“跟着演出去旅行”火了！音乐节真的能带火一座城吗？
更新时间：2024-08-22 04:14 浏览量：54
撰文｜ANGELICA
编辑｜ANGELICA
审核｜烨 Lydia
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“夏天的标配就是音乐节！”
今年，大型演唱会和音乐节如雨后春笋般纷纷涌现，门票供不应求。
中国演出行业协会近期发布的《2024上半年全国演出市场发展简报》显示，大型演出市场上半年呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；观演人数同比增长63.35%。
今天，就让我们一起聊聊这个夏天比气温还要火热的音乐节。
为了一首歌，奔赴一座城
“音乐，人类的灵魂，只有懂得音乐的人才懂得生活”。
可以说，我们的生活不能缺少音乐。没有音乐的生活如同嚼蜡、枯燥无味。
音乐节，这个充满激情与活力的舞台，正以不可阻挡之势吸引着众多年轻人。
曾经，音乐的享受往往局限于家中的音响设备，人们安坐在沙发上，让旋律在房间中流淌。当下，他们不再满足于仅仅通过耳机聆听音符的跳动，而是渴望亲身融入那炽热的氛围之中。
为了一首歌，奔赴一座城。“跟着演出去旅行”火了。
从音乐节诞生的那天起，它就从来没有离开过情绪价值这四个字。超光速音乐节创始人刘一铭表示，音乐节最能够给乐迷提供的是情感价值，给乐迷一个释放情绪的乌托邦。
音乐节就是这样一个逃离日常繁琐、释放压力的绝佳场所。在快节奏、高压力的现代生活中，人们渴望有那么一个瞬间，能够全身心地投入到音乐的海洋，忘却一切烦恼与疲惫。音乐节上，动感的旋律、热烈的氛围，让人们仿佛进入了一个自由的理想之地。
音乐节的火爆程度令人惊叹。从迷笛音乐节到麦田音乐节，每一场都是音乐的盛宴。
为了那一首触动心灵的歌，人们不惜跨越山海，奔赴陌生的城市。在音乐节的现场，与歌手一同高歌，那种心灵的共鸣和情感的释放，是在家中无法体会到的。
他们收获的不仅是音乐带来的震撼，更是一份珍贵的回忆和与同好者共同创造的美好时光。
观众对于音乐节等大型演出的热情只增不减。随着音乐节市场的不断扩大，越来越多的城市开始举办音乐节活动。
8月16日至17日，“那田秘境”2024南丹音乐节在广西南丹县体育场举行，约1.5万乐迷共同畅享在这场听觉和视觉交织的音乐盛宴中。
本次音乐节包括“大地序曲”和“声音序曲”两个部分。现场气氛火热，多巴胺元素满满。乐迷们享受着难得的快乐。
“与几万人一起摇旗呐喊，和喜欢的歌手在同一空间高歌，这是一场酣畅淋漓的情感宣泄。”
从桂林来的研究生刘同学表示，“南丹音乐节物美价廉，下次还要来。”
“流动的GDP”，新流量密码
根据《2020—2024年中国音乐节市场发展研究报告》显示，在2023年统计的560场音乐节中，在一线及新一线城市举办的占比约4成，其余6成均是在二线及以下城市举办。
为何越来越多的城市开始举办音乐节活动？
一场精彩的演艺表演不仅点燃了观众的激情，更带动了整个城市的繁荣与活力。
音乐节热度持续走高，也在带动相关产业蓬勃发展。
今年以来，在音乐节现场周边，琳琅满目的摊位成为了一道独特的风景线。从特色小吃到手工饰品，从创意服饰到文化纪念品，摊主们各显神通。
这些摊位不仅满足了观众的多样化需求，也为摊主们带来了丰厚的收入。音乐节期间，熙熙攘攘的人群穿梭于摊位之间，形成了热闹非凡的消费场景。
在成都凤凰山体育场馆附近，数百米的小摊一字排开。各大夜市的“必吃美食”也一应俱全：冰粉、狼牙土豆、冷饮……
“菠萝饼卖得最好，一般都是最先卖完的。”“今天收益1378元，生意算不错。”小唐从6月份开始摆摊，各类甜品饮料都尝试过。
除了常规的小吃和饮品，扇子、海报等各种应援物件也十分受欢迎。
“最近天气太热了，所以扇子卖得很好。”小羽一边画扇面，一边说道。
每一次音乐节的上演，除了给周边生意招揽顾客，还让一座城市文旅消费在短时间内实现快速提升。
许多乐迷为了参加心仪的音乐节，不远千里奔赴举办城市。
他们在享受音乐的同时，也会游览当地的名胜古迹、品尝特色美食、入住当地酒店。这一系列的消费行为，极大地促进了城市旅游业的发展，提升了城市的知名度和美誉度。
7月13日至14日，2024年第三届长治欢乐太行谷音乐节激情唱响。
从北京专程看音乐节的小李说：“两天的活动都参加了，接驳车路线规划得很合理，司机师傅也都很好，这是一次极其美妙的体验！”
长治欢乐太行谷也吸引了众多歌迷驻足观赏。“来之前只想参加一场音乐节，来了之后发现这里美食汇聚，简直太棒了！”来自太原的乐迷小王不仅对音乐节赞不绝口，更对长治之行充满期待。
