音乐狂热再度燃起：演唱会/音乐节报复性复苏!
更新时间：2023-10-28 03:42 浏览量：11
中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示,2023年上半年,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场,同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元,同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次,同比增长超10倍。
数据显示,今年上半年大型演唱会、音乐节演出506场,票房收入24.97亿元,观众人数550.10万人次。
对此,业内人士表示,今年以来,无论是观众观演需求,还是积压的演出项目都得到集中释放,2023年演出市场迎来爆发窗口期。不断扩大消费基础,吸引多层面的消费需求,演出市场还大有可为。
表 1 2023年上半年中国演唱会微博上榜数
据微博热搜统计,2023年上半年微博热搜关键词“演唱会”排名第二,共计上榜899次。其中上榜次数前三的演唱会为“五月天演唱会”、“薛之谦演唱会”和“张杰演唱会”。
表 2 2023年上半年举办演唱会地域分布
2023年上半年举办的演唱会以一线城市为主,二三四线城市均有涉及。其中上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次最多,占比接近总量的四成。2023年上半年举办过大型演唱会的城市,还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等。艾媒咨询分析师认为,经济发达城市拥有庞大的本地客源市场和旅游客源市场,以及强大的消费能力,演唱会的成功举办拉动了城市夜间经济的繁荣。
近年来举办音乐节多为经济发达、文化发展相对多元的省会城市或网红城市,音乐节/演唱会走出一线城市走向二三四线,成了发展过程中的刚需。
表 3 2018-2026年中国演出市场规模统计及预测
中国演出产业已经形成了基本的规模效益。艾媒咨询分析师认为,受到疫情影响,2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛,2023年中国演出市场规模将呈现指数级增长,预计规模将达到903.46亿元,并且,这一增长态势将继续维持。
为一场音乐 奔赴一座城
城市发展的新高潮
TFBOYS“十年之约”演唱会不仅为西安带来庞大的消费群体和流量的关注,更是一次对城市综合能力的考验,西安为了迎接广大歌迷粉丝,从安保、环境维护、设施保障、交通保障各方面做足工作,并且通过一系列规范行业消费市场环境、提前发布官方观演指南、管控酒店入住价格等做好了全方位服务保障。
据统计,本场演出前后,西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长,尤其是2023年8月6日至7日出行总订单量同比增长738%;门票收入3576万元,直接带动4.16亿元的旅游收入,而当晚演唱会场内场外观众共11.8万,西安的文旅+音乐的模式也一度达到高潮。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为:“大型多元文化活动陆续落地西安,不仅是响应国家号召,还能够丰富城市消费新业态,其自足的文化品牌在为西安聚集大量的人流、拉动大幅消费的同时,也将推动城市经济发展的新模式、新场景、新高潮。”
真诚的城市有着不一样的温度
对于举办演唱会的城市,除了常见的北京、上海、广州、深圳等热门一线城市外,一些中小城市也在这个时刻迎来了光芒四射的时刻,从而让这些城市的关注度和热度不断攀升,这无疑推动了当地交通、食宿、旅游景区等多个领域的消费,也为当地经济注入了新的动力。
2023年7月17日晚,衡阳政府决定为了薛之谦举办一场烟花表演,更令人动容的是烟花表演持续了整整7分17秒,恰好与薛之谦的生日契合,此举引起了人们广泛关注,同时也让人对这座城市的温度点赞!与此同时,衡阳市多个官方账号都在媒体平台置顶了与薛之谦有关的视频,演唱会场馆WI-FI覆盖,设立密码“雁到衡阳不南飞”,调派2800名警力全方位巡逻,免费为观众提供安全送达车站服务等等,这些更加证明了当地政府对他的关注与感谢,也是这座城市温度的展现。
三场演唱会对于衡阳来说无疑是一场前所未有的盛世,吸引了全国几万粉丝蜂拥而至。薛之谦在衢州的演唱会也为当地旅游业带来了1.24亿元的收入,间接拉动了约6.9亿元的消费。衡阳火车站返航人次达到了惊人的5.9万人,而衡阳的餐饮业增长了134%,城区的酒店入住率更是增长了70%。此外,衡阳的景点和南岳衡山的人流量也暴增了50%。正因为衡阳市通过自身的硬实力向全国观众展现了真诚的一面,尽显地主之谊、待客之道,
当真诚的人遇见了真诚的城市,这次演唱会不仅给薛之谦带了生日的意外惊喜,也为衡阳的文旅业注入了新的动力,人们也在关注衡阳未来的文旅发展又将有怎样的温度。
“音乐+文旅”究竟带来了什么?
