促消费，兰州还是得看文旅！

发布时间：2025-04-30 14:16:31  浏览量：3

鼓励花钱，呼吁花钱，甚至号召花钱。

今年，促消费被拔到了C位，我们正在经历一系列的“催花”行动。

很多人说，消费的前提是有钱花，但实际上我们不得不承认，世界确实有巨大的参差。

那些网红景区、网红城市不分淡旺季，永远人山人海，永远都有人在过有钱、有闲的生活。

经济下半场，花钱才是生产力，每个城市都想破了脑袋，如何才能吸引人过来消费。

今年3月，中央重磅发布《提振消费专项行动方案》，特别聚焦提振文旅消费。

提出深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景；支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模等要求。

此刻，全国近乎所有的城市，都在以文旅为抓手，出台举措，着力促消费。

对于兰州这座城市而言，抓文旅肯定是首选中的首选，毕竟，文旅可以说是近几年兰州乃至甘肃全省最能拿得出手的东西了。

4月12日，2025携程口碑榜年度【目的地】榜单重磅发布，兰州强势上榜“2025亚洲100经典目的地”，向世界展示了兰州文旅的多元魅力。

黄河水浸透的粗粝与温柔的城市、一碗面的烟火滚烫、市井褶皱里的慢时光、山河与舌尖的双向奔赴、见证了中国百年近代史的铁桥……让兰州的生命与内涵，在当下被一次又一次全新解读。

今年，为了让文旅流量转换为消费增量，兰州更是不遗余力。

从全景制作的舞台剧《西境千年》，到“锦绣东方 金城画卷”主题灯展，再到全国首个以汉文化、陇原文化、丝路文化为主题的沉浸式演艺街区《风起大汉》，文旅消费热点在兰州不断涌现。

刚刚过去的清明假期，文旅热潮再次席卷了兰州。

小长假期间，兰州举办了80多场群众文化活动。从金城关、兰州野生动物园，到水墨丹霞、黄河楼等景区，游客涌动，文创产品接连出圈，各大旅游景点满负荷接待，文旅数据亮眼。

今年的清明小长假，兰州接待游客累计131.75万人次，较2024年上升20.57%；实现旅游花费58295.23万元，较2024年上升30.47%。

如今，五一假期临近，旅游市场热度持续攀升。

携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，甘肃作为中国西北地区的重要旅游目的地，旅游市场热度显著攀升，机票订单量同比去年增长48%，入境游订单量同比增长32%。

