何以“夜珠山”——看江西景德镇如何打造城市夜经济特色品牌

更新时间：2023-06-07 00:45  浏览量：18

□ 程万海 张伊 张若茜

北有“进淄赶烤”，南有“上镇赶集”。

今年“五一”假期，江西省景德镇市陶溪川文创街区举办的“陶然集”夜市，又让这座因瓷而生、因瓷而兴的千年古镇再次火热“出圈”。在“流光溢彩霓虹海，火树银花不夜天”美景映衬下，来自全国各地的文创产品云集于此，独具特色的展演、茶会、音乐会等令游客如痴如醉，为世界瓷都景德镇不断注入生机与活力。

景德镇“夜珠山”·三宝国际瓷谷(赵献国 摄)

夜幕降临，走进陶溪川文创街区“陶然集”，仿佛开启了陶溪川文创街区的另一扇大门：篝火在熊熊燃烧，簇簇火光随着风儿不停跳跃，水面伴着鼓点轻轻晃荡，成片的灯光映照着一张张笑脸，热闹非凡。上百个摊位中，琳琅满目的手工艺品让人目不暇接，色香味俱全的美食野筵令人垂涎欲滴，来自全国各地的手艺人和艺术家带着自己的作品汇聚于此，独特的展览、茶会、音乐会、火舞秀、玻璃表演……游客们沉浸其中，尽情享受大隐于市的狂欢，体验好玩好看好听的有趣夜生活。

“陶然集已成功举办三届，摊位数量从145个增至220个，每届销售额均达1000多万元，客流量更是水涨船高，第三届陶然集接待游客达20余万人次。”陶溪川品牌宣传负责人刘跃强表示，随着未来昌景黄高铁的开通，陶溪川将举办更多丰富的活动，迎来更多的游客。

“陶然集”是景德镇夜经济品牌“夜珠山”的内容之一，以“夜珠山”为品牌，包括丰富多彩的九集小镇夜游、其乐无穷的陶艺街夜购、别具风味的三宝夜宿等，众多以陶瓷和其他文化载体、创意活动、夜间消费构成的夜经济已经在景德镇遍地开花，并向品牌化、全域化高品质推进，为千年瓷都这座古镇增添了无限活力和独特魅力。

景德镇“夜珠山”·九集小镇

而陶然集“出圈”的背后，也折射出当下城市发展夜经济的重要性，那么如何让“夜珠山”真正走出去并且走更远?如何打造极具辨识度的城市品牌?如何让一座城市越夜越精彩，“流量”变“留量”?景德镇市以丰富文化为抓手，打出整合优质资源、提升城市品质、塑造品牌形象等一系列“组合拳”，不断发掘“夜珠山”独有魅力，丰富“夜珠山”独特内涵，让城市烟火抚慰人心。

深挖内涵，打造“文化城”

文化是夜经济的内核，精神消费是夜经济的高级形态。 聚焦“千年景德镇、人文夜珠山”主题，景德镇市以陶瓷和文旅深度融合为抓手，深入挖掘御窑文化、工业遗产文化、里弄文化、景漂文化、码头文化、会馆文化、茶文化、戏曲文化、景派小吃文化、景派节日文化十类文化场景，构筑起“夜珠山”独有的历史文化内涵。

景德镇“夜珠山”·陶溪川“陶然集”

珠山区委宣传部副部长、区文广新旅局局长杜辉表示，珠山区以“品牌+战略”“品牌+冠名”形式打造“夜珠山·城市文化会客厅”“夜珠山·码头夜市”等项目，将夜读、夜游、夜宴等业态引向深入，延伸文旅消费链条，持续扩大夜珠山品牌知名度。

五一期间，陶阳里御窑景区迎来了人流高峰，甚至凌晨两三点也能看到不少游客在御窑博物馆前拍照打卡，无疑成为了网红地标建筑。

陶阳里御窑景区在留住历史文脉和城市记忆的同时，立足于丰富的御窑文化，打造出有建筑美学“天花板”之称的御窑博物馆，并衍生出一系列文创产品，培育了新的经济增长点，成为景德镇特色的夜经济新街区。

