说唱线下带不动票了，车导回归，2025年“说唱节目”能重回流量巅峰吗？

更新时间：2025-04-23 13:13  浏览量：3

4月初，说唱歌手KnowKnow在社媒上坦言“票卖得不好”，但这不是什么丢人的事情，公开劝说粉丝买演唱会门票登上热搜。4月11日，KnowKnow更主动为首次开个人演唱会的rapper法老做宣传，转发了他的演唱会消息并评论道，“大家支持下这个法老。”

4月19日，KnowKnow的首场个人演唱会第一站在成都落地，在开演前，成都站全票种在卖力的宣传中正式售罄。在KnowKnow的个人行程中，接下来有4月26日的南京站演唱会和5月24日的上海站演唱会，以及五一期间的北京无限音乐节和“Head In The Clouds”2025 云思妙想音乐艺术节大湾区站。

但令人遗憾的是，4月15日，北京无限音乐节发布了取消公告，虽未明确阐述缘由，从其之前公布的阵容来看，第一天主打流行，混搭摇滚、第二天是纯说唱阵容。取消的原因大概率还是因为今年五一档竞争太激烈了，售票情况不达预期，北京有超级草莓音乐节和元气森林音乐节，天津有泡泡岛音乐与艺术节。（回顾：五一档期23个音乐节观察：谁接住了这“泼天富贵”？）

环顾市场，当下GAI、TizzyT、杨和苏、MC Hotdog热狗、KnowKnow正在开体育馆演唱会，法老官宣了首轮个人演唱会的消息，马思唯的“黑马季节”已正式落幕，王以太的演唱会也开完了，正在上节目《天赐的声音》第六季。（回顾：一个郫县男孩的执着与纯真：马思唯“黑马季节”爆火的故事）

显然，从市场现状来看，最头部的一批rapper正在开演唱会或已经开完了演唱会，由于过度依赖综艺曝光，很多流量大rapper今年都面临流量下滑的瓶颈期；曾经作为2023年以来各大音乐节票房保证的大批中腰部rapper，如今在音乐节阵容名单中逐渐沦为“点缀性存在”，演出频次和收入大幅锐减；与此同时，新人孵化机制失效，线上流量不足，更无法反哺线下巡演。

在线上，说唱综艺也经历了一轮轮洗牌。过去几年间，从多个平台布局说唱赛道到去年仅剩爱奇艺的《新说唱2024》和优酷的《说唱梦工厂》两档。今年要想提振行业士气，中文说唱需要重回“流量巅峰时代”。现在，业内把期待的目光放在了今年即将上线的两档说唱节目上。

中文说唱是否真的已跌入流量低谷？rapper们的票房号召力是否真如传闻所言已经一蹶不振？音乐财经（ID：musicbusiness）通过剖析2025年说唱音乐市场动态发现，答案并非绝对悲观。从年初已落地、即将落地的音乐节到即将登场的夏季说唱综艺，我们观察到，中文说唱正处于从“流量狂欢”到“价值沉淀”的转型期，尽管行业面临阶段性调整，但说唱音乐仍具备破局可能。

2025年，rapper的带票能力究竟如何？

3月的最后一个周末，在西安大明宫国家遗址公园御道广场举办的千禧奇迹音乐节（两天全说唱阵容）和扬州世博园举办银河左岸枣林湾音乐节（第一天说唱阵容），共同拉开了今年说唱音乐节的序幕。（回顾：周末8场音乐节掀开年首个高潮，2025年迄今13场延期的原因是什么？｜演出观察）

银河左岸枣林湾音乐节做了两日阵容的区隔，第一天是全说唱阵容，且带来了120分钟的404RAPPER专场。从红花会到黑怕不怕黑，再到GDLF和404 RAPPER，这次是404RAPPER人最齐的一次，弹壳、贝贝、啊之、DP、毕冉都轮番演出，虽然不是一起演，但能够这样合体，对乐迷来说已经十分难得。3月29日还是贝贝的生日，这场演出也是贝贝回归之后的首场音乐节，算是攒足了亮点。