其中，兰州市表现尤为突出，入境游订单量同比增长39%。可以预测，接下来的五一假期，兰州文旅依然乘热出击。

持续提升的文旅活力，需要高质量的文旅产品供给，也需要市场主体在兰州开展大流量的促销费活动。

为了承接住即将到来的文旅热潮，兰州已全面启动集文化、旅游、美食、消费于一体的2025“烟火兰州・黄河风情”百场文旅促消费活动。

活动以文艺表演为纽带，深度融合文化与旅游消费，给游客带来视听享受的同时，将文旅流量转化为消费增量，进一步提振消费。

接下来，烟火兰州・黄河风情”将持续推出烟火兰州都市游、文化兰州宝藏游、诗意兰州休闲游三大板块，百场文旅特色活动。

重点实施“文旅惠民”场景创新、“畅游兰州”提质升级、“精准营销”引客入兰、“四季全域”留客驻兰等四项工程。

开展非遗传承场景创新行动，实施金天观保护修缮和6县区长城围栏防护工程、优化景区交通配套服务设施、文旅市场专项整治行动······

串联起全市吃住行游购娱经营主体，打造若干让游客“愿意来、留得住、玩得好”的消费新场景，全面提升兰州旅游市场份额。

同时，为了进一步扩大兰州文旅的影响力，兰州将目光投向海外市场，举办了2025丝绸之路（甘肃）国际旅行商大会。

向来自法国、韩国、新加坡等18个国家的200余位旅行商推介兰州文旅资源，同时踏上甘肃精品路线考察之旅。

不止如此，兰州各区也将提振消费专项行动落实落细，联动辖区内优质文旅资源，深化票根经济赋能效应。

今年，甘肃时隔12年，终于再次迎来了一支全新的职业足球俱乐部——兰州陇原竞技，开始征战2025赛季中乙联赛，兰州陇原竞技已经成为最火热的球市之一。

借此契机，兰州也在进一步深化票根经济赋能效应。

在兰州，游客可凭借中乙联赛票跟解锁奥体周边商圈的促销活动以及专项补贴，同时延长商场营业时间，发放打车优惠劵。

小小票根，蕴含着以票促消的智慧，赛事促兴，小票跟也能撬动大经济。

同时，游客可凭借核心文旅景点票根，享受企业联盟的优惠折扣。

包括接下来，进入夏季后，兰州还有一大批明星演唱会将唱响兰州西，演唱会经济也是这两年最具代表性的消费场景之一。

目前兰州大型演唱会已确定的就有：张韶涵2025觅光巡回演唱会（7月）；汪苏泷2025巡回演唱会（7月）。

还有时光classic演唱会兰州站，已经确定参演的歌手有实力唱将李健、情歌王子阿杜、超人气偶像陈立农等。

届时，兰州也会通过演唱会票根联动餐饮、民宿、零售等，让小票根发挥大优势，刺激消费。

去年，除了张杰、林俊杰、凤凰传奇几位实力歌手的演唱会外，兰州也有因传统文化而形成的万人聚会。

去年安万秦腔剧团新春演出在兰州万达茂拉开大幕，当日超过200万戏迷在现场和社交平台直播间观看精彩大戏。

在戏曲界很多剧种都凋零的今天，秦腔仍然深受西北地区人民的喜爱。

而今年，兰州文旅也启动了“文旅促销费 周周有戏看”系列活动，每周一部重磅大戏，让传统戏曲在金城绽放别样光彩。

同时，每周五兰州都会举办“戏迷体验活动开放日”，为秦腔爱好者提供参与角色扮演、排练、交流空间，有偿提供服装、化妆等服务。

不止如此，兰州文旅还与多个城市签署招商合作框架协议，联合开发跨区域文旅产品，深化客源互送。

近日，中景欢途与兰州新区管理委员会举办兰州·看见山海经沉浸式演艺文旅综合体项目合作签约仪式，这也是最近兰州最受关注的一个文旅项目。

其实，兰州新区之前就建设过一个集影视拍摄、文化展示、旅游观光为一体的大型文化产业园区，囊括了古今中外、世界各地古文明代表性建筑。

但项目运营效果并不理想，缺少消费场景，游客的数量和收入都未达到预期水平。

能看出来，接下来兰州要落地的文旅项目，都在致力于打造消费场景丰富，体验感强的文旅综合体。

兰州·看见山海经沉浸式演艺文旅综合体项目总投资9.7亿元，占地面积423.4亩，总建筑面积14.02万平方米。

将以山海经故事为主线，结合现代科技手段，打造集演艺、住宿、街区等功能于一体的沉浸式演艺度假景区及配套项目。

同时，整合当地饮食文化及“一带一路”异域美食，打造兰州城市名片，让游客在游玩赏乐的同时，还能欣赏一场沉浸式的演艺文化盛宴。

接下来，兰州为进一步促进消费，还要加速推进“读者印象”精品街区、兰州黄河文化产业创新示范基地等13个文旅项目，同时依托正宁路等4个传统夜市资源，促进夜经济发展。

今天的兰州文旅，以夜游黄河为代表的旅游新消费强劲有力，以“风起大汉”为代表的旅游新场景引领潮流，以奥体中心为代表的旅游演艺出圈出彩。

能肯定的是，未来兰州文旅促消费的动作会越来越多，且力度也会越来越大。

我们很多人，年轻的时候，心中有着不灭的热忱，总觉得世界那么大，应该去看看。

但长大以后激情褪去，旅游更多的是一种生活方式，成为了我们永远在追逐自由状态的寄托。

从一座城市，到另一座城市，感受不同的人物和风情，就像是一场自由意志的崩腾，能够让我们暂时放下羁绊和生活中的压力。

以前，兰州的口号是“中国西北游，出发在兰州”，现在兰州“西进之门”的城市形象已经形成。

希望大家来到兰州，爱上兰州。