演唱会市场“入秋”？业内人士：火的依然火，但歌迷消费渐趋理性
更新时间：2024-08-23 06:53 浏览量：43
暑期临近收官，已经爆火了一年半的演唱会市场面临考验，“一票难求”的场景依然存在，但也有不少演唱会受“不可抗力”取消或延期。演唱会市场“入秋”了吗？哪些因素决定一场演唱会的成败？新黄河记者对部分演唱会主办方、场地方、业内人士以及歌迷做了广泛采访，带您一探究竟。
张学友演唱会竟然没“秒罄”听说张学友来济南开演唱会的消息，很多人的第一反应都是惊喜，毕竟，上次“歌神”来济南办演唱会已经是12年前，在那个演唱会还没有遍地开花的年代，他的到来唤醒了泉城歌迷的极大热情。尹先生当年有幸抢到了一张票，对当时的场景印象深刻，“那是我看过的现场氛围最好的演唱会，至今没有超越，很期待能再到现场感受一次。”
张学友演唱会济南站大麦显示想看人数
然而，将于9月27日—29日举办的“60+张学友巡回演唱会”济南站官宣已经有段时间了，票房却并未如想象中那般火爆，大麦平台显示，该场演唱会位于济南演出新榜第一名，目前“想看”人数65000余人，目前3场演唱会均有余票。
另外，原定于8月17日举办的黄绮珊“晚霞·不晚”济南演唱会，以及8月31日的小沈阳“我不！是歌手！”济南演唱会都取消了。小沈阳演唱会主办方发公告表示因不可抗原因无法正常演出导致演唱会取消，这不禁让人猜测，是不是门票卖不动了？放眼全国的演唱会市场又如何？2024年上半年全国营业性演出场次达到了25.17万场，其中演唱会、音乐节的票房增长势头强劲，但与此同时，全国各地都出现了因上座率过低或其他不可抗因素而被迫延期或取消的案例。黄绮珊济南演唱会取消之前，西安站、杭州站也发布了延期公告。张学友、陈奕迅今年都因身体原因取消演唱会，郭富城合肥站演唱会因现场规划调整无法完成舞台搭建而取消，林俊杰郑州站演唱会则是因为与重大体育赛事发生场馆冲突而取消。取消之前显示“有票”的演唱会则普遍被认为是因票房不佳而被取消。即便最终如期举办，“一票难求”的盛况也仅存在于少数头部歌手，绝大多数“中腰部歌手”演唱会的主办方或多或少都会为上座率发愁。演唱会结束后，还有不少主办方面对因现场体验不佳而引发的投诉举报。一些国民度较高的艺人的演唱会门票出现了打折现象。根据“犀牛娱乐”报道，张学友演唱会郑州场票价最低折扣达到5.6折，去年陷入假唱风波的五月天深圳演唱会门票直接出现对半折扣，陈奕迅、Twins、杨丞琳等路人盘较大的艺人巡演场次也出现了不同程度的折价。票房与多种因素有关同一位歌手，在某地举办演唱会大获成功，去往另一个城市却不被当地观众买账。比如粤语作品居多的郑秀文，可能在北京、上海这些城市票房不佳，但到了香港就场场爆满；王嘉尔的演唱会在一线城市普遍火爆，二、三线城市的吸引力就差一些。演唱会门票的盈利情况跟很多因素有关，包括歌手本身的号召力、宣发力度、市场供给、门票定价、艺人出场费、场地规模、运营成本等。
还是以张学友举例，一位业内人士表示，此番张学友在西安、济南开票都不够理想，很大程度上是因为开演唱会过于密集，“作为国民级的歌手，张学友演唱会的受众很广，尽管定价很高，但并不愁卖。但前期一城开6场、9场，后来3场，开了这么多以后基本上已经把歌迷‘溜’得差不多了，剩下的就靠当地的观众来填充，但数量毕竟是有限的。”
