“可爱中国”形象在综艺节目中的塑造与传播——以《歌手》为例
更新时间：2024-10-22 18:06 浏览量：27
摘要
综艺《歌手》系列的出品吸引了国内外观众的广泛关注，成为了一档现象级综艺节目，无论在电视荧屏还是网络平台，都赢得了极高的关注度，为跨文化交流搭建了一个独特的平台，激发了全球网友的热烈参与，形成了一场跨越国界的互动盛宴，从而在国际舞台上呈现了一个“可爱的中国”——拥有可爱的网友、充满魅力的地方文化和独特的国家形象。从节目制作、参演外国歌手、网友互动三方的研究角度出发，可获知《歌手》成功出海的关键，进而探究综艺出海路径，为综艺节目的跨文化传播提供宝贵经验，更为中外文化的交流互鉴，构建“可爱中国”形象开辟可资借鉴的新途径。
《歌手》；可爱中国；综艺；跨文化传播
图1 《歌手2024》选手合影 图源：《歌手》官方微博
《我是歌手》是湖南卫视的一档音乐竞技类综艺节目，自2013年首播以来，以其独特的魅力赢得了广大观众的热烈追捧和广泛关注，成功举办了四季。2017年，该节目正式更名为《歌手》，并在随后的多次季播中，陆续推出《歌手2017》、《歌手2018》、《歌手2019》、《歌手·当打之年》以及最新的《歌手2024》（见图1）。尽管节目名称有所变动，但其一直保持着高水准的音乐竞技和与观众互动的核心本质，收视率始终稳居同时段综艺节目的前列（见图2）。在节目的前八季中，众多外籍歌手的参与，显著提升了中国在国际社会的关注度。通过《歌手》节目，全球观众得以欣赏到顶级的文化娱乐盛宴，为国际受众深入了解中国，聚焦于中国议题提供了契机，使得国际受众能够直接参与与中国的对话，形成一系列积极的涟漪效应。这些效应不但助力于塑造中国“可爱”的国际形象，更在全球范围内传递出中国文化的独特魅力和时代价值。
图 2 《歌手》平台总播放量和全网平均收视率
在节目的前八季中，16位外国歌手广受关注，他们的出身背景广泛多元。既包括来自马来西亚、新加坡等华语音乐圈的艺人，也涵盖了来自韩国、哈萨克斯坦、菲律宾、英国、俄罗斯、日本等非华语地区的歌手。[1]这些歌手在演唱时主要使用外语，与此同时又在形式或内容上巧妙地嵌入了中国元素，从而极大地丰富了节目的多元文化色彩，赋予了观众跨文化碰撞的新鲜感。
如《歌手》2019的首期竞演中，Kristian Kostov带来他的成名曲《Beautiful Mess》，伴随音乐而来的，是二胡和大鼓等诸种颇具中国风的元素和演奏，东西方音乐文化碰撞而来的编曲设计，让观众看到了颇具底蕴的中国传统文化与一位18岁外国音乐歌手的完美结合。[2]《歌手2024》中，凡希亚将“Paparazzi”劲舞曲风改编为抒情版，并演唱了中文歌曲《来自天堂的魔鬼》令人耳目一新。
《歌手》节目所展现的跨文化传播力量，其影响已超越节目内容本身。如在2017年的《歌手》比赛中，来自哈萨克斯坦的歌手迪玛希一战成名，他的决赛赛况实现了中哈两国的同步直播，哈萨克斯坦人民也在第一时间一睹两国歌手风采。同时，哈萨克斯坦官方电视台也开始播出译配版《歌手》，该节目成为第一个在哈萨克斯坦播出的中国节目。在节目之外，迪玛希还作为首位“体验中国”活动的体验大使，参与到中宣部对外推广局指导下的“体验中国”项目中，亲赴成都感受“最成都”的文化精髓[3]，增进了两国人民的友谊。
《歌手》节目触达到更多国际受众。以《歌手2024》节目为例，根据中国视听大数据（CVB）统计，其各期节目收视率均位列同时段省级卫视第一，全网传播总量1585亿次，收获全网热搜18197个。芒果TV国际版App点播量超4700万，新增下载量1622万，新增用户数1263万。外媒报道或发布节目稿件累计总阅读量超1810万次，海外社媒平台累计播放量超3370万次，覆盖美国、马来西亚、新加坡等国家的观众超3亿。人民日报、新华社、美联社、欧洲时报等700多家国内外主流媒体纷纷报道，好评如潮。联合国教科文组织两次点赞《歌手2024》，称“节目与联合国教科文组织在做同一件事：促进国际合作，推动良性竞争和共同发展!”[4]
