TikTok Music即将关闭，字节跳动的音乐梦碎
更新时间：2024-09-28 05:02 浏览量：51
在超级App已经成为了移动互联网新潮流的今天，App工厂似乎也不灵了。日前，TikTok方面宣布将于2024年11月28日关闭其在海外市场推出的音乐流媒体服务TikTok Music，此后TikTok Music的一切功能将不再可用，用户个人数据则会在TikTok Music关闭后被删除。
TikTok Music的关闭，就意味着TikTok此前试图挑战Spotify、Apple Music等平台在音乐流媒体领域主导地位的努力，仅仅只用了一年零两个月就宣告夭折。对此TikTok方面表示，将不再尝试与其他音乐流媒体平台竞争，而是通过“添加到音乐应用”功能引导用户使用Spotify、Apple Music、Amazon Music。
此前在2019年夏季，在经过Resso在巴西、印尼等海外市场持续两年的试验后，TikTok Music正式亮相。在TikTok Music上线当天，Spotify的股价下降了2.6%。但同样在TikTok Music宣布即将下线的当天，Spotify的股价则上涨了3%。那么为什么TikTok Music没能成功在音乐流媒体赛道站稳脚跟呢？
诚然抖音/TikTok在上线之初的产品定位是“音乐创意短视频社交软件”，音乐为视频内容增添了潮酷的气息，这也是其能够快速在国内追上快手，以及在海外市场几乎一骑绝尘的重要原因。有过短视频内容创作经历的朋友应该都知道，BGM对于视频整体效果的影响可谓是十分巨大，契合的BGM能让视频锦上添花，反过来缺乏BGM的短视频就好像没有了“灵魂”。
此前，张一鸣在2015年接受相关媒体采访时，曾谈及业务扩张的逻辑，“尽量不做别人已经做好的事，不能比别人做得更好就不做，除非是业务防御关键点”，而音乐流媒体显然就是抖音/TikTok的业务防御关键点。对于抖音和TikTok而言，与索尼音乐娱乐、华纳音乐集团和环球音乐集团等唱片巨头合作，或者说向其买版权是必然的事情。
如果不做一个独立的音乐流媒体平台，抖音/TikTok购买的版权无异于是浪费。再加上抖音神曲在数年前席卷各大音乐榜单，也使得其有了主导在线音乐市场风向的能力。所以推出独立的音乐流媒体App，就意味着字节跳动将拥有一个从内容创作、发行、版权运营到消费的完整生态。
但遗憾的是，TikTok Music在海外没竞争过Spotify、Apple Music，汽水音乐在国内市场也没能从QQ音乐和网易云音乐手里实现突围。其实造成这一切的原因很简单，那就是字节跳动在音乐流媒体领域打了一场注定会失败的战争，因为在天时地利人和上，TikTok Music和汽水音乐除了背靠TikTok/抖音而拥有地利之外，其他两项几乎都是劣势。
此前在2020年，Spotify方面曾进行过一项实验，结果显示在控制用户的使用频率后，听歌口味越多元化的用户反而越有可能继续使用Spotify、并付费。这个实验也促成了Spotify过去四年间进行的内容多元化战略，包括有声读物、播客，以及AI音乐等不同类型的在线音频服务纷至沓来。
反观TikTok Music，作为字节跳动经历了Resso、汽水音乐之后推出的集大成之作，字节跳动发现了由于音乐内容的产能在绝对值上比视频低了几个数量级，所以算法推荐固然会弥补版权曲库不足的缺陷，却无法避免用户新鲜感的不断流失。所以TikTok Music选择了弱化定向推送、个性化，回归传统的用户主动搜索。
可是作为TikTok的衍生产品，前者对TikTok Music的影响已经深入骨髓，向用户推荐流行趋势的公约数是TikTok Music的底色，也导致这款产品最终还是走上了追求共性的道路。如此一来，TikTok Music想要从Spotify手里抢夺用户就变得难如登天，尽管TikTok确实是相当多海外用户发现音乐的主要场景，但消费音乐却又会回到了Spotify上。
更致命的问题，是TikTok Music和汽水音乐的入局时间太晚，无论国内、还是海外，在线音乐市场的格局已经固化。例如在国内市场，随着2021年7月市场监管总局要求腾讯音乐解除独家音乐版权的决定，国内在线音乐市场此前持续了10年的独家版权时代落幕，借助银弹攻势撬动版权的玩法成为过去式。
作为追赶者，此时用烧钱来换增长的操作就变成了不可选。如此一来，面对已经形成了使用QQ音乐、网易云音乐习惯的用户，汽水音乐又缺乏说服他们转投自家的理由，毫无疑问TikTok Music也是一样。并且如今在海外市场，由于TikTok已经成为了用户发现音乐的重要场景，并改变了音乐行业的造星模式，“未来音乐只能依附TikTok”的可怕预言，也让唱片巨头对于TikTok也抱有极高的警惕心理。
在音乐流媒体市场的战争已经鸣金收兵的情况下，已经养成了使用习惯的QQ音乐、Spotify用户迁移到TikTok Music、汽水音乐，就变得几乎不存在现实意义。特别是TikTok Music，在TikTok本身遭遇了众所周知的困难，以及Instagram Reels、YouTube Shorts快速扩张的情况下，聚焦主业显然是更稳妥的一个举措。
其实并非TikTok Music本身存在缺陷，而是已经十分拥挤的音乐流媒体市场并没有给它破局的可能。