南国智库·财经观察｜海口演唱会经济“曲终”何以“人不散”？

发布时间：2025-05-03 00:05:24  浏览量：1

南海网、新海南客户端记者 丁文文

当刀郎山歌遇上椰林海风，会擦出怎样的火花？

“大大小小，你们好吗？”5月10日至11日晚，当刀郎站在聚光灯下，熟悉而独特的嗓音穿透海口五源河体育馆的每一个角落，台下爆发出震耳欲聋的欢呼，2.4万“刀迷”齐聚海口，掀起一波回忆杀。

“一场演出，带火一座城”的现象，今年以来，在海口尤为普遍。承接流量的椰城，也把文旅名片玩出了新样式。

刀郎2025巡回演唱会海口站现场。张万里 摄

跨城观演热

为一场演出，奔赴一座城。

细数近三年来，海口演艺市场似乎就没有离开过旺季，首场、首次、具有特殊意义的演唱会“扎堆”落地：

2023年，周杰伦世界巡回演唱会中国大陆首场、时代少年团成团后首场演唱会；

2024年，坎耶·维斯特世界巡回试听会中国唯一一站、查理·普斯世界巡回演唱会亚洲首站；

2025年，张韶涵生日场演唱会、张学友第1000场演唱会、山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会海口站……

“海南岛对我的一生有特殊的意义！”刀郎带着《万泉河水清又清》和《大海啊故乡》城市限定歌曲重返梦开始的地方，用音乐诉说与这片土地的深情。

挥舞荧光棒、万人大合唱……相聚椰城的2.4万“刀迷”，以“60后”、“70后”群体为主。其中，岛外购票“刀迷”占比约75%。

“出走半生，归来仍是少年！”“他的歌里藏着我的整个大学时代！”“在大合唱中重温青春！”……“刀迷”们在清凉海岛，追忆炽热青春，纵享音乐狂欢。

时代少年团“加冠礼”演唱会现场。海口市旅文局供图

跨城观演日渐风靡。将时间线拉回“五一”假期，5月3日至4日，时代少年团“加冠礼”演唱会——“冠岁”海口站共吸引11.54万人次参与，游客总花费达6.55亿元。其中，场内观众7.01万人次，95%来自岛外。

湛江到海口，仅一海之隔，从周杰伦到坎耶·维斯特，再到时代少年团演唱会，“00”后湛江游客叶钻浪乐此不疲乘坐轮渡往返两地，主打一个把音乐融入“诗和远方”，“因为一场演出，爱上一座城。演出、人文、美食、宠粉，椰城总能给人惊喜。”

或乘轮渡来一场“特种兵”观演，或“打飞的”赴一场演唱会之约，跨城观演已成为当下年轻人的潮流生活方式。中国演出行业协会相关数据显示，18至34岁的年轻群体是演出市场的消费主力，越来越多年轻人选择跟着演唱会来一场“说走就走的旅行”。

行走的GDP

一场演唱会，“激活”一座城。

居高不下的“观演热”，带动场馆、住宿、餐饮、交通、免税等多个行业的消费，“溢出效应”明显，既聚人气，也聚财气。

一个舞台撬动全域消费，演唱会流量裂变带来的乘数效应，是各地热衷于举办演唱会的深层次原因。数据显示，2024年大型演出平均跨城观演率超60%，除演出票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元，演唱会经济成为名副其实的“行走的GDP”。

当越来越多人愿意为了一场演出奔赴一座城，海口演唱会经济也正以一种独特的“情感引力”重塑文旅消费逻辑：“演艺经济+在地体验”正在重构游客与城市的关系，将“音乐共鸣”延伸为“文化共情”，让观演记忆与城市印象深度融合。

来海口看演唱会，顺道游骑楼老街，尝琼式美食；打卡免税城，带特色伴手礼……演出门票即通行证，在这场人与城的双向奔赴中，拿着演出门票的人，既是观众，也是游客。

例如，海口通过“票根经济”延长游客停留时间。演唱会期间，海口酒店、景区、旅游商品、餐饮、免税、商业零售统一串联，推出多项专属优惠服务，涵盖“吃住行游购娱”多方面需求，让游客在感受音乐之余，畅游海口，将单次观演转化为文旅复合消费。

