一场交流会引发的热议：推人推歌共分几步？

更新时间：2024-09-28 23:09  浏览量：44

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作者 | 朱力克

近日，众多抖音博主、音乐人齐聚濮院时尚古镇，参加了抖音举办的「抖音音乐业务交流会」。包括Mozza、REEBX、林渝植和诺米么lodmemo都在现场带来了精彩演出，在活动举办期间，#我在诺米很想你#就登上了抖音热榜。

在活动现场，一共设置了四个展位，分别为“HI MUSIC! 音乐摊位”、“汽水音乐 LIVE现场”、“音乐行业交流会“以及“汽水音乐 互动装置“。其中，给了现场音乐人展示机会的汽水音乐live现场，气氛最为活跃，光是开放麦的环节都有20+音乐人争相上台。

最为关键的是，此次交流会上，抖音官宣了「2024抖音看见音乐计划」的启动，并对抖音以往和未来的音乐业务板块做了详细的解析和规划。抖音作为现如今华语乐坛入口和放大器，也是音乐人成长重要平台，亲自下场破解爆款音乐诞生及助力音乐人成长的“密码”，这里面又有哪些信息是值得深挖的呢？

推歌：解锁爆款密码，选对歌是第一步

现如今，抖音已经成为音乐宣发重要的阵地。

每年有接近两万首歌在抖音上进行宣推，其中超过半数都是新歌，在行业在推歌曲的数量、预算的占比上，抖音占到了8-9成以上。不仅如此，在抖音top1000的热歌里面，86%都生于抖音、长于抖音。抖音一方面利用音画的结合，丰富音乐的内涵，一方面其规模化的用户和创作者群体，增加音乐的可能性。

包括最近全网爆火的《TOOOOO BUSY》，以“去班味儿”为主题制作的推歌视频，在抖音上获赞131万+，为歌曲流媒体播放量带来了35倍的增长率；另一首爆款《沉溺》则是在抖音创作者将其作为热门BGM后，迅速出圈，歌曲流媒体播放量实现了80倍的增长率。

在这之前，新歌推广早已出现竞争红海，老歌价值又待开发，整体只能依靠经验判断，缺乏强有力的数据支持。上百首歌曲在抖音上成功出圈后，一切似乎都有迹可循了；同时，为了避免走入套路化的死胡同，抖音现已结合包括音乐卡、达人跟拍、OGC-IP联动等多种衍生玩法，打造出了一套完备的推歌系统。

第一步也是最重要的一步：选对歌，这一阶段主打的是音乐卡和投稿黑马监控两大玩法。好比单依纯新歌《纯妹妹》，歌曲发行7日内，通过音乐卡触达了4成的粉丝，音乐卡的播放量突破2.8亿；另一边的极端金属风的老歌《南苑》，通过音乐卡重新分发后实现了破圈，高燃片段的播放量达到4000多万。在音乐卡的选歌方式里，选歌权被移交到了用户手里的，再从用户爱听、创作爱用的两个场景，找到更多真正有潜力的歌曲片段。从而有效避免了歌曲在新旧、曲风、歌手知名度等因素上，被类型化和圈层化的风险。

第二步：找准用户。在抖音汽水双端联动和数据打通后，用户的听歌和视频喜好顺势实现了联动。基于数据洞察，进一步提供用户的视频内容兴趣参考，从而能快速地帮歌曲找到受众群体喜欢的达人博主类型、拍摄主题等推歌策划中的多个关键要素。

有了这些有数据支撑的要素，在第三步的执行层面，抖音串联起OGC + UGC + PGV三大创意集合。不管是找达人，还是打破场景壁垒的IP联动，都已经在上一个阶段找准了锚地；在用户跟拍中，更是能不断激发视频创作灵感。好比选用了联动特效玩法的《童话镇》，单个歌曲片段投稿量突破3000条，为歌曲带来了4.4亿的播放量，带动了流媒体平台歌曲播放量突破100万峰值。

不难看出，在推歌这件事上，抖音一直在不断地升级，这也是为什么抖音爆款歌曲的曲风以及其出圈方式完成了多次迭代的主要原因。

推人：全阶段陪伴，打造第一成长平台

打造一首爆款歌曲的首要目的，始终还是为了给音乐人出线上分。

处在不同成长阶段的音乐人，在资源的类型和大小、曝光形式、扶持方式上，诉求都是不一样的。对于新人来说，关注的更多是如何能被看见，「你好 音乐人」就是抖音专为这一阶段音乐人打造的扶持计划。

例如年轻的音乐人四熹丸子，在抖音汽水的扶持下，在这个秋天通过歌曲《秋风》出圈，歌曲日播放量突破250万，并取得抖音热歌榜第二的好成绩，打造了自己第一首代表作，个人账号也实现快速涨粉，为自己的职业生涯开了好头。