国家形象是文化软实力的主要内容，也是国家综合实力的重要衡量标准。[5]随着时代的不断演进和现实需求的深刻变革，中国国家形象的定位也在持续优化与完善。在构建文化强国、增强文化自信的大背景下，国家形象作为文化软实力中不可或缺的一部分，其重要性愈发凸显。2021年5月31日，习近平在中共中央政治局第30次集体学习时强调，我们应当“致力于塑造一个既可信又可爱、更可敬的中国形象”。这不仅体现了我国对于国际传播的重视，也彰显了我们对于塑造积极、正面的国家形象的坚定决心。[6]
“可信、可爱、可敬”这一中国形象的三大要素，既相互交织又各具特色。其中，“敬”与“爱”作为儒家思想的核心理念，深植于中华民族的文化基因之中。孟子曾深刻阐述：“爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。”这揭示了爱与敬的双向性和相互性。汉代儒学家扬雄亦曾言：“人必其自爱也，然后人爱诸；人必其自敬也，然后人敬诸。”“敬”与“爱”不仅是一种状态，更是一种相互作用、互为因果的关系，展示了人与人之间相互尊重、相互关爱的美好品质。[7]
在塑造中国形象的过程中，“可爱”这一特质代表着亲和力与吸引力，它是在“可信”基础上的情感深化与升华。在社会文化领域视角下，“可爱”不仅是一种形象要素，更是国家文化软实力的重要体现。可爱形象的传播能够赋予信息以更加人性化、趣味化的特质，这种传播方式中的相关元素往往能够深入触动人心最柔软的部分，激发共鸣与认同，从而有效地提升信息的传播效果和国际受众的接受度。[8]按照认知心理学的观点，当人们接触到一种可爱意象时，会自然而然地触发一系列积极的情感反应，如轻松、亲切和愉悦。这种情感共鸣不仅有助于营造和谐、温暖的视觉氛围，还能有效促进正面舆论氛围的形成。[9]“可爱传播”已在公共关系、战略营销及意见塑造等多个领域展现出强大的有效性，它不仅有力推动销售增长、强化品牌建设，还能透过可爱这一普遍且富有感染力的载体，跨越国界，在全球范围内产生深远影响。
在塑造一个可爱的中国形象时，选取“生动感人”的事例以及灵活多变、轻松愉悦的传播方式，无疑扮演着至关重要的角色。[10]常用的可爱元素包括吉祥物、动漫形象等；常用的传播方式包括动漫、短视频等。在国际传播中有关我国“可爱形象”的传播并不在少数，如北京奥运会期间的吉祥物福娃，由5个拟人化的娃娃形象组成，北京冬奥会的吉祥物冰墩墩，是按照我国“国宝”大熊猫形象设计的。前两年很火热的关于“云南象群迁徙”的报道，就传播“可爱中国”的国际形象而言，也是一次非常有效的国际传播。[11]
通过对《歌手》跨文化传播规律的归纳与总结，在塑造“可爱中国”形象策略上，可以发现其主要通过三个维度展开：首先，通过接入国际平台，以拓宽影响力和传播范围；其次，借助他者叙事，以外部视角赋予中国形象新的解读和呈现；最后，通过分享与扩散话题，促进社交媒体层面上的广泛讨论与互动。基于以上分析，本研究提出以下三个核心问题，并依次展开深入探讨：
1、《歌手》如何通过接入国际平台构建“可爱中国”形象？
2、《歌手》如何运用他者视角，通过借由他者叙事来构建“可爱中国”形象？
3、《歌手》如何促使相关话题在社交平台上展开广泛的讨论与扩散？
爱德华·霍尔创造性地提出了“高低语境文化”的概念。相较于官方政治话语所代表的高语境，民间对话更倾向于采用低语境的形式，这与西方的低语境叙事习惯不谋而合。[12]作为一种低语境的文化形式，流行音乐以其通俗性、娱乐性、群众性和商业性等特征在促进“国之交民相亲”、加深文化认同、促进文化事业产业发展等方面发挥着不可替代的作用。[13]
《歌手》打造了一个中外流行音乐交流的平台，将蕴含丰富中华民族特色的音乐作品传播至全球的社交平台。[14]它自身的音乐属性，降低了受众由于文化、社会、意识形态不同所带来的交流障碍与传播隔阂，这种文化、娱乐的属性可以让“可爱的中国”形象更自然充分地融入节目创作中。
