把演唱会流量变“留量”

更新时间：2024-08-21 08:00  浏览量：46

张悦

这个暑假，北京的演出市场精彩纷呈。刘德华、梁静茹等知名歌手演唱会轮番上演，有观众打“飞的”、坐高铁前来赶场；八达岭长城、欢乐谷、颜料会馆、繁星戏剧村等地驻场演出热闹非凡，吸引不少年轻人打卡。据本报报道，火热的演出市场带动了文旅消费，演唱会给城市增添了吃、住、行、玩的人气；驻场演出旁，非遗小吃摊、文创店也都买卖兴隆。

这两年，越来越多年轻人的旅游方式发生变化，除了游览名胜古迹，也青睐带来情绪价值的演出。北京正在打造演艺之都，拥有国家大剧院、人民艺术剧院、天桥艺术中心等多个地标式的演出场所，演出空间遍布全城；话剧、歌剧、相声、演唱会等各种艺术形式，在各大舞台轮番上演；外国的中国的、专业的民间的各个演出团体，也在首都舞台纷纷登场亮相。驻场演出这样的演艺新空间以及散发现代气息的古老会馆，与大气华美的大剧院一起熠熠生辉。各类观演需求都能得到满足，来北京总有机会一睹演出风采，是吸引年轻人来北京看“戏”的重要原因。

来看“戏”，不是只看“戏”。不少观众借看演出之机，都会在所在城市来一场短途旅行。在北京，观众走出演艺空间，更有众多文旅项目可以选择。不管是欣赏中轴线上的古建筑，还是到各大博物馆与文物对话，都能感受到北京的文化底蕴；不管是在胡同里品小吃，还是在百年老店尝特色美食，都能感受地道京味儿。文化搭台，旅游唱戏，正是这些无缝对接的文旅服务，带给了游客独一无二的体验，让演出与旅游内外联动，将文化体验与旅游消费相融。

作为全国文化中心，北京发展演艺市场有着得天独厚的优势；一场场演出活动，在北京和游客之间架起一座文旅之桥。从慕名而来北京，只为看首都名胜古迹，到奔着一场演出而来，顺便逛一下北京城，旅游的方式在变，游客的需求在变，北京也顺时而变，不断丰富文旅产品、升级服务品质。前不久北京推出“京城十二令”月度精品活动，就是覆盖衣、食、住、行、游、购、娱等多元业态，既令令不同而又形成文旅合力的一次尝试。

让观众从体验性游玩，到一来再来的深度游，对“大戏看北京”提出了更高的要求。演唱会等新兴的文旅市场，年轻人是消费主力。满足更多年轻游客的期待，就应当紧跟年轻人的步伐，让文旅活动更加有活力和生命力。据北京市文旅局消息，今年全市酒店接待总人数有望突破1亿人次。面对庞大的文旅市场，文旅部门可以用好演出热度，推进演出市场与旅游活动深度融合，把文旅的戏台搭得更大，让文旅大戏唱得更响。

“到底为什么要来北京”，在北京的文旅故事中也能找到答案。期待更多游客在演出中领略美丽北京，一曲终了人不散。