酷酷综，2024综艺市场的一颗“回春丹”
更新时间：2024-10-03 19:35 浏览量：42
酷酷综，2024综艺市场的一颗“回春丹”
文｜竹短
用创新模式来提供“质变”空间，用优质内容来打好“量变”基础，这是优酷综艺得以在近年来突飞猛进的价值秘辛。
综艺进入式微的时代了吗？
在当下，无论是经典的音乐节目还是治愈的浪漫之旅，仿佛都难以真正成为“现象级”——一档综艺节目很难变成全民讨论的社交货币。大量综艺节目难以在话题度、国民度上复刻选秀时代的高光。
然而在2024年，综艺市场接连诞生了几档全民热议、爆梗不断的国民爆款，综艺市场的整体热度呈现回春状态。在一个“爆款难出”的内容时代里，接连打造出一系列叫座叫好的精品内容，这种足够考验平台判断力的成就，被今年上半年的优酷综艺争气拿下。
据云合数据统计，2024年上半年，优酷综艺正片有效播放同比增长77%，增量位居几大头部网络视听平台前列，且远超行业平均表现，台+网市占率处于整体行业第二，实现逆势翻盘。《无限超越班2》《这是我的岛》《盒子里的猫》成为优酷开年三连“爆”，尤其是《无限超越班2》综合市占率位居网端独播第一名。这些亮眼的整体数据既为优酷带来平台成长的增量，也给长视频行业打上了一剂强心针。
显然，优酷并不想止于这一针带来的效果，就在今天，优酷综艺公布了多达36个IP的综艺片单，为平台的“爆款烈火”再添一把干柴。
在这个“综艺爆款难出”的时代，探究内容创作的方法论便显得格外有意义。
▍见微知著：从情绪引领到关照现实
综艺的本质价值是提供积极的情绪价值。对于当下的打工年轻人而言，看一档能让人捧腹的综艺节目是足够治愈的日常娱乐。优酷的内容创作策略，即大道至简，对头部节目加码开发，为用户提供开心生活的原动力，实现共情与共鸣。
毕竟，打工人最懂打工人。
开年的几大爆款节目模式均被延续下来，在秋集片单中，这些惊喜升级的内容继续吸睛瞩目，以喜剧的内核冲淡现实生活的苦闷，为“班味十足”的我们带来笑的引领。
笑的情绪，一方面来源于直观的喜剧包袱。
在秋集片单中，《麻花特开心2》《火星情报局7》《喜剧的荣耀》《抖包袱大会》等节目，用“真·喜剧”给观众直观开朗的前仰后合。
其中，尤为瞩目的《麻花特开心2》将由沈腾、马丽亲临坐镇，领衔开心麻花家族成员打造“麻花宇宙”，通过沉浸、悬疑、推理、主题等方式增加现场戏剧冲突的发生可能，带来更高层次饱满的“笑果”。
《火星情报局7》则将开展火星特工与知名厂牌打卡的巅峰对决，让综艺感爆棚的主场队迎战天生自带笑料的到访团，在浓烈的火药味中进行“笑的碰撞”。
欢乐的另一面，则来源于游戏竞技类综艺带来的综艺式戏剧性。
比如《盒子里的猫2》就将“盒子”的未知性进一步放大，让嘉宾在知与未知的矛盾中进一步沉浮，从而获得更极致的闯关体验。
《这是我的岛2》也让岛民走出“花果山”，在西游IP的整体思路下，看一路“绝景”，破一路“绝境”，进一步强化身处当代社会面临的冲突性，在娱乐式的表达中解构生活的严肃性，但提供更有哲学意蕴的情绪价值。
在头部节目的领跑下，优酷综艺版图已形成强大的游戏娱乐节目播出带，将最纯粹的欢乐属性作为综艺的最大价值，关照引领积极的国民情绪。
在保证可看性的基础上，优酷也在为精品内容添加时代价值，与国家战略同频共振，担纲着头部视听平台的社会责任和传播使命。
在中非关系整体定位提升至新时代全天候中非命运共同体的号召下，《追着太阳跑》将邀请5位明星好友沿着动物大迁徙的路线奔向非洲大地，以综艺节目的记录视角带领国内观众全方位领略非洲风光，感受中非友谊的密切与热烈。
文艺的本质功能是记录时代、关照现实。优酷秋集片单在宏观意义上对文旅、音乐、喜剧、探险等多元题材共同聚焦，让游戏娱乐赛道的全年“不断更”。这既是优酷的商业战略策划，也是带给观众的不间断惊喜内容，反映出时代的客观偏好，也引领着现实的积极情绪。
▍扎根人民：潮流爱好的精准表达
综艺作为一种生产周期更短的电视文艺，有更强的时效性来反映当下热点议题、把脉年轻人的潮流喜好。在优酷秋集片单中，平台对于年轻人喜好的洞察和引领被进一步凸显，一系列聚焦潮流的综艺节目，记录着当下时代的广受欢迎文艺气息。
一方面是头部节目在“议程设置”功能层面持续带火小众文化出圈。
《说唱梦工厂2》和《这！就是街舞7》都将邀请顶级卡司阵容，把已经处于红海竞争的潮流文化进一步发掘出新的价值。