湖南卫视在播映《歌手》节目时，还策略性地融合了海外传播策略与芒果TV国际App平台的双重优势，这一举措显著拓宽了节目的国际化传播路径。为进一步增强节目的全球影响力，《歌手》节目还与超百家国内国际权威媒体建立了深度合作，共同构筑了广泛的直播网络，实现了跨平台、多维度的全方位推广，吸引了广大的国际观众，扩大了全球的受众群体，进一步加深了国际受众对“可爱的中国”形象的感知。如马来西亚电视台 Astro 同步直播《歌手》内容，其收视率在竞争激烈的华语频道黄金时段中冲上第二，仅次于新闻类节目。人民日报、中国日报等主流媒体英文版及美联社、德新社、联合早报、越南主流在线新闻门户网站Vnexpress等600多家外媒第一时间报道《歌手2024》开播，点赞节目“以乐为桥，助力中外文化交流”。中国驻美大使馆等多家驻外机构在官方账号上发布《歌手2024》海外选手的竞演视频。[4]
另外，《歌手》节目通过精心挑选并邀请全球各地的杰出歌手汇聚一堂，展开激烈的竞技比拼。这些音乐作品，原本并非以“可爱”为标签，但在国际参赛者的理解和演绎下，变得异常动人且富有魅力，仿佛被赋予了另一种“可爱”的个人诠释，一经演绎，便在国际社交平台上引发广泛共鸣和传唱。这种跨文化的传播，不仅极大地拓宽了节目的受众基础，还成功地在全球文娱领域内激起了广泛而深远的讨论与评价。其立足于“国际市场+国际话题+国际明星”的成功实践，为我国综艺节目的多元化发展和综艺出海提供了宝贵的经验（见图3）。
图3 《歌手》出海实践路径
（一）创新内容展现“可爱中国”
《歌手》作为一档电视娱乐产品，不仅承载着经济商品的核心价值属性，还在创新内容设置方面表现出与普通电视综艺节目的显著差异。
在综艺节目舞台上，《歌手》汇聚了来自不同国家、民族和年龄层的歌手，他们各自独特的音乐风格为节目注入了多元化的艺术气息。这种多元文化的交融与碰撞，展现了音乐的广泛性和包容性，也满足了不同文化背景下的观众对他者文化的好奇探索以及对自我文化的重新审视。
在《歌手》节目中，多位歌手巧妙地将我国民族传统的歌唱技艺与流行音乐相结合，运用文化和历史的互文性，展现出富有创新性的演绎。歌手腾格尔在节目中选取了极具民族风的代表作《天堂》，歌曲融合了呼麦、马头琴等民族元素，歌声深沉悠远、沁人心脾，民族气息旋绕不息，铿锵顿挫的演唱让这首歌反响巨大；谭维维的《康定情歌》把藏式唱腔与现代爵士乐大胆结合，颠覆性地拼接让康定情歌的奔放与缠绵相互交融，使这首民族风的歌曲展现了非凡的质感；HAYA乐团在《歌手》的舞台献唱歌曲《英格玛》，除了展示浑厚源远的古老蒙古长调外，还融合了新颖的冰岛音乐，通过蒙古族代表乐器马头琴和现代电子音乐相混搭，将民族的音乐推向了国际化。这些都展现出“可爱的中国”传统音乐的多样性与可能性。
《歌手》在节目制作过程中，不仅呈现歌曲本身的魅力，还巧妙地将歌曲背后的故事及其创作历程呈现给观众，极大地帮助了观众对音乐作品进行深度解码，有效减少了理解障碍。通过揭示这些歌曲创作背后的故事，节目构建了更为丰富的内涵，这些音乐作品将传统与流行、民族与国际的多元音乐元素进行糅合，通过丰富多彩的演绎和传唱，成功引领中华优秀传统文化登上国际舞台，不仅深刻展示了中国传统文化的魅力与可爱，更塑造了一种让人心生喜爱的中国形象。在传递中国文化独特韵味与深厚内涵的同时，也带给观众愉悦的情感共鸣与难忘体验。这种无形的文化连接，使观众自然而然地对中国文化产生了深厚的亲近感。
（二）以人为媒体验“可爱中国”
在传播过程中,意见领袖在改变受众认知、态度、行为上发挥着至关重要的作用，因而需要在对外传播中发挥那些具有标识性的人或符号的作用,将其人性化、故事化、品牌化，借此实现流量与质量的双重价值。[15]特别是在社交平台有着影响力的“大V”,已经在传播生态中占据了重要的地位。[16]如《歌手2017》播出前后，微博上知名的音乐类意见领袖耳帝、梁欢，对节目持续点评，尤其是耳帝，在节目播出时间同步更新微博，对每场每位歌手的表现进行评价，增强了相关话题在社交媒体上的传播度。
