签约上百位国风大师，开演唱会办音乐节，整活一哥转型排场太大

更新时间：2024-09-26 07:56  浏览量：43

“如果你们都是吴彦祖，那我是谁？”

从吴彦祖本人入驻抖音的那一刻起，不止是男网友们失去了冒充男神的机会，属于素人网红的时代也彻底终结了。

很多年前，抖音还是素人发家致富的蓝海。一条视频的意外爆红，一个创意的引火燎原，就能塑造出一个超大网红。但近些年，越来越多的“正规军”入场发力，在视频里抱怨吃蘑菇中毒的，不再是楼下卖鸡蛋灌饼的大婶，而是给大婶生产手机、扫地机器人的老总。

在直播间里妙语连珠，获得海量销售额的，也是曾经一部电影只有几十句台词的高冷女神，就连小成本短剧的背后，都可能藏着身价百亿的游戏厂商。

表面上看，网红的升级代表着接地气的降级。但明星、名人、名企业的入驻，实际上对平台和受众都是好事。因为同样是整活，人家做事是讲法律的。

就拿网红开演唱会，请国风大师站台这种事情来说。如果是个半路爆红的网红在做，你肯定担心人家“把握不住”或者问你“哪里贵了”。但放在有着正经流程的厂商手里，就真的稳了。最近网易旗下最会整活的开放世界武侠手游《逆水寒》，就一改自己整活的态度，在音乐领域多点开花。

如果只看官方在抖音的更新内容，你可能会觉得《逆水寒》手游多少有点玩票嫌疑。从此前的直播给观众发土鸡蛋，到后来更新穿越古装小短剧，以及猫meme鬼畜小视频等，都是一副生机勃勃，紧邻地气的氛围。

但官方的微博，就是完全另一个画风了。

9月16日，著名音乐制作人陈致逸发布微博，宣布将与《逆水寒》展开合作，入驻了官方牵头打造的独立音乐厂牌【逆水寒长琴】。这位大佬在此前可是把《原神》音乐送进国际舞台的存在，作为首位江湖知音，自然有把关各种国风音乐，调动资源打造艺术追求的自由度。不少玩家对此大为赞扬。

9月24日，《逆水寒》手游官方发微，表示按照玩家们的呼声，以唱功著称的流行乐女歌手、戏剧演员黄龄被邀请加入【逆水寒长琴】合作阵容。官方同期还爆料了素问流派曲、以及流派地图曲等玩家们非常关心的信息。这更是让国风爱好者们高呼过瘾，期待值拉爆。

但这还没结束。众所周知，《逆水寒》手游在线下活动上也是相当强力的。过去一年里，几乎每个城市的大型漫展，都能看到《逆水寒》主题的Coser出现。官方的必胜客、肯德基联动也是让不少人惊呼“原来你也玩逆水寒”。近期官方公布的逆水寒×芜湖方特东方神画联动，更是直接入驻了音乐节，让热门Coser、国风红人都有了和玩家近距离接触的机会。汉服、国风音乐为主的活动更是直戳新生代受众的喜好。

而且再往前翻的话，你会发现《逆水寒》手游背后的“国风天团”有一个规模恐怖的明星阵容。关大洲、金培达、骆集益、凤凰传奇、胡彦斌、黄龄、黄霄雲、林志炫、刘宇宁、萨顶顶、谭晶、银临、袁娅维、詹雯婷都是官方认定的合作对象。随便拉出来一个都足够单独品牌吹一年的程度。

而去年底官方自己办的“小寒国风节”，直接拿下整个体育场，规模根本就不输给任何网红举办的商业演唱会。到场的玩家也是怀抱大礼包，不光听过瘾，还和官方拉近了距离。

《逆水寒》手游之所以能又正经做音乐，又放得下面子整活，主要围绕着官方那个亲和玩家的策略。游戏里出现任何问题，玩家呼吁任何改进，都能快速调整内容，投入高强度生产。玩家想要国风音乐、国风时装的呼声多了，自然也要推出大量相关内容。

此外，官方“价格战”“不肝不氪”等对于付费模式的变革，使得游戏内出现了大量新生代受众，他们爱看鬼畜视频，爱看短剧，喜欢在直播时和官方近距离互动，那自然就也安排一下。

而网易自带的强势资金背景和人脉，也让各种明星合作，音乐品牌、线下活动的落成自然而然。往好处想，虽然官方越来越累，得兼顾多种不同风格和市场，但这样长久打磨下去，《逆水寒》手游不光自己能成为“六边形战士”对于其他竞品游戏来说，也是展示了一个正确答案，最终还是玩家享福。不知道你们是否也这样认为呢？