万人蹦迪的火热电音节｜保卫财富

更新时间：2024-09-28 11:00:29  浏览量：5

经济观察报 记者 叶心冉 万人蹦迪被赵灿所在的公司举办的电子音乐节（下称“电音节”）搬到了线下。

2022年3月底，深圳市有源文化传媒有限公司（下称“有源文化”）所运营的“Tudimusic”账号曾登上微博热搜，赵灿是该公司的 CEO。当时Tudimusic在播放全球经典电子音乐现场的回放，忙于抢菜的上海观众涌进来，开启了“云蹦迪”“云甩菜”。高峰时期，直播间里汇集了500多万人观看。这是一次小众电子音乐的破圈。时间来到2024年，赵灿和团队将电子音乐带到了线下，吸引了数以万计的乐迷凑在一起蹦迪。

自去年以来，演唱会、音乐节在各地轮番登场，热度非凡，成了促进文旅消费的金钥匙。参加一场演唱会，享受一场视听盛宴，似乎已经成为时下年轻人的新型生活方式之一，周末跨城参加演唱会的现象也已司空见惯。那么，演唱会里究竟藏着怎样的消费态度与流行趋势？

情绪的放大器

2018年10月，VAC电音节（下称“VAC”）首次在武汉落地，汇聚了国内外多位知名音乐制作人及打碟者（DJ）。赵灿介绍，当时国内已经有较为知名的综合性音乐节，比如草莓音乐节；在电子音乐领域，国内也有风暴音乐节和UltraChina电音节。上述两大音乐节连续成功举办启发了赵灿和团队，他们认为中国已经有了让电子音乐生存的更大范围的土壤，所以成立VAC品牌，以打造本土电音节IP为目标。

不过，赵灿坦言，2018年，公司在电音节项目上并未实现盈利，原因在于当时电音市场的普及程度并没有那么高。2019年，VAC继续落地武汉。那一年的项目实现了小小的盈利，因为购票的乐迷增多，且获得了一些赞助。

但赵灿同时表示，相比其他更为知名的音乐节IP，VAC在当时的商业化能力偏弱，原因在于品牌方看重IP的知名度和体验度，VAC的市场积累还不够。

2020年至2022年，线下演出停摆，VAC的线下活动也就此搁置。2023年，VAC重启，当年11月，VAC来到仙桃沔阳小镇。该活动邀请了MartinGarrix、Kshmr、TchamixMalaa、Madeon、SanHolo、Pan－taQ、InfectedMushroom等多位全球百大DJ艺人。百大DJ即世界排名前一百位的DJ，这个排名是通过DJMag杂志发起的投票来确定的。

赵灿表示，VAC的全称是VisionAndColour，即视觉和色彩。慢慢地，VAC通过实力音乐阵容搭建、现场舞台设计和声光电效果的体验感提升，获得乐迷的认可。

在仙桃沔阳小镇举办的VAC最终吸引了超6万人次观看。电音节期间，仙桃9000个酒店床位全部售罄。

今年5月，VAC在5月3日、5月4日登陆合肥骆岗公园。5月3日这一天，合肥骆岗公园的入园游客达36万人。合肥官方发布的数据显示，截至5月4日22点，骆岗公园假期累计入园92.5万人。赵灿表示，VAC已经成长为中国本土电子音乐的头部IP。

在这样一个没有歌词、没有演唱的音乐世界，电子音乐究竟有什么样的魔力能吸引成千上万的乐迷凑在一起，实现万人蹦迪？

赵灿表示，电子音乐节奏比较快，像是情绪的放大器，能帮助乐迷实现情绪的外化表达。

从技术发展和媒介环境的背景来看，赵灿认为，首先，电子音乐高度契合当代互联网时代的长尾爱好需求。电子音乐种类繁多，有超过200种风格，能够精准满足听众多元化、个性化的音乐喜好。其次，电子音乐作为科技发展的产物，以其高效、便捷的特性紧密贴合了当今社会的快节奏生活方式。具体而言，电子音乐的创作过程大大简化了传统音乐制作所需的时间与技能门槛。例如，制作一首电子音乐作品，仅需通过电子音乐制作软件，拖拽音轨，调整各项参数，即可创造出千变万化、风格迥异的音乐旋律。再者，电子音乐与时尚、潮流等元素的紧密结合，也进一步提升了其在年轻人群体中的影响力和吸引力。

