，可以推动传统武术传承发展。

不过，传统文化传承发展面临的困境依然存在。“95后”书画修复师俞明锐透露，自己所在的书画修复专业，一届约有40名新生，但经过4年学习之后，留在相关行业工作的不到一成。

“书画修复入门、出师比较难，需要花很长的时间去学习，甚至毕业后还可能接不到活。”俞明锐说，修复师的收入如果折合成时薪，可能还不如去快餐店打工。

打破专业壁垒 降低受众的理解门槛

对普通网友而言，无论是书画修复、峨眉武术还是藏族音乐，其实都有一定的“专业壁垒”。这就对网络视听普及推广的内容形式，提出了更高要求。

“都说隔行如隔山，我们要做的就是把这座山推倒。”俞明锐的做法是，在视频解说中，尽量用比喻的方式降低用户的理解门槛。“比方说，书画修复最重要的一步是‘揭命纸’，大家可能听不懂。我就说这个步骤相当于给人做心脏移植手术，以此表明它的重要性和危险性。”俞明锐说。

容中尔甲则在网络直播中尝试“两条腿走路”：一边是藏语的歌曲和传统的舞蹈，另一边则是用流行音乐制作和用普通话演唱的歌曲，以此来吸引更多年轻人的关注。

凌云在“触网”过程中也在不断思考。“在互联网1.0时代，自己就是用一部手机拍，每天追着流量赶；到了2.0时代，除了空翻，我还会练枪舞剑，把古书里的东西找出来复原，把武术招式呈现在视频里；3.0时代，我要找到一个很强的文化符号作为IP，于是到全国各大院校去选拔，通过短视频平台进行招募，组建团队把商业业态做好。”

曾经有人问凌云的师父，自己的徒弟以非遗代表性传承人的身份成为网红是否合适？得到的回答是：任何传统文化都需要用最具时代感的眼光去看待。“这给了我很大的信心。”凌云说，希望大家对自己的认识，能从一个短视频博主，逐渐转变为一名真正意义上的非遗代表性传承人，让“凌云”变成一个长久的IP。

□四川日报全媒体记者 余如波