处于上升期的音乐人，需要的则是一把文娱行业的资源推力，高效快速地帮助他们提升自身影响力。好比鹿先森，今年和抖音音乐的合作发行了电影《抓娃娃》的片尾曲《我想当风》，在抖音音乐的扶持下，将电影热映期的高热度与歌曲深度绑定，歌曲汽水音乐播放量突破了265万+。除此之外，在抖音线下演出IP《很高兴音乐会》、抖音夏日系列演唱会等，也都能看到鹿先森的身影，双线助推鹿先森不断地突破圈层。

同样的，当歌手本身的知名度和影响力都有很好的基础时，更需要的则是将歌曲送达乐迷粉丝，以激活为主扩圈为辅的打法。前段时间发了新歌《才二十三》的方大同就是这一阶段的代表人物之一，抖音通过联动多位明星帮助方大同打歌，并为歌曲打造专属宣发方案，成功帮助歌曲登顶抖音音乐榜。

当晚，在「抖音音乐业务交流会」现场，平台、厂牌方、版权方三大音乐行业主力坐在一起，包括音综《天赐的声音》总导演孙竟也来到了现场，线上参会的还有88Rising、索尼音乐等音乐行业代表，就如何“推人”和“推歌”展开了热议。其中，“被看见”和“视音转化”是被反复提及的两大难点。

庆幸的是，抖音全阶段陪伴的推人模式，为音乐人的每一步成长，都做到资源匹配；全系统的推歌模式，则是直接打破套路，让每一种类型的音乐都能找到对应的受众群体。

如今，已经有超过200万音乐垂类创作者、30万的原创音乐人聚集在抖音、汽水音乐。在过去一段时间里，抖音累计已经帮助了超过100位音乐人快速成长，他们之中有些人靠一首歌从抖音爆火出圈，被更多平台之外的用户所认可，歌曲日播放量提升超过200倍，也有人在不到一个月内在抖音汽水快速涨粉超过10万，收获了更多听众的喜爱，通过在抖音和汽水音乐得到的正向反馈让自己的创作有了更多动力。

以生态之力，助燃热爱

一直在路上的人，才有可能看到更高的山峰。

截止到目前，已有16,457首歌曲在在抖音平台宣推，以歌曲视频播放量500w+为一阶爆点的情况下，其中已有10,475首歌曲达标。高成功率的背后是抖音多年来，一直在版权合作、内容创新和开放平台三大音乐业务版块的持续深耕。其音乐生态的包容力和消化力，都已经在无数个音乐人和音乐作品的成功案例中，得到了验证，完成了从输出到输入，再到放大价值的闭环。

而在现场官宣的「2024抖音看见音乐计划」已经举办到了第七届。光是去年一年，抖音+汽水音乐与众多版权方共同打造了许多首抖音爆款歌曲，并扶持了大量音乐人提高影响力，不断地为行业注入新鲜血液。

当天在交流会上参演了的诺米，就是在“看见音乐计划”扶持下一路进阶的音乐人之一。从助力其《孤独材料》、《枯木逢春》等歌曲在抖音的宣推，到承接并放大其热点事件“谢帝，我要迪士尼”，到达成更深度的版权以及共同培养的合作。抖音助力并见证了诺米的快速成长，本年度抖音涨粉300万，《孤独材料》在汽水播放量超过2000万，抖音使用量超过130万。

「2024抖音看见音乐计划」聚焦网络热歌、当代金曲、时代经典、小众流行4大赛道，推出并升级了多个专业辅助推歌的工具。比如，为了让新歌冷启动也能获得开门红，抖音推出了推歌音乐卡，通过流量倾斜与个性化的分发机制，帮助新歌快速打开局面。除此之外，还有配乐有奖、配乐面板流量推荐等宣推产品，助力音乐人从不同角度找到歌曲宣发突破口。

在资源上，充分利用抖音、汽水音乐、抖音文娱的资源调动，加大双线助推和联动力度。值得注意的是，此次抖音还将与如类似于Apple Music的多维度外部合作伙伴，全线打通围绕歌曲以及音乐人的资源。

在升级的内容上，实现了新歌宣推、爆款出圈、音乐人曝光、音乐人成长四大板块的全覆盖。

「2024抖音看见音乐计划」已于9月25日正式启动，在12月中旬，还会以“看见音乐计划年度盛典”对音乐作品、音乐人、音乐趋势做年度总结。当有人带着资源、流量、创意和专业团队，为所有人的音乐梦想不断地自我突破和注入能量时，追梦的你还有什么理由退怯呢？#金秋图文激励赛#

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