其中，《说唱梦工厂2》的亮点在于以全球视野引入国际歌者，将华文说唱的文化输出到海外；而《这！就是街舞7》则保持原有的酷帅风格，进一步聚焦舞蹈本身，将极致化的艺术特征烘托出来。
这些已成优酷经典IP的节目再度登陆秋集片单，在长做常新的过程中持续引发青年对潮流文化的热情，在形塑潮流文化方面引领着积极风向。而对年轻人喜闻乐见的文化形态的聚焦，则更有助于青年价值观的引导与养成，一系列节目持续带动小众文化走向大众的过程里，也为青年获得良好的价值培育提供了更丰富的教育媒介渠道。
另一方面是对新潮动态的敏锐把握。优酷秋集片单中的不少节目，都试图用综艺的娱乐形态照拂时新潮流、释放阳光热血、促成深度共鸣。
《蹬蹬蹬》将当下最热门的骑行文化搬上荧屏，没有哪个运动潮人能拒绝自己热爱的体育“上电视”；《风驰赛车手》对赛车这种相对有极限性质运动的聚焦，把更超前的运动模式带到大众视野面前，让更多人体会到紧张刺激的速度与激情；《大魔术家》开辟新颖的竞演赛道，或将让“魔法”成为全新的社会习惯，每个人都愿意露两手简单模式，促成魔术行业的整体发展……
某种意义上，正像当年说唱、摇滚、街舞等节目对潮流文化的关注所引发的破圈效应，优酷对于骑行、赛车、魔术等新潮文化形态和流行趋势的关注和把握，也注定将发挥大众媒介的传播作用，引领起更大程度的回响与响应。对这些已经火热的潮流文化的聚焦，优酷创制的节目可以直接引发“自来水”式的强烈共鸣，让爆款出圈力变得自然。
同时，优酷还诞生一系列小而美的衍生类节目，满足“不过瘾”的观看需求和多元化的文化需要，让即便再微妙的文化审美都能在优酷找到可寄托的情感依靠。诸如《绷不住了啦》《友间出租屋》《云上的农场》《岛屿少年》等节目，从更多元的视角为观众提供着文艺供给。
根本上说，对用户需求的满足和对百姓生活的照见，是综艺创作的源泉力量。优酷秋集片单感知着大众的喜好，也引领着时代的潮流，让更多人在积极情绪里看到自我生活的某种侧面。
实际上，这源于优酷扎根人民的创作视角，也正因如此能够精准表达时下最新的潮流趋势，既引发着观众对于生活的深度共情，也在商业上实现更精准的赋能和货币化进阶。
▍齐头并进：盘活资源释放IP长尾价值
在秋集片单中，不同内容形态的联动作品数量明显增加，这种整合IP资源的开发方式显得格外富有新意。
一方面是对平台版权剧集长尾效应的进一步盘活。
片单中《无限超越班3》《OST剧好听的声音》《剧剧有回应》《甄爱十二年盛典》等节目构建起长效的剧集“售后”机制，也将经典内容以全新包装的方式创造出更大的生机和价值。
其中《无限超越班3》延续前两季经典模式，将综N代势能全面释放；《OST剧好听的声音》全新升级，聚焦剧集原创音乐开启影视歌曲回忆杀；《剧剧有回应》对每部播出大剧进行爆款售后包装，首档节目关注《剧剧有回应-春花焰》；《甄爱十二年盛典》持续调动“甄学家”们的热情，打造属于经典剧集的针对性节目。
另一方面是对其他文娱题材资源的创新整合。
比如联动影视板块开发《Action！极限通告》《超级强运王》等综艺节目，为大众化影视题材增加更多综艺领域的创作空间。前者，将带领“三无”剧组空降异国他乡，以突发情况最大程度激发剧组全工种的创作积极性；后者，将经典影视作品中的“小人物”或“倒霉蛋”作为常驻班底，在接受挑战和努力选择的过程中不断“强运”，也在这一过程中带来笑的启发。
再如优酷联动大麦开发音乐综艺节目《开麦吧！歌手》，将现场票房的指标维度引入音乐竞演的评判标准，让30组极度渴望舞台的新生代歌手和跨界明星燃起强烈斗志，最终诞生一名六边形全能歌手，最终联合大麦定制一场万人演唱会。音乐节的模式既能调动现场气氛，让艺术效果更加爆棚，也能让商业价值不断叠加，让综艺形态焕发出新的商业潜力。
齐头并进、多措并举的内容创作模式，让平台内部资源充分流转并得以盘活。这开拓着综艺内容创作的新的创意空间，形成具有行业引领力的创新方法论。
事实上，优酷在“深耕头部、聚焦特色、长期培育”的价值观中不断打磨一系列精品综艺内容，既为观众提供了丰富多元的优质节目产品，也为行业树立起以新质生产力强劲推动高质量发展的标杆。而本次秋集片单，则充分体现出优酷在模式与内容上的进一步聚焦，形成了带动行业增长的全新强大势能。
接下来，酷酷综如何赓续优秀的亮眼成绩，值得我们对秋集片单中的每个项目拭目以待。