“我也想在这里向从前那个非常自我的自己、非常叛逆的自己、为所欲为的自己，还有自己在那段crazy的时间里伤害过的人，不论是rap battle的时候、freestyle的时候、直播的时候，还是在歌曲里伤害过的那些人，真诚的跟大家道个歉。”

近年来，活跃在聚光灯下的rapper们如走马灯般更迭，有人塌房也有人封神，但一个毋庸置疑的事实是，2017年有嘻哈节目爆火之后，中文说唱的队伍一直在壮大，输出了一批中文说唱明星。即便是腰部rapper，这8年多以来，一直是各大音乐节商演的主力军，无论是垂直类说唱音乐节，还是混搭流行和摇滚，都是演出市场艺人阵容中的重要配置。（回顾：报告 | 全面爆发前夜的HIP HOP——从边缘亚文化到娱乐消费新贵）

直到2024年下半年，十一期间太湖湾音乐节直接取消了说唱专日，给中文说唱演出泼了一桶冷水。今年市场形势更加严峻，大家突然发现，今年出炉的音乐节中，相较于过去两年，嘻哈的配置大幅减少。

譬如，相较于去年五一太湖湾音乐节说唱日的豪华阵容，如成都厂牌集团、活死人厂牌、DIGI GHETTO、Free-Out、TizzyT&SFNT厂牌、404RAPPER等，今年的太湖湾音乐节说唱阵容只剩下沙一汀EL和小酷Coola等寥寥少数rapper，当日的阵容搭配还有网红何事秋、相声演员岳云鹏、演员罗云熙以及歌手顶流周深。

于是，社交媒体上开始出现一波讨论：说唱是不是真的不行了？（回顾：谁是音乐节的宠儿？当“拼盘捞钱热”退潮后｜音乐节篇）从现实情况来看，这两年大批说唱艺人的演出机会的确在减少，说唱音乐节数量肉眼可见的也在减少。

尽管千禧奇迹音乐节与枣林湾音乐节均顺利落幕，但两者在观众反馈与现场表现上仍呈现显著差异。据音乐财经编辑部在枣林湾音乐节的现场观察发现，次日的摇滚阵容吸引的观众数量直接翻倍，梁博开场、万能青年旅店压轴，吸引近4万人到场，休息区的充气沙发一直铺到临近检票口，现场氛围也远好于纯说唱日。相比之下，纯说唱日的观众规模以及现场互动热度都逊色于摇滚日，这也直观反映出当下音乐节消费者对摇滚与说唱两种曲风的差异化偏好。

从性价比的角度来看，一位前说唱音乐节主办方曾经对音乐财经透露，说唱艺人出行的费用较高，“都要头等舱和五星级酒店，出行人数也多，艺人、经纪团队、化妆师、助理，差旅成本可不低。”在音乐节竞争内卷，说唱流量势头减弱、带票能力不够的情况下，可请可不请的艺人，主办方就削减了这笔开支。

从扎根嘻哈音乐节的主办方来看，现在已经快到5月了，都还没有什么新消息，这在往年简直不可想象。譬如，满堂文娱今年最新的消息是3月15日成都集团CDC的限定专场，还没有满堂音乐节的消息；放学嗨的公众号消息停留在去年10月31日；YOLO音乐节迄今也还没有2025年的消息。

第二季度开始，新的音乐节举办资讯仍在持续发布中，其中不乏说唱音乐阵容为主导的音乐节。根据音乐财经的不完全盘点，近期即将举办的含说唱成分较高音乐节有8场，包含1场已取消的无限音乐节。

其中，88rising的云思妙想音乐艺术节两天的阵容均是以说唱为主，阵容也是以上音乐节中的佼佼者，邀请了不少中外的实力音乐人，调性和立意都独具特色。青岛的融创茂群星说唱音乐节和日照沙滩音乐节均是单日的说唱音乐节，规模没有铺得太大。

