快快评｜盛宴之后，“名人经济”得写好后续

更新时间：2024-10-16 08:18  浏览量：31

当下，演唱会火到没朋友，成为城市文旅消费中的独特现象。

10月12日至13日，“山歌响起的地方·刀郎2024巡回演唱会”登陆南京青奥体育公园体育馆，开票即售罄、黄牛疯狂溢价、买不到票的粉丝在场外开起演唱会，种种现象令人惊叹。9月26日至29日，周杰伦在南京奥体中心体育场连开四场演唱会，超641.5万人在购票平台点击了想看，三次开票均“秒空”。

为了办好演唱会、宠好粉丝，演唱会落地城市：深圳、广州、成都、南京……都拿出了浑身解数，全力以赴。

其实，拥抱歌星，是城市拥抱名人计划的明牌之一。如果说，从前问的是“爸爸去哪儿？”那么如今问的就是“董宇辉去哪儿？”2024年，董宇辉携“与辉同行”团队以专场直播的形式走进多个城市，从“湖北行”到“河南行”，董宇辉去哪里，哪里就有焦点，哪里就有“市场”，这对城市来说诱惑力太大了。

相约名人，主打的是“名人经济”。对城市来说，名人经济效应看得见摸得着。

同样是注意力经济，同样是名人效应，同样是“流量为王”，诸多声名显赫的IP，配合城市做大了一枚文旅消费“蛋糕”。名人与城市，也在瞬间发生化学反应，使得一座座城市变得分外吸睛。

演唱会经济拉动了旅游、餐饮、住宿、交通等消费的增长。携程数据显示，9月26日至29日，周杰伦演唱会期间，南京整体旅游订单环比前几日增长86%，酒店订单环比增长248%。今年7月，据媒体统计，“与辉同行阅山河”行走几个省市后，直播带货的销售额创造了约10亿元。

值得思索的是，接住了一波实打实的流量，接住了一波“泼天富贵”之后，接下来当如何？这是一个所有青睐名人经济的城市都该考虑的问题。

无疑，一时一地的盛宴终会散去。在桌椅撤走、人群消失、故事结束之后，单个叙事主题的逐渐“冷却”和焦点的转移，是不争的事实。如何把名人经济的根脉守住、如何把名人经济的外延保持好，成为一个非常现实的考题。

具体而言，在董宇辉们离场之后，城市就不能再利用董宇辉的光环了，就必须打造更多的内容IP，持续输出城市的影响力。在周杰伦和刀郎告别城市之后，需要有更多元的“歌声”代表着城市向世界展现自己的底蕴和魅力。城市必须借助深厚的文化土壤和广阔的创新空间，构建起一个全方位的“文旅+”市场，盘活资源、四方腾挪，等待更多热点。以南京为例，丰厚的江南文脉资源，自然意味着更大的价值“输出”和情感“连接”空间，也意味着城市需要在传统IP的带动下，生成更多优质内容。

说白了，名人的“到来日”以及由此打开的节奏只是一道“开胃菜”，它作为一道符号，召唤的是城市基于传统优势、发展动能之上的突破能力。城市不能只是依赖一年里的若干场次活动，挣一次算一次，而是要设法营造更多的“变量”“留量”，呼应游客的情绪价值需求，不断吸引游客前来打卡，不断扩大城市的“朋友圈”。

城市能不能借助演唱会等契机，形成一波又一波发展势头，引人期待。而所有的目标，都指向厚积薄发的长期过程。

现代快报/现代+首席评论员 戴之深