“音乐流媒体竞争依然激烈，Spotify为何还选择频繁涨价？（一）”

更新时间：2024-10-29 17:16  浏览量：23

Spotify在一年内第二次上调美国用户订阅费用，引发业内关注。此次调整后，普通个人用户的月费从10.99美元上涨至11.99美元，可享受无广告音乐和15小时有声书服务。

TechCrunch指出，这距离Spotify去年7月将个人版订阅计划提价1美元仅过去一年时间。在此之前的十年间，Spotify个人版订阅价格一直保持在每月9.99美元。

是什么原因促使Spotify在短期内连续涨价？本文将在后半部分深入解读。

6月25日，丹麦药企诺和诺德宣布，其研发的司美格鲁泰获得中国国家药监局批准，可在中国上市用于长期体重管理。此次获批针对的是超重和肥胖人群，此前用于糖尿病的司美格鲁泰已在中国获批。

诺和诺德未透露具体价格和上市时间，但表示将尽快推进。澎湃新闻认为，此次获批意味着符合条件的中国减重人群可通过正规渠道获得药物，有望进一步拉动司美格鲁泰全球销量。

就在6月24日，诺和诺德宣布将在美国北卡罗来纳州投资41亿美元新建工厂，以提升司美格鲁泰相关药物的产能。该公司2024年第一季度财报显示，司美格鲁泰贡献了超过60亿美元的收入，占总营收的三分之二。

美国国家航空航天局（NASA）于6月22日宣布，将波音Starliner飞船从国际空间站返回地球的日期无限期推迟，由原定的6月26日推迟至7月。这艘飞船的首次载人飞行原定于5月初进行，但历经多次波折，直至第三次发射才成功将宇航员送入太空。

两位宇航员原计划在太空停留8天后返回地球。NASA表示，空间站至少拥有四个月的食品和其他消耗品储备，Starliner最长可在空间站停靠45天，并在紧急情况下将机组人员送回。

目前，NASA和波音团队正致力于全面分析Starliner的技术问题。《华尔街日报》分析指出，正值波音CEO接受国会质询之际，Starliner返航的推迟对波音来说无疑是新的打击。波音多年前就计划将宇航员送入太空，如果Starliner最终获得NASA认证，波音将获得执行另外6次前往国际空间站的载人飞行任务的机会。

据《纽约时报》6月24日报道，欧盟委员会表示，苹果公司应用商店的政策违反了数字市场法，这是欧盟首次根据该法提出指控。欧盟监管机构认为，苹果对应用开发者，尤其游戏开发和音乐服务公司，施加了不公平的限制。

此次指控可能导致苹果面临高达其全球收入10%的罚款。《华尔街日报》分析认为，在欧盟目前根据新法规采取的行动中，对苹果的打击在科技公司中最为严厉。

彭博社报道称，苹果数月前拒绝了Meta将其AI聊天机器人LLaMA集成到iPhone的提议，原因是苹果对Meta的隐私保护措施表示担忧，认为ChatGPT更为合适。鉴于Google已是苹果Safari浏览器的默认搜索引擎，未来苹果与Google Gemini合作的可能性较大。

据TechCrunch 6月24日报道，继收购RoXXaD之后，OpenAI再次出手，收购了远程协作平台Mighty。Mighty的服务将于7月24日关闭，其大部分团队成员将加入OpenAI。

近年来，音乐流媒体巨头Spotify多次上调订阅价格，引发了业界和用户的关注。继去年7月提价后，今年6月Spotify再次宣布美国地区单人版订阅套餐涨价至每月11.99美元，英国、澳大利亚、泰国等市场也进行了不同程度的调整。

这与其主要竞争对手Apple Music的10.99美元定价相比，高出了一美元。与此同时，Spotify还计划在下半年推出更高品质的订阅服务，每月加价5美元。这一系列举动与其过去12年保持9.99美元的定价策略形成鲜明对比，不禁令人思考：Spotify为何选择在此时频繁涨价？

Spotify在全球音乐流媒体市场占据主导地位，市场份额超过30%，是Apple Music的两倍。然而，自成立以来，高昂的内容成本一直是其盈利的主要障碍，使其从未实现全年盈利。

《华尔街日报》指出，Spotify的收入分配中，约60%支付给唱片公司，10%支付给词曲作者，Spotify自身仅保留30%。控制着全球约70%音乐版权的环球音乐、索尼音乐和华纳音乐三大唱片公司，在版权费用上拥有强大的议价能力，甚至禁止Spotify在合同中加入平台独家播放条款，并在2018年起诉Spotify试图绕过唱片公司直接与歌手签约的行为。

为了打造平台差异化和独家内容，Spotify于2018年斥资超过10亿美元进军播客领域，收购音频公司和知名播客，并建立广告销售业务。然而，播客业务目前大多处于亏损状态，进一步加剧了Spotify的内容成本压力。

尽管Spotify将三分之二的音乐服务收入用于支付版权费用，但

唱片公司和词曲作者仍然认为分成不足。《品味》杂志指出，在CD时代，一张实体专辑售价约20美元，其中80%归唱片公司和歌手，20%归词曲作者。

而在流媒体时代，消费者每月只需支付10美元即可畅享海量音乐，版权方的收入大幅缩水。《纽约时报》的数据显示，自2015年美国流媒体音乐销量超过实体音乐后，每首歌曲的平均收入下降了约24%。

因此，唱片公司一直呼吁提高流媒体平台的订阅价格。《公告牌》的数据显示，去年Spotify等音乐订阅服务价格上涨10%，为华纳音乐带来了2.56亿美元的额外收入。然而，对于仅能分得Spotify音乐收入一成的词曲作者来说，即使涨价10%，收入提升也并不显著。

尽管Spotify在去年7月首次提价，但财报显示，其去年最后一个季度的订阅用户数量比上一季度增长了4%，达到2.36亿。这表明，涨价并未导致用户大量流失，反而订阅数量的增长为Spotify继续提价提供了底气。

《金融时报》指出，音乐流媒体用户粘性通常高于其他流媒体服务，用户投入大量时间创建播放列表，平台算法也能够精准捕捉用户偏好，形成较高的用户忠诚度。