外籍歌手的参与也相当于“以身为媒”，通过自身为《歌手》的对外传播找到流量出口，助推“可爱中国”形象的塑造和传播。如英国籍知名女歌手Jessie J在参加完《歌手2018》后，多次在公共场合采访时表示，中国是一个可爱、热情、美好的国家。美国顶流歌手亚当·兰伯特在参演《歌手2024》前，参加某档直播节目，大赞《歌手》的高质量制作，其后他参演《歌手2024》的歌曲更是占据了全球音乐的热搜榜，引发全球范围内的乐迷关注。
在进行国家形象塑造的复杂生态中，第三方传播主体也扮演着举足轻重的角色，这一主体即为公众。公众有时亦被冠以“个体”“民间力量”“民间传播者”等称谓，它们代表的是与官方新闻媒体和政府组织不同的非制度化、非官方的个人和组织。[17]《歌手》节目中包括国际友人在内的观众作为个体和第三方，也在塑造和传播“可爱中国”形象的过程中发挥着重要作用。如《歌手2024》节目现场，来自7个国家的24个非洲友人组团观演，对节目连连称赞，表示会把所见所闻带回非洲，希望更多人了解中国文化。国内网友也纷纷跟进，认为“《歌手2024》正在推动我国通俗流行文化不断走出去，产生更为广泛的国际传播效应”。
（三）互动仪式丰富“可爱中国”
随着社交媒体的迅猛崛起，国际传播领域经历了一场前所未有的范式变革。这场变革的核心在于行为主体的转变，即原先以民族-国家为主体的宏大叙事模式逐渐被国际组织、跨国企业等更为细化和多样化的社会单元叙事所取代。[18]在传播技术的强力推动下，这一变革不断深化，将国际传播的焦点精细地聚焦至社会普通个体之上。在这一背景下，“Z世代”以其独特的社交媒体影响力，成为国际传播中不可或缺的关键目标受众。
《歌手》节目组通过在网络中进行议程设置引发观众的讨论，使节目保持持续热度。节目组通过不公开歌手信息的方式，让观众产生大量的讨论和猜测，以此来制造热度。另一方面，网友会跟歌手们保持互动，在其话题和账号下进行互动和留言，展现出“可爱的中国粉丝”形象。如亚当·兰伯特在参加《歌手》后，立即收获了一大批中国粉丝。亚当的社交账号评论区，前排出现了清一色的中国粉丝留言，表达对他的喜爱，以及期待他能再次来到中国的心愿。
在参与式互动过程中，网友还会通过“造梗”的方式表达出对节目和歌手的热爱，展现出中国网民的可爱形象。个体形象与国家形象可以看作是部分与整体、要素与系统的关系,前者是后者的缩影和载体,也是后者的代言、具象和外化。[19]在个体影像叙事中，多模态转喻的运用往往依赖于空间和物质认知域的紧密相邻性，这种转喻手法显著地体现了“以空间部分代整体”“以外观代实质”以及“单个实体代表总体”的隐喻逻辑。[20]“可爱的中国网友”与“可爱的中国粉丝”均体现了“可爱中国”的多元魅力，彰显了中国人民亲切、热情与纯真的特质。此外，这一讨论亦跨越国界，在国际平台上展开，以此展现对全球朋友的热爱与欢迎。歌手们的积极参与，不仅丰富了这一互动交流的形式，还为这场讨论注入了激情与活力，极大地提升了节目的影响力和关注度。
在探讨综艺节目如何成功“破圈”出海时，节目质量固然是基石，但国际元素的融入同样不可或缺。要在国际综艺市场脱颖而出，关键在于构建有效的沟通桥梁，其中，“以人为媒”的策略尤为关键。除了节目本身须具备丰富的内涵，其文娱属性在对外传播和塑造国家形象时，更需与相应的形象要素紧密结合。综艺节目作为一种低语境的、富含民间色彩的媒介，尽管形式轻松，但在文化传播中具有极高的效力。成功出海的综艺节目不仅能够促进文化交流，其持续的影响力甚至可能推动国家间的外交活动，其成功的核心要素包括节目内容上的创新、媒体宣传上的创新以及社交互动的丰富多样。《歌手》文娱节目的特性，避免了国际政治话语的严肃性可能带来的传播障碍，塑造了“可爱中国”的形象，取得了良好的对外传播效果，为综艺节目的“出海”开辟了新路径。
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