景德镇“夜珠山”·陶溪川“陶然集”

除此之外，老瓷厂转型升级后的陶溪川文创街区、印刷机械厂改造后的九集小镇等等，都保留了原有的建筑肌理和城市脉络，作为街区载体被赋予了现代化元素，极大程度上拉动了夜经济的发展，构建起有特色、有活力的新“夜态”，成为了夜间旅游必打卡之地，真正实现了让文化“活”起来。

繁荣业态，升腾“烟火气”

美食无疑是提升一座城市人气的“法宝”，更是一座城市烟火气的体现。

饺子粑、油条包麻糍、冷粉、牛骨粉……“24小时吃遍景德镇特色美食”的网络热门话题，今年着实火了一把。

景德镇“夜珠山”·陶溪川“陶然集”

聚焦“千年景德镇、人文夜珠山”的发展主题，构建“双圈双十”的发展格局，围绕“15分钟夜经济圈”，景德镇市统筹打造出10个夜间经济打卡地，其中九集小镇、码头夜市、浙江路商圈、新安路美食街等地，凭借特色美食小吃吸引无数游客前来打卡，好评如潮。

据九集小镇相关负责人介绍，九集小镇日均客流约2.5万人次，节假日期间达3到4万人次，年营业额高达10亿元，已逐渐成为景德镇夜经济的亮丽名片，在景德镇地区“抖音热搜榜”“人气排行榜”双双位列第一。

为了进一步繁荣业态，以夜兴业、以业活夜，珠山区举办了“12+N”场消费促进活动，先后策划举办了“千店共庆金秋商贸旅游消费季”“夜珠山·消夏节”“夜珠山SHOW场”等文化和旅游活动300余场，各类美食节活动、娱乐演出更是数不胜数。并结合“十类”文化场景，重点围绕夜游、夜演、夜宴、夜购、夜展、夜宿、夜淘、夜娱、夜研、夜读等十大业态，发展“她经济”“童经济”“白发经济”等主题性消费，大力构建“全域、全时、全龄”夜间文化和旅游消费生态体系，提升夜间消费品质，丰富夜间消费内涵，塑造“夜珠山”业态新貌。

优化环境，传递“人情味”

一座城市如何让人一来再来，来了就不想走，以人为本是第一正解。让游客玩得舒心、让商户做得开心，是城市夜经济高品质发展的重要依据。

景德镇“夜珠山”·陶溪川“陶然集”

针对游客旅游体验，在交通出行上，景德镇市增加始发车次，加快推动机场改扩建，开通夜间旅游公交，加快推动机场改扩建，加快建设一批现代化立体停车场，优化停车设施，推行共享停车，为外地游客出行提供便利。在硬件设施上，保障夜间照明，推动夜游接待场所公共厕所改造提升，完善水电气供给、治安消防、休憩座椅等公共配套设施。在环境整治上，加大城市夜间环境整治力度，加密夜间巡逻，在餐饮集中区实施污水管网改造，提高垃圾收运频次，定期清洗夜市路面，保障夜市环境卫生，并依法依规降低“夜经济”准入门槛，放宽夜间活动审批。通过一系列有效举措，有力提升游客来景的幸福感、获得感、安全感。

针对经营主体，景德镇市出台了一系列优惠政策，以贴息贷款政策引进了一批有影响力、有代表性的品牌首店，并以财政资金奖励国家级、省级文化和旅游夜间消费集聚区的经营主体，以及夜经济街区、本土老字号、特色小店。针对初创企业和小微企业，则推行创业担保贷款、大学生免息贷款、“景漂贷”“文旅贷”“文企贷”“版权贷”等，支持夜珠山经营主体做大做强，支持“夜珠山”品牌快速发展。

截至目前，“夜珠山”已带动2万余人就业，覆盖商户从1346户增加到3299户，线上线下年收入突破百亿大关，夜间文化和旅游集聚效益不断凸显。

如今，“夜珠山”已成为千年瓷都景德镇拉动经济增长、促进创新创业的新引擎。“夜珠山”消费带正在向新业态、全业态高品质快速发展，日益成为景德镇文化产业和旅游产业高质量发展的新增长点。