假日“扎堆”开唱，音乐节要“圈粉”更要“留人”

发布时间：2025-05-02 18:27:51  浏览量：6

你去看音乐节了吗？太湖湾音乐节、咪豆音乐节、江岛海棠音乐嘉年华……“五一”假期，全国二十多场音乐节轮番开唱，地点从一线城市、省会城市，延伸到三、四线城市，堪称“井喷”。

众所周知，年轻乐迷是音乐节的消费主力。他们不仅为喜爱的歌手和音乐买单，也追求“草地撒野”的解压感、“全场合唱”的情感共鸣，乃至妆容穿搭的社交属性。在多元需求驱动下，音乐节正逐渐突破传统娱乐的边界，演变为激活消费活力、重塑文旅产业、撬动城市经济的强引擎。

相较于早期的单纯音乐表演，音乐节已转型为“移动商业综合体”。音乐节消费已从单一的门票、餐饮延伸至场景化创新。通过融合属地特色推出美食市集、非遗展演、乐器体验等项目吸引乐迷打卡；打造文创IP开发“可穿戴、可互动、可收藏”的创意周边，构建长效文化价值链。此外，音乐节还带动了防晒、美妆、服饰等相关消费品的销量增长，美团旅行数据显示，“五一”前夕，“音乐节应援妆”搜索量上涨179%。

对举办地而言，音乐节也是带动全域旅游经济发展的契机。为把音乐流量转化为消费增量，各举办地使出“十八般武艺”。以太湖湾音乐节为例，常州以音乐节为契机，推出“一张票玩转一座城”计划，不少景区、酒店、餐饮商户纷纷提供面向乐迷的优惠活动，打造“票务—景区—住宿—餐饮”的消费闭环。全域联动的商业设计，通过多方合力，形成精准营销手段，将乐迷流量导入城市消费场景。

“因为一场演出，奔赴一座城”，乐迷点燃了举办地的消费热情，音乐节也成为检验地方服务能力的“试金石”。纵观当下国内音乐节的市场，活力澎湃的同时也存在一些需要提升的地方：部分音乐节票价过高，被诟病为“音乐节刺客”；部分地方因场地规划不合理导致交通瘫痪，应急疏散预案缺失引发安全隐患；一些演出阵容同质化严重，“流量艺人”扎堆，“垫音”开唱、跑调等现象让“音乐属性”大打折扣；票务系统漏洞频现，黄牛加价乱象屡禁不止；部分地方为追求短期效益，盲目复制音乐节模式，忽视在地文化基因挖掘等。

音乐节如何“圈粉”的同时，让更多乐迷愿意留下来旅行和消费？其根本路径无外乎“用心”二字。主办方要诚心，培育专业运营团队，明确差异化定位，完善音响、灯光、安保等配套建设；举办地要暖心，打造更贴心的管理和服务，为乐迷提供更丰富、更友好的配套服务。期待未来，更多城市能够以音乐节为契机，打造真正叫得响的“文化名片”，让音符真正留住游客，推动文旅产业持久发展。