当然，更重要的原因还在于票价，张学友演唱会的门票比其他歌手要贵出不少，部分看台票也达到了2000元以上，这就把很多经济条件一般的粉丝拒之门外了。最近一年多来，演出市场火爆导致艺人出场费普遍上涨，演唱会成本大大提高，市场上已经少见最低档票价低于400元的演唱会。一位业内人士爆料，有些年轻歌手的出场费甚至比肩周杰伦，达到了4000万元以上，对于主办方而言票房压力可想而知。这也就是为什么，当票房远不能覆盖演出成本，主办方不得不取消演唱会来及时止损。一位场馆工作人员告诉新黄河记者，演唱会开始前，主办方一般会给场地方交几万到十几万元不等的押金，直到演唱会正式开始之前才跟场地方结清，“这笔押金在正常演唱会的开支中只占很小一部分，所以遇上票房不好，主办方宁肯损失押金也会取消演唱会。”文旅部门和观众如何应对？自2023年3月至今，经过了一年半的复苏繁荣和大浪淘沙，演出市场又迎来了考验。除了演唱会主办方，市场“降温”给地方文旅部门和观众也带来了挑战。演出市场复苏以来，文旅+演唱会拉动地方经济明显，由此也诞生了不少文旅+演唱会联动的成功案例。接下来地方文旅该何去何从？一位业内人士向新黄河记者介绍了一场演唱会举办前的报批流程，“举办演唱会前，主办方会先来确认场地档期，确定档期后向当地文旅部门进行文化报批，之后再进行公安报批，两项报批通过之后，主办方就可以进行宣发了。但作为场地方，无论对演唱会的票房预期如何，都不能干预演唱会举办，除非是场地有其他重要活动导致时间冲突这种特殊情况。”
大多数演唱会都是主办方在经过前期调研后主动找上门，也不乏地方文旅部门主动邀请艺人到当地开唱，比如太原今年来就通过一系列的“宠粉”举动为城市“上大分”，成为新的“演唱会重镇”。山东省近期在促进文旅消费方面频频发力，前不久山东省文化和旅游厅研究制定《关于进一步提振文旅市场的实施方案》，方案提出，创新开展“跟着演出游山东”活动，下半年全省上下组织3000场以上营业性演出，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节。开展演唱会“一票多享、畅游齐鲁”促销活动，推出针对“歌迷”“粉丝”等涵盖吃住行游购娱的全方位优惠套餐。更关键的是，推行容缺预审，压缩审批时间。一位北京演出公司负责人对新黄河记者表示，看到这个文件后很振奋，对在山东举办演出增强了信心。去年以来，济南市文旅局也不断推出“宠粉”组合拳，在服务保障方面下功夫，力图吸引更多年轻观众。地方主动邀请歌手开唱，要具备辨别“扛票房实力”的能力。业内人士王女士表示，“一种是大众化、国民度高，多年来靠作品积累形成影响力的，比如周杰伦、陈奕迅、林俊杰、蔡依林、刘德华等；另一种是靠着粉丝站稳脚跟的，尽管他们的歌曲普通观众会唱的不多，但粉丝基础庞大且黏性高、购买力强，这些艺人的演唱会基本不愁卖。”
需要补充的是，邀请歌手来开唱，有些歌手适合体育场，有些歌手则适合“小而美”的体育馆，场馆大小以及开唱频率也在很大程度上影响票房。张杰在北京鸟巢的演唱会，原本连开6场，因为供不应求又加了2场。接下来的三场演唱会，想看人数也都超过了50万。曾陪伴了一代人青春的歌手任贤齐，最近也在大连举办了两场演唱会，门票早早售罄，现场人气火爆，来的多数都是追随多年的老粉。接下来，任贤齐还将在上海、宜昌、济南等地开唱，一个月一次的频率，不会过于消耗观众的热情，票房预测比较理想。“一般巡演的首场演唱会票房最好，一巡票房一般是好过二巡，刘德华和张学友人气相差不大，但刘德华巡演要晚于张学友，同时期开唱，刘德华的票房就好一些。”王女士说。对于观众而言，如果遇上不可抗因素导致购买了门票的演唱会取消，又应该如何避免造成不可挽回的交通、住宿等经济损失呢？在大麦等平台上，每场演唱会都会呈现“想看人数”的数据，演出行业从业者秦先生表示，“通常情况下，想看人数和实际买票人数的比例在10%—30%，通常20%左右，最多也不会超过30%。”但数据也有不靠谱的时候，另一位从业者就表示，“个别数据是刷出来的，一般的体育馆可以容纳七八千人，七成以上就可以回本盈利，但想看人数5万人以上却开不起来，很难说没有问题，建议大家多关注想看艺人的社交账号，艺人卖力配合宣发的，一般不会取消。”
记者:任晓斐