腾讯音乐一季度付费用户再增长“超级会员”模式驱动增长新活力

发布时间：2025-05-14 21:40:54  浏览量：2

本报记者 李豪悦

5月13日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布其截至2025年3月31日止第一季度未经审计财务业绩。

第一季度腾讯音乐业绩迎来高质量增长。财报显示，2025年第一季度，腾讯音乐总收入为73.6亿元，同比增长8.7%；调整后净利润为22.3亿元，同比增长22.8%。

财报介绍，业绩增长主要得益于第一季度在线音乐服务收入同比增长15.9%至58.0亿元。

此外，在中国音乐付费规模逐步扩大，行业迈向更为成熟、健康的发展阶段下，腾讯音乐第一季度在线音乐付费用户数同比增长8.3%至1.229亿，单个付费用户月均收入从2024年同期的10.6元增长至11.4元。

里昂证券研报指出，腾讯音乐第一季度表现好过预期，向市场展示出其“超级会员”模式已取得成效，以及在线音乐服务每付费用户平均收入增长具潜力。

“得益于对丰富优质内容和多元化创新产品的坚定投入，我们欣慰地看到用户的全周期价值在持续提升。”腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“付费用户规模和单个付费用户月均收入进一步增长，其中超级会员订阅表现尤为强劲。展望未来，我们将持续强化核心竞争力，并通过不断探索和创新，进一步拓展用户音乐消费的深度和广度。”

艾媒咨询数据显示，2024年中国音乐行业仅有48.6%的用户偶尔在音乐平台付费，其余用户没有平台长期付费习惯甚至不向平台付费。

在这样占比不足五成的付费市场中，腾讯音乐如何用服务更优质、体验更专属的“超级会员”吸引用户付费的？

上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉向《证券日报》记者表示：“得益于腾讯音乐丰富的内容储备，公司在激发用户音乐需求上拥有良好的施展基础。一方面，腾讯音乐市场占比达到70%，这让其版权采购成本通过规模效应摊薄；其次，超级会员包含的额外服务，底层逻辑是瞄准高净值人群以及粉丝群体。”

具体来看，腾讯音乐第一季度与唱片公司稳固合作，持续扩充经典曲库，同时凭借自制内容打造差异化优势。例如，与索尼音乐娱乐续签多年合约、与英皇娱乐和滚石唱片续约，为曲库升级杜比全景声音效。此外，尽管华语歌曲仍是音乐播放主流，但韩语、英语及日语歌曲也愈发受到用户欢迎。为满足用户兴趣，腾讯音乐与韩国Starship娱乐、YG娱乐以及日本头部ACG娱乐公司KADOKAWA深化合作，进一步增强国际音乐内容优势，并提升平台的文化多样性。

在超级会员的服务上，财报提到，高品质音质音效仍具有重要吸引力，约50%的超级会员积极使用这项权益。在此基础上，第一季度酷狗音乐推出行业首创蝰蛇外放增强音效，可智能优化外放音乐的播放层次感和清晰度。

一位券商分析师向《证券日报》记者表示，推出蝰蛇音效、动态皮肤等功能，都更容易增强高净值用户体验。

而超级会员的线上线下服务内容也更加多样。财报显示，一系列专属权益有效推动超级会员的转化，其中包括专辑折扣、独特勋章以及周边商品和现场活动优先权益等。例如，为薛凯琪举办巡回演唱会，并为超级会员提供粉丝见面会机会，进一步提高用户的互动体验。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“我们有信心从容应对国际局势的不确定性。一季度的良好开局，使我们更加坚定能够在2025年及未来继续实现业务的可持续增长。”

不过，腾讯音乐未来如何延续“超级会员”的吸引力？中金发布研报称，腾讯音乐在业绩会上提到，关注长音频业务，长音频用户或与音乐用户互补，公司重点仍在有声书、儿童内容等，目前长音频内容也是超级会员订阅的核心驱动之一，公司认为长音频与音乐内容相互补充，将进一步增强公司内容库数量和质量。值得注意的是，第一季度财报显示，长音频内容也有效提升超级会员续费率。作者南派三叔、顶级声优、顶尖制作团队共同打造的《盗墓笔记》有声剧已成为平台内最快播放破千万的有声剧专辑。