余下则是在多日的音乐节中设置单日说唱阵容，包括抖音出品的汽水音乐节、吉林长春的青岛纯生禧都音乐节和哦啦音乐节，以及2025嘉亿欣·DUO音乐节。

汽水音乐节因其较好的阵容和优惠的票价，引得一众乐迷的欢呼，但汽水音乐节没有票房压力，此前分别举办了民谣专场和摇滚专场，更多是从线下的角度反哺线上，扶持垂类音乐，票务定价也十分亲民；青岛纯生禧都音乐节的阵容很扎实，有404RAPPER、五人组、万妮达等实力rapper助阵；哦啦音乐节仅在5月24日-25日的音乐节前一天，增设了pre party special —— 嘻哈艺人专场，有6组艺人坐阵；大连的嘉亿欣·DUO音乐节也是在两天的音乐节中拿出来一天来专门做说唱，阵容以种梦音乐的艺人为主。

实际上，考虑到音乐节数量整体在集体下降，垂类的音乐节吸引的群体更加聚焦，今年，主办方要么赌更大规模的音乐节（单日3万人及以上），要么办更小规模的音乐节（单日5000人及以下），中间规模不上不小的音乐节几乎很难博得市场生存空间。

在这样严峻的竞争形势下，目前市面上还能有不少主打中文说唱阵容的音乐节，说明市场还没有进入真正的寒潮期。

那么，线上的音综节目又该如何突围呢？

事实上，在当下音综市场逐渐疲软的背景下，观众审美疲劳、同质化竞争加剧，要想打造一档真正能破圈的综艺节目实在是太难，垂类综艺面临的挑战就更大了。（回顾：2024音综大赏：从爆款《歌手》到垂类挑战，音乐综艺的“热”与“卷”）

今年，说唱垂类赛道依然有两档综艺会和观众见面。一档是综N代 《新说唱2025》，另一档则是来到第二季的《说唱梦工厂》。目前两档节目都还未正式上线，我们先通过目前释放出的资讯一窥两档节目今年的各自动向。

《新说唱2025》已于4月初正式开录，节目尚未播出便已展现出强大的话题热度。开录仅三天，相关话题就席卷微博热搜榜，累计登上主榜35次、文娱榜41次，主话题 #新说唱2025# 阅读量迅速突破2亿。节目更连续三日登顶综艺影响力待播榜，单日相关话题阅读量峰值高达8.5亿，在网络端持续引发讨论。

本季《新说唱2025》在制作团队和导师阵容上都进行了调整。

今年，《新说唱2025》迎来了车澈的回归，车澈将以总导演的身份携手《新说唱2024》的总导演左近，一同操刀新一季节目的制作，车澈的回归无疑为节目增添了更多看点。车澈在发布会上也表示，“我的角色是总导演，但绝对不止于总导演”，并表示“嘻哈圈的流量即将被重塑”。

从2017年开创性的《中国有嘻哈》，到后续的《中国新说唱》系列，再到2023年的《中国说唱巅峰对决》，车澈始终是说唱综艺领域的标杆人物，陪伴爱奇艺的新说唱系列IP走过了7年。此次他重新回到《新说唱2025》的舞台，不仅让老观众充满期待，也给这档走过多个年头的综艺IP带来了新的想象空间。（回顾：《说唱巅峰对决第二季》豆瓣评分出炉，迄今节目达到预期了吗？）

与上一季相比，这次的导师阵容可谓焕然一新。去年节目由乃万担任MC，范丞丞、谢帝、法老、大张伟、MC HOTDOG、张震岳、Tablo和杨和苏组成的明星制作人团队，在本季全部更换。本季的导师团由黄子韬、万妮达、严浩翔、TizzyT和Capper组成，黄子韬和严浩翔代表着新生代偶像力量，而万妮达、Tizzy T和Capper则是职业说唱音乐人的代表。

值得一提的是，《新说唱2025》开播前的热搜话题大多聚焦在新晋导师严浩翔身上。从“质疑严浩翔导师身份选手道歉”、“严浩翔rap水平”到“严浩翔说有diss是很正常的事”、“严浩翔回应当新说唱导师”、“严浩翔说什么想法我照单全收”，再到“严浩翔新综艺录制2天4套造型”等话题接连引爆，质疑声与热度齐飞，为节目带来了开门红。

