交汇点评︱演唱会经济，如何做到“曲终人不散”？

更新时间：2024-10-28 15:30  浏览量：22

2024年，演唱会经济在我国各大城市呈现一片火热景象。中国演出行业协会最新数据显示，今年前三季度，全国演出市场呈现上升态势。演唱会经济不仅为城市带来了直接的票务收入，还带动了周边酒店、餐饮、交通等多链条、多环节的消费增长，溢出效应显著。

今年10月，刀郎在南京的演唱会吸引了大量外地歌迷，他们或乘坐飞机，或乘高铁，跨城观演。又例如，2023年周杰伦在上海连续举办演唱会，跨城观演占比达73％，带动了当地酒店预订量和交通需求的大幅增长。

演唱会作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，关联了多个行业，深度融合了地方文旅消费场景。一方面聚集“人气”，吸引大量观众和游客；另一方面聚集“财气”，激活地方消费市场，成为“行走的GDP”。事实上，演唱会经济的繁荣并非一蹴而就，其背后离不开城市软硬件设施、服务能力、治理能力的全面提升。

值得注意的是，目前演唱会经济正在从大城市向三、四线城市下沉，为更多地区带来了发展机遇。在周杰伦、薛之谦等歌手的巡演名单中，呼和浩特、太原、海口等过去较少举办演唱会的城市名字频频出现。演唱会市场的下沉不仅让更多人有机会体验到现场音乐的魅力，也为中小城市带来了难得的发展红利。事实上，一场演唱会不再只是歌迷和偶像的双向奔赴，也是演出产业和地方经济的高度协同融合，更是城市发展的推进剂。地方文旅只有不断升级城市接待服务能力、建强基础设施，为演唱会经济做好“铺垫”，才能持续吸引人气、带动消费。

据观察，2023年爆发式增长的演唱会市场在2024年开始自我调节，呈现出常态化和理性化趋势。在这种趋势下，城市如何“接得住”是个挑战。因此，各个城市应结合自身文化内核，找到适合持续发展的演艺经济发展模式。例如，今年暑假，在敦煌鸣沙山月牙泉景区举办的万人星空演唱会，与城市游玩“打卡”相结合，一时间在社交媒体平台火爆出圈。这种文化IP与城市形象相互促进的办法，为其他城市提供了可借鉴的演出模式。

演出本身要注重文化属性，供给端需持续产出高质量文艺作品。无论是流行音乐还是改编的歌舞剧，都要以优质的文化内核来经受市场和时间的考验。一个城市演出市场的持续繁荣需要依靠不同品类的常态化演出支撑，只有不断推陈出新，创作高质量作品，才能保持市场的生命力，只有通过城市和演出方的共同努力，才能实现“曲终人不散”，让演唱会经济在未来继续“唱响”，为城市发展注入源源不断的动力。（胡安静）