流媒体竞争的新变量：行业拐点与连接能力

更新时间：2024-10-04 05:12  浏览量：34

随着科技的飞速发展和互联网的普及，流媒体市场在过去的几年中迎来了爆炸式的增长。

然而，近期数据显示，音乐流媒体市场的增速已经开始明显放缓。DSP（数字音频平台）的WAU（每周活跃用户）和MAU（月度活跃用户）的增长逐渐趋于平稳，甚至在某些平台上出现了下滑。这一趋势反映出市场竞争的日益激烈和用户注意力的分散，使得流媒体市场进入了新的发展阶段。

面对流媒体市场的变化和挑战，各大音乐巨头纷纷开始调整战略，以期在激烈的市场竞争中占据有利地位。其中，环球音乐集团凭借其敏锐的市场洞察力和前瞻性布局，提出了流媒体2.0战略。这一战略不仅旨在通过提供多元化的订阅服务和附加价值来增加客户黏性，更预示着音乐流媒体市场未来的发展方向。（回顾：生存焦虑之下，为什么音乐内容公司都在重组和调整战略？）

尽管行业发展面临挑战，但音乐行业也在不断探索新的增长点和突破方向。事实上，在流媒体时代，唱片公司失去了与消费者（To C）的直接连接能力。这种连接能力的丧失，也影响了唱片公司的竞争力。因此，在下一个时代，如何找回与消费者直接连接的能力，对于唱片公司来说至关重要。

流媒体市场的增长放缓与分化

最近，第三方咨询公司MIDiA Research发布了一份研究报告《Q2 2024 music metrics | Bifurcation is here》，在音乐预测中提到了音乐市场的分化，以及需要一种新的、更微妙的方法应对这一分化。

原因在于，随着流媒体市场的竞争加剧，DSP（数字音频平台）需要寻找新的增长点；西方音乐市场已经相对成熟，增长放缓；与西方市场相比，全球南方市场（如中国、印度等）的音乐市场更具活力。这些市场拥有庞大的用户基础和快速增长的付费用户数量。

此外， 音乐消费者的偏好和习惯在不断变化。随着社交媒体和短视频平台的兴起，音乐与社交的结合越来越紧密。用户不仅关注音乐本身，还关注与之相关的社交体验和文化氛围。

随着收入趋势的出现，流媒体音乐消费者行为放缓的早期迹象已经显现，分歧的迹象已经很明显。

Spotify和YouTube Music是2023年第二季度至2024年第二季期间唯一每周活跃用户（WAU）增长的领先DSP。在此期间，所有其他DSP都出现了下降。这不是一次性事件。从2020年第二季度到2022年第三季度，所有DSP都经历了稳定的WAU增长。然而，从那时起，所有国家的增长都趋于平稳或下降。

YouTube的用户也值得注意。自2022年第三季度以来，在YouTube上观看音乐视频的WAU一直在稳步下降，这反映了来自短视频平台之间（TikTok和YouTube自己的Shorts）的竞争日益激烈。YouTube音乐应用WAUs小幅上涨。

流媒体速度减慢不仅限于DSP的 WAU数据。绝大多数月度消费者流媒体活动和更广泛的月度音乐行为也有所下降，MAU也在下滑。

宏观环境可能也正在发挥作用，即生活成本压力和对其他娱乐形式注意力的日益激烈的竞争。

这发生在消费者对娱乐选择越来越饱和的时候。MIDiA的数据显示，平均而言，消费者花在看电视、使用社交媒体或听音频（播客和有声读物的组合）上的时间比在流媒体平台上听音乐的时间要多。

然而，有趣的是，YouTube音乐和短视频以及TikTok相关活动是唯一扭转这一趋势的活动，这证明了DSP和社交媒体之间的音乐分歧，短视频和社交媒体平台的行业价值正在上升。

但撇开流媒体价值链动态变化不谈，2024年第四季度是整个音乐行业稳健增长的又一个季度，全球领先的唱片公司、版权代理商、DSP和现场音乐公司的财报数据都再次实现了增长。MIDiA追踪的15家领先音乐公司的总收入在2024年第二季度增长了9.6%，达到207亿美元，其中版权代理商和DSP的增长最快。

现场音乐领域持续展现出蓬勃发展的态势，然而，近期已初露增长放缓的端倪。（回顾：狂飙两年后，全球体育场巡演呈现出疲软的态势）

具体而言，Live Nation与Eventim这两大行业巨头的合并增长率降至8.2%，这一数字是自21世纪第二个十年初期市场复苏以来，首次滑落到个位数增长区间。尽管当前尚未达到引发全面警报的阶段，但这一趋势预示着未来几年内，市场对于愈发高昂的现场音乐体验的需求可能会逐渐趋于饱和。