这位2004年出生的年轻偶像，是时代峰峻旗下时代少年团的成员。严浩翔以歌手、演员、制作人的身份活跃于娱乐圈，但当他站上这档以“凶猛”著称的说唱综艺中担任导师时，年龄与资历的反差自然引发了强烈的关注和讨论。

年轻偶像与传统说唱文化的碰撞，本身就充满戏剧张力。严浩翔的加入不仅为节目带来了新鲜血液，更制造了足够的话题爆点。这种跨界的化学反应，正是《新说唱2025》在录制阶段就收获全网关注的关键所在。

《说唱梦工厂2》即将于5月初启动录制，预计7月在优酷平台正式上线。

如果说《新说唱2025》是一场“流量的重塑”，那么《说唱梦工厂2》则在经历一场“赛制的重塑”。这一季的《说唱梦工厂》定位是“中文说唱音乐阶层竞技”音乐综艺，将摒弃传统的导师 + 学员模式，采用全新的阶层竞技模式。组建一支最强的“中文说唱梦之队”，与来自世界的顶级说唱明星展开一场实力说唱的友谊交流对决。（回顾：《说唱梦工厂》：挖掘新星，打造全民说唱｜专访韩啸）

继去年以“挖掘新星，打造全民说唱”为宗旨后，今年节目组则开启了中文说唱的竞技模式。《说唱梦工厂2》将嘉宾和选手分成了三个梯队，分别是“7组国际顶级说唱明星”、“7位国内说唱明星”和“48位中国说唱能力者”，通过强竞技赛制和真人秀环节，带领观众更多维度了解中文说唱文化，推动中文说唱向主流市场迈进。

在这套三层级的竞技体系中，“48位中国说唱能力者”无疑是节目中的“素人盘”担当。这些尚未大范围走红的地下Rapper和新生代音乐人，往往能带来最真实、最具冲击力的舞台表现。他们不像已成名的Rapper需要考虑商业形象和市场定位，可以完全释放音乐创造力。

今年的“7位国内说唱明星”阵容延续的是《说唱梦工厂》第一季的导师配置，由GAI周延、VaVa毛衍七、艾热AIR、早安、欧阳靖、盛宇和布瑞吉Bridge七位实力派rapper领衔。虽然相比去年8人导师团少了小鬼王琳凯，但最大的变化在于角色定位的转变 —— 他们不再是高高在上的导师，而是要亲自下场竞技的参赛者。

这一改变无疑更符合当下观众对说唱综艺的期待。在中国说唱文化蓬勃发展的第九个年头，乐迷们早已不满足于看明星导师坐在评委席上点评，更渴望见证这些成名rapper在舞台上的真实较量。毕竟，还有什么比看到这些顶尖说唱高手同台竞技更能点燃观众的热情呢？这种从“导师”到“选手”的身份转变，也让节目更具竞技性和观赏性。

图注：Central Cee萨丘·希

此外，今年的《说唱梦工厂》也在放大招，强化国际赛道，请来了“7组国际顶级说唱明星”同台竞技。分别是：英国顶流说唱代表、英国说唱新人王Central Cee萨丘·希、加拿大籍说唱诗人，韩国说唱领军人物Tablo李善雄、日本近十年最有影响力的说唱歌手KOHH千叶雄喜、日本最当红女说唱歌手CHANMINA乙茂内美奈、泰国有说唱导师Two pee、欧美说唱圈黄金新人24k Goldn和双重身份的实力rapper，《smtm5》《高等rapper》导师Mad Clown赵东林。

目前，《说唱梦工厂2》尚未开始录制，仍处在选手签约和筹备录制阶段，但从目前的阵容的差异化来看还是非常值得期待的，我们也期待其后续更多的动向。（回顾：《说唱梦工厂》：挖掘新星，打造全民说唱｜专访韩啸）