值得提及的是，5月10日至11日晚，海口市旅文局特别推出的“山海相逢·海口相会”——2025城市宠粉音乐会，为没能买到演唱会门票的歌迷们，呈现刀郎“同款”演出盛会。“被宠到了，真贴心。演艺之都，当之无愧！”许多歌迷在社交平台晒出这份海口独有的音乐宠粉福利。

从情绪价值的提升到城市文化氛围的营造，从独特旅文体验的打造到“宠粉”优质服务的提供，海口全方位发力，让“曲终人不散”，从“演出热”走向“城市热”。

“近年来，‘演艺经济’成为海口的城市文旅消费增长点，而海口城市细致入微的多部门联动服务保障以及‘宠粉’情感链接，也让观众感受到‘被在乎’。”海口市旅文局相关负责人介绍，在满足观演需求的同时，与歌迷进行深层联动，使得城市本身的存在感更强，更能延伸演唱会的“长尾效应”，提升城市形象。

夏季的海口不止浪漫，高品质的演出也在持续输出。接下来，演唱会、脱口秀、音乐剧轮番“炸场”。值得期待的是，6月13日至15日、6月20日至22日，陈奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱会——海口站将在海口五源河体育馆嗨唱6场。

曲终人不散

演唱会经济已从短期流量爆点进化为城市消费新引擎。

眼下，海口正在打造“国际演艺之都”，演唱会经济如何做到“曲终”但“人不散”，让“行走的GDP”走得更远？

在北京旅游学会理事、新时代文化旅游研究院院长吴若山看来，在文旅消费从“跨城观演”向“深度在地体验”转型的背景下，海口打造“国际演艺之都”需突破传统演艺经济模式。

基于演唱会带来的消费撬动效应及跨省客群基础，他建议，构建“场景赋能—产业升级—服务创新”三位一体发展体系，实现“流量经济”向“留量经济”的质变升级。

在场景赋能方面，深挖城市文化底蕴，建立“演唱会+城市地标”联动机制。例如，在五源河体育场周边设置骑楼老街非遗体验快闪店，策划推出演唱会歌迷定制版“火山口夜游灯光秀”，将演出流量导入城市文化场景。

强化技术赋能推动场景创新。支持主办方运用AI虚拟舞台、全息投影等技术，将火山地质景观、海洋生态、黎族纹样等文旅资源植入演唱会。联动度假区、免税城等推出“演出票根享餐饮5折”“免税购物满赠文创礼盒”等权益，延伸单场3小时演出的消费链条。

游客打卡cdf海口国际免税城。海口市旅文局供图

在产业升级方面，海口应发挥自贸港政策优势，构建“演艺经济+离岛免税”融合模式。试点演唱会电子票根积分奖励政策，观众凭票根在离岛免税购物时可获额外积分并用于消费抵扣。在免税城设立“演唱会主题购物专区”，整合明星周边、海南文创及免税商品，打造“观演+购物”一站式消费场景。

例如，在cdf海口国际免税城推出海南文化主题沉浸式音乐剧演出，形成“日游免税店、夜赏音乐剧”消费闭环，提升游客过夜率与二次消费。

在服务创新方面，完善基础设施网络，强化交通接驳效能。可开通演唱会主要客源城市至海口的“演唱会直通专列”，推行“车票+门票”绑定销售及高铁票价折扣。规划建设海口五源河体育场片区智能化停车场，配套“停车场至场馆至假日海滩”接驳航线，实现“陆运+水运”无缝衔接，为“演唱会式旅游”提供更佳的个性化体验。

如此，以演唱会作为城市旅游的“邀请函”，为游客讲好独一无二的椰城故事，让演唱会经济能够“余音绕梁”。