商业化机会

据赵灿介绍，今年5月在合肥举办的电音节项目获得了接近1000万元的盈利。

成本端方面，举办一场颇具规模的电音节，制作成本在3000万元至4000万元。一方面，电音节邀请的艺人出场费高，有些知名艺人的出场费一小时高达100万美元；另一方面，电音节的舞台呈现复杂，对设备要求高。

收入端方面，赵灿透露，在合肥举办的电音节的合作品牌赞助费用为200万元。这意味着贡献其收入的绝大部分是门票销售收入，即内容的自盈利。

不过整体而言，赵灿认为，相较国际知名电音节IP在中国市场落地所展现的商业化能力，本土电音节IP仍有广阔的提升空间。国际知名电音节IP在国内举办一场活动，单品牌赞助就可收获千万级别的收入，这证明了国内电音节在商业化潜力上的巨大未开发空间。

电音节之所以成为赵灿与团队持续投入与看好的领域，还有一部分因素是电子音乐背后所积聚的消费群体。电音节门票单价普遍较高，两日联票动辄上千元，这背后既有主办方在艺人邀请、舞台制作等方面的高成本投入，也反映了目标受众——主要由留学生、白领以及95后、00后高消费群体构成——的强劲支付能力和对高品质音乐体验的追求。

赵灿表示，电子音乐在国外并非小众文化，其全球市场价值被广泛认可，这也使得国际知名艺人的演出费用居高不下。在策划国内电音节时，主办方需投入大量资金用于邀请国际艺人、打造高品质舞台及实现现场制作的精细化，这些成本会在一定程度上反映在门票价格上。

目前，国内已经形成的演唱会、音乐节付费习惯、付费能力保证了这类高客单价的音乐演出的经济可行性和持续发展能力。

相较疫情之前，赵灿明显感受到消费者对演出市场的付费意愿的提升。赵灿指出，当前，年轻群体的购票习惯已显著成型，掐点抢票也形成了广泛共识。以95后、00后为代表的年轻消费群体，他们不仅具备相当的消费能力，更乐于将资金投入到个人兴趣与精神享受之中。

今年11月，VAC即将来到珠海，开启新一轮的万人蹦迪活动。赵灿表示，当时公司与珠海横琴长隆国际海洋度假区一拍即合，双方将共同合作举办这次活动。赵灿透露，自去年开始，就有地方政府、热门景区邀请他们合作。

自去年以来，关于演唱会爆火、门票上线秒空的讨论不绝于耳。今年上半年，演唱会经济的热度依然延续。

行业研究机构道略音乐产业发布的报告显示，2024上半年，演唱会市场演出供给持续走高，共演出1182场；其中3000座及以上的演唱会共874场，同比增长了330.5%。观众方面，2024上半年，全国演唱会观众达1192万人次；其中3000座以上演出共吸引观众1168.6万人次，同比增长了333%。

去年，有源文化合作筹办了时代少年团、鹿晗专场演唱会以及多个拼盘演唱会。赵灿透露，上述合作以投资为主，今年他们转变了角色，成为主办方，正在积极邀约海外艺人来中国开办演唱会。

成为主办方，意味着有源文化要参与立项、艺人统筹邀约、视觉设计、票务统筹、落地执行、舞美、导演、音视频拍摄制作等演唱会举办全链路过程。赵灿表示，对主办方来说，真正的核心竞争力在于对资源和内容的把握，即拥有与知名歌手、艺人的稳定合作能力。