小结：打破人情世故，重塑流量格局

总体来看，无论是爱奇艺的《新说唱2025》还是优酷的《说唱梦工厂2》，都在节目模式和赛制设计上持续发力，试图通过差异化创新从不同维度卡位中文说唱这个赛道。

比如，《新说唱2025》选择回归经典模式，重回车澈时代的制作理念，同时注入新鲜血液；而《说唱梦工厂2》则打造国际化竞技舞台，试图重新定义说唱综艺的边界。

然而在当下瞬息万变的市场，谁也无法准确预判什么样的创新才能真正抓住观众眼球。

短视频平台的崛起彻底改变了用户的观看习惯，Z世代观众的注意力越来越碎片化，无论是线上做长视频节目，还是线下做livehouse巡演、开个人演唱会以及制作说唱音乐节，很多事情要突围成功，路径已经没有标准答案。

但可以肯定的是，中文说唱流量并未跌至谷底，依然有稳固的大盘。

而即将上线的两档说唱音综，若能减少“人情世故”争议，聚焦音乐本身表达，也可能会将重现节目造星、带动说唱产业链商业价值提升的效应，综艺、线下巡演与音乐节的联动效应亦值得期待。

撰文：刘蒙蒙 安然一 / 编辑：董露茜

排版：河清 / 审核：容容

阅读往期热文

▼

【音乐版权】版权估值暴跌；索尼音乐收购迈克尔·杰克逊曲库50%的股份；曲库生意降温；从22倍到30倍的NPS，战略性曲库依然值钱；Spotify版税支付模式；2023年，Spotify付给独立厂牌和版权代理商45亿美元；增长焦虑和零和游戏；IMPF报告：独立音乐公司占全球音乐版权市场的27.1%；霉霉为什么会回归TikTok？TikTok与环球音乐的“宿命对决”；华纳音乐正式提交对Believe的竞购；曲库买卖中的私募浪潮

【音乐平台】TME转型的关键之年；让音乐成为情绪价值核心驱动力；2023年网易云音乐终于盈利了；套现1.188亿美元股票后，Spotify的裁员比预期更具破坏性；独立音乐在Spotify上创造了近45亿美元的收入；平台播放量为0的歌曲量十年涨了11倍

【现场音乐】“老钱之城”利好演出经济；大IP竞争从城市升级到国家层面；五一档期23个音乐节观察：谁接住了这“泼天富贵”？延期与火热并行，斑马音乐节的IP之争；票房竞争最残酷的一年；小鹿角智库《2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告》；浙江、山东、广东，谁是年度TOP十大音乐节之省？《揭秘全世界最赚钱的音乐节IP：科切拉案例研究》；秋冬演唱会流量观察：港台歌手疯狂下沉、内地顶流崛起、流量爱豆走向衰落

【音乐营销】音乐传播不靠刷量，而应追求真实的影响力；抛弃泛流量，品牌主涌入音乐行业造场景寻求“长效卡位”；品牌型音乐节如何打造“在场营销”？疗愈消费快速增长：音乐疗愈与音乐治疗主题观察；回归线下，释放营销新增量；音乐氛围感和心智种草；小鹿角智库《中国音乐营销发展研究报告》正式发布

【音乐科技】从物理学到AIGC，Suno出现后做音乐还有前途吗？从临时权利到AIGC衍生权利，音乐行业正临近转折点；大语言模型成本高昂，技术“共情力”如何改善平台收入和用户体验？这份可能是迄今最全的AI研究报告揭示了什么？谷歌发布音乐生成式AI模型MusicLM既令人印象深刻，又令人恐惧；超过200名艺术家联名敦促科技平台：停止贬低音乐价值

【音乐财经】 入驻第三方平台

腾讯新闻丨网易财经｜36Kr｜新浪财经

知乎 | 虎嗅网 | 文旅中国｜界面

《音乐周报》-《音乐财经》专版

微博（4.7万订阅） | 抖音（18万订阅）｜小红书（2000订阅）

官网网站：www.livemusichina.com

客服/