大量观众的聚集，带动了交通、餐饮、住宿等多个领域的消费增长。音乐节周边的餐厅、酒吧常常人满为患，交通出行需求也大幅增加。同时，音乐节还刺激了周边商场、超市的消费，拉动了整个城市的经济活力。
据统计，2024年长沙音乐节观众超5万人次，直接拉动了餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。镇江长江国际音乐节吸引游客6万人次，拉动文旅消费8400万元；南京森林音乐会吸引游客过万人次，拉动文旅消费2500万元。
可以说，音乐节是一座城市的新流量密码，不仅点燃了乐迷的热情，还有效拉动了文旅消费。
延续热度不能只靠热情
音乐节在国内遍地开花，成为各地文旅产业的新宠。对于大部分城市来说，音乐节是一个很讨巧的契机。
但从今年以来，多地传出音乐节取消的消息。
据不完全统计，官宣后又取消的音乐节，已经超过了100场。
为何取消？一位独立音乐人表示，“除去极端天气这样的不可抗因素之外，更多的原因还是票卖不动了。”
在老乐迷们眼里，2024年的音乐节性价比更高，但毫无新鲜感。
“国内现场演出效果好的，能带动票房的乐队或歌手，一只手都能数完”。
这不禁让我们深思：究竟是城市的承接能力有限，无法应对音乐节带来的巨大人流和需求？还是音乐节这门生意本身就没有看上去那么好做？音乐节究竟能给城市带来什么？是短暂的经济繁荣，还是长期的文化沉淀？
并非所有城市都能靠音乐节吸引游客并赚到钱。今年，不少城市举办的音乐节都未能盈利。
即使是知名度高的歌手、乐队的“带票能力”也在下降，“因为他演出的年份太久了，大部分乐迷都看过了”。
或许，对于一些城市而言，音乐节带来了游客的涌入，刺激了消费，提升了城市的知名度。但对于另一些城市，却可能只是一场热闹过后的空虚，投入巨大却收益甚微，投资方甚至血本无归。
说起音乐节，就不得不提到今年上半年的海边日出演唱会。
5月4日，华晨宇在山东烟台举行“2024火星演唱会”日出场。他在凌晨三点开唱，与数万名观众一同迎接海边日出，为13万歌迷留下了美好记忆。
人民文娱评华晨宇日出演唱会，重上热搜榜，话题阅读量达到4.4亿。新华每日电讯、大众日报等主流媒体进行了紧密报道，累计发布信息400余多次，全国浏览量突破1亿次。
除了海边演唱会，海边音乐节也十分热闹。
2023年的烟台养马岛音乐节吸引数万乐迷从全国各地奔赴而来。肆意的狂欢让整个沙滩都跟着节奏躁动。
今年的烟台养马岛音乐节，将于8月24日—25日盛大启幕。
华语流行乐男歌手、原创音乐人薛之谦重磅加盟，30位艺人齐聚养马岛，摇滚、潮流、艺术……2024年烟台养马岛音乐节将吸引众多网友奔赴“热辣现场”。
除了华丽阵容，此次音乐节的现场布置也颇具亮点。
牟新集团工程部音乐节项目负责人李永杰介绍，2024烟台养马岛音乐节项目总占地面积297亩，其中音乐节区253亩，露营区44亩。
出入口大门两侧围墙，市集和露营区的集装箱上都设计了彩绘涂鸦，主题包含音乐、艺术等。
此外，音乐节现场还特设了露营基地，可以供乐迷休闲住宿。
这样来看，养马岛似乎成了音乐节的常驻地。
养马岛，这座位于山东烟台的美丽岛屿，宛如一颗镶嵌在黄渤海边的璀璨明珠。
作为国家4A级景区，养马岛拥有独特的“一岛三滩”（沙滩、礁石滩、黑泥滩）景观，每年接待游客量500多万人次。
相传，秦始皇东巡时曾在此养马，为这座岛屿增添了一抹神秘的色彩。古老的传说与现代的发展相互交融，形成了独特的魅力。
岛上自然风光秀丽，文旅资源丰富，基础设施完备，被誉为“北方小马代”。
为更好满足旅客需求，养马岛不断“升级迭代”。
以开展“智慧岛屿”建设为例。养马岛开发了VR、AR、智能导览、云旅游等体验项目。
烟台的音乐节呈现出一片火热的景象，这绝非偶然。
烟台拥有临海度假区，本身就是旅游胜地，文旅类消费基础雄厚，海滨风光吸引了大量年轻人，人们的付费意愿也相对较高。
当音乐与海风相伴，观众们在享受音乐的同时，也能感受到大自然的魅力。
而且，烟台作为典型的旅游城市，游客相关配套设施完善，观众能够全身心投入音乐的海洋，很少出现“花钱买罪受”的情况。
总的来看，举办音乐节并非一劳永逸的发展策略，每个城市都需结合自身的特点和资源，找到与地方特色的最佳结合点。
若有丰富的历史文化，可将其融入音乐节的主题和表演中；若自然景观独特，不妨打造与环境相融合的舞台。
当然，音乐节要想做好、做长久，关键在于“用心”二字。用心去筹备，用心去服务，自然会赢得广大乐迷的心，让他们走进来、留下来。
参考文献：
人民日报 《“跟着演出去旅行”火了！演出经济如何激活一座城？》
人民日报 《音乐节点燃夏天，延续热度不能只靠热情》
南国早报 《二手玫瑰、瓦依那来了！约1.5万人打卡这场音乐节》
山西日报 《“音乐节+文旅”点燃消费新热潮》