中国演出产业已经形成了基本的规模效益。受到疫情影响,2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛,2023年中国演出市场规模将呈现指数级增长,预计规模将达到903.46亿元,并且,这一增长态势将继续维持。
据中演协调研,五一期间大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%,按照综合带动指数初步测算,五天假期内,仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。根据飞猪平台数据,五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍,部分热门酒店甚至“一房难求”。
据西安发布,2023年8月6日晚,TFBOYS“十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场举办。据第三方抽样调查统计,本场演出前后,西安住宿线上提前预订量同比大幅增长,2023年8月6日至7日出行总订单量同比增长738%;门票收入3576万元,直接带动4.16亿元的旅游收入。
城市发展新动力
演唱会经济的核心是登台演唱的偶像,他们对前来的粉丝具有绝对吸引力,今年上半年演唱会的井喷式增长或许有前几年活动的积压,是时隔数年粉丝与偶像的双向奔赴,因此,造成了“一票难求”的场景。观众粉丝参加自己喜欢的歌手的一场演唱会,很多人都会不计成本,拥有着巨大的消费潜力,毕竟演唱会不是天天都有。
相比于当前多数城市搞的夜间经济、地摊经济,这都是在存量消费中发掘新的消费潜力,产生的边际效应有限。但演唱会所带来的的一次性、脉冲式消费,消费者所愿意支付的金额和溢价会更高,其对经济所产生的积极影响是巨大的,演唱会正为城市经济发展注入新动力。
主办方的挑战难度系数
在演唱会的整个产业链中,主办方是发起者和组织者,他们负责确定演唱会的策划、组织和执行。而演员则是演唱会的核心,他们负责提供精彩的表演给观众。演唱会场馆则是演唱会的主体环境,提供了足够的空间和设施,使演唱会得以顺利进行。这些上游产业将演唱会打造成了一场真正的文化娱乐活动。
演唱会的主办方同样面临着巨大的经济压力,对于许多热门场次的演出一些极端说法甚至声称,演唱会主办方不得不依赖黄牛组织来赚回成本。这是由于演出费用、舞台搭建、场馆租赁、现场安保等费用的持续上涨,使得演出商很难确保有盈利。有时甚至会出现票已售罄但仍然亏本的情况。
一般来说,演唱会的收入结构中包含门票票房、线上直播收入、品牌赞助、衍生周边产品等,这其中涉及经纪公司、票代平台、视频平台、品牌等多个主体。上述演唱会行业人士表示,在国内市场中演唱会“吸金”是普遍现象,门票占据其中的大半部分,但比例在逐渐缩小。
城市管理者的新型挑战
在交通上,当地政府加大投入供应量来满足主要交通枢纽和重点地区接驳到演出场地的需求,减少观众在路途上的等待时间。一方面,能够很好地缓解演出场地周边地区瞬时人流量车流量的拥堵。另一方面,能够很好地提高观众在当地的体验感。
同样在文旅安排上,当地政府可以借此机会趁机推广当地的文旅产品。可以考虑在演出的前后几天推出当地旅游景点门票套票、优惠等方式来吸引观众停留当地。这能够很好地刺激额外诞生的旅行需求。由于观众群体的特殊性,相当一部分观众熟悉利用互联网进行宣传和发帖。观众粉丝的朋友圈,微博贴文蕴含着对这座城市的体验感,这种群体的宣传效果所产生的流量是巨大的。
如果城市管理者能够把握好演唱会所带来的流量和机会,那么很容易便能通过观众粉丝们的宣传而提高城市的知名度。再者,城市管理者可联合本地发布平台、电视台等当地媒体通过在微信、抖音等新媒体平台提前宣传当地的特色美食、旅游景点等方式吸引观众粉丝,让观众粉丝提前了解当地特色。
这也是送给文旅市场的一道考题
9月29日至10月2日,在河南省南阳市卧龙区黄山村举办的2023中原迷笛音乐节发生多起乐迷财物被盗事件,引发广泛关注。10月5日,组委会官方微博发布公告表示,当地警方共接到报案73起,落实被盗案件65起。经过公安机关的积极侦办,现已抓获拘留了一些犯罪嫌疑人,追回部分财物。不少有参与迷笛音乐节的网友发帖表示,已经收到官方寄来的补偿伴手礼。
南阳想通过发展文旅文创产业加强城市名牌,在淄博烧烤出圈后,派出考察组赶赴淄博实地考察“淄博烧烤”以及相关的夜间经济,此次也是先后多次邀请并争取才迎来了中原迷笛音乐节。南阳这次想通过迷笛音乐节让所有人都记住这座城市。为了办好迷笛音乐节,宣传城市形象,南阳干部群众从上到下都操碎了心,市委书记亲自挂帅,全市招募了7100名志愿者,组建了92支应急志愿服务队,约4万人自发加入到了音乐节的服务工作中。南阳这样的三四线城市,为了打好自己的城市品牌,真的是全力以赴了。
在迷笛音乐节举行期间,不少网友发视频记录了他们在南阳感受到的热情,比如南阳市民自发免费接送乐迷、免费矿泉水等。“南阳发布”也在文中称:“全市上下一盘棋,各职能部门和广大市民同心协力,当好东道主、办好音乐节,更为迷笛提供了体制保障。”他们用最大的热情和赤诚,迎接乐迷、善待乐迷、服务乐迷,从而赢得了数万乐迷的交口称赞。最终,却因这次事件使得南阳政府所付出的一切努力都化为泡影。
这起事件也引发了对音乐节文化现象的反思。在音乐节等大型聚会中,如何平衡商业利益和参与者的人身财产权益,如何提高参与者的安全意识和自我保护能力,以及如何建立更完善的安全保障机制等问题,也需要引起重视和思考。
许多城市想成功通过举办一场演唱会或音乐节来打造出城市文化品牌这种,也成为了推广地方文化的新名片。举办音乐节,不仅音乐公司能从音乐节中获得收益,地方政府也看到音乐节在拉动内需、促进消费的独特优势,越来越多的地方政府开始扶持音乐节作为城市文化旅游竞争的软实力。如何将演出办好、让观众满意,将城市文化品牌成功打响,是各个城市都应该好好思考的方面。
作者:崔华悦 张一琦