音乐 “驱动”！《出道吧，音浪少年》微短剧 内容创意的新宝藏
更新时间：2024-10-31 21:53 浏览量：19
在过去的 2023 年，历经快速扩张以及政策的有效调控之后，微短剧行业已然迈入了一个更为成熟且多元化的全新发展阶段。
今年年初，微短剧就展现出了强大的吸引力，占据了大量档期。《我在八零年代当后妈》、《厉总，你找错夫人了》等作品火热播出，与电影市场形成了激烈的竞争态势，同时凭借其短周期、低成本的制作特点，对传统的影视制作观念带来了颠覆性的改变。根据2023年的行业数据，短剧市场的规模已经达到了373.9亿元，并且预测显示，到2024年这一数字将突破500亿，这充分展示了该行业的快速发展和市场前景的广阔。
当下，经历过 “野蛮生长” 阶段的微短剧，正步入新的发展转折点，多元化与精品化已然成为此阶段微短剧作品的突出特征之一。《2023年微短剧行业报告》揭示，悬疑、喜剧、奇幻等题材的比例显著提升，同时，男频、警匪、青春都市等新颖领域也佳作频现，而以音乐作为核心的微短剧题材更是独辟蹊径，在探索过程中取得了初步的成果。在这样的发展态势之下，爱优腾、抖音快手等广为人知的视频平台之外，就连 QQ 音乐这类音乐平台也开始涉足其中，并且逐渐成为微短剧市场中不容小觑的重要参与者。
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音乐“驱动”，微短剧拓展内容+形式新创意
无论是长剧集还是微短剧，音乐始终扮演着举足轻重的角色。不少微短剧制作方为了节约预算，倾向于选用广为人知的无版权音乐，但也有作品铤而走险，未经授权便使用诸如《领悟》、《起风了》这样的热门歌曲。面对这一挑战，音乐平台提供了新的解决路径。它们凭借自身优势，巧妙地将原创音乐与剧情相结合，为音乐创作与版权市场注入了新的活力。
今年年初，QQ音乐携手深圳满庭芳电子商务有限公司旗下的花面狸剧场，共同推出了创新性的首部音乐互动短剧《出道吧，音浪少年》。该剧计划于10月30日在全民K歌、酷狗音乐、酷狗直播及各大短剧平台上线。全剧以每集3分钟的紧凑节奏，展开长达91集的群像叙事，带领观众跟随六位性格各异的音乐人踏上追梦之旅。每位主角都拥有自己独特的成长叙事和追梦故事，每一条故事线都具备相当的冲突性。主角们需分别应对各自在逐梦道路上的挑战与困境，在充满青春正能量的同时，每个人物都刻画得有血有肉，为剧情增添了深厚的内涵。
剧情主要围绕叶挽夏、顾止、多吉、黄可馨、许时曼等年轻人在林以棠的LiveHouse中为音乐梦想而奋斗的历程展开，同时穿插着“身世之谜”和“退圈风波”等悬疑元素，为剧情披上了一层神秘的色彩。《出道吧，音浪少年》巧妙融合了青春热血、甜蜜恋爱和综艺赛制等热门元素，以六位主角的成长故事为骨架，构建了一个既充满梦想又挑战重重的音乐世界。剧中不仅传递了年轻人不屈不挠的精神风貌，还巧妙地穿插了青春甜爱、替身虐恋、真假白月光、平民女孩逆袭等精彩桥段，极具看点。
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抢滩微短剧市场，“老将新兵”各展所长
微短剧领域精品化的步伐正加速推进，这得益于众多新参与者的涌入。继传统影视制作公司之后，政府机构、国有企业、出版集团、广播电视媒体及网络文学平台等多元势力近期也纷纷加入短剧市场。这些新入局者凭借各自独特的资源和视角，为微短剧的内容创新与质量提升带来了新动力。
在《出道吧，音浪少年》这部剧集中，以音乐作为核心要素，观众不再仅仅是被动的观看者，而是成为了剧情发展的积极参与者。剧中巧妙地融入了互动元素，观众能够通过打 call 或者喝倒彩等方式来表达自己对剧情的支持或者反对态度，进而增强了观看时的沉浸感。
此外，观众的选择将直接左右剧情的关键节点：在LiveHouse歌手大赛中，观众的投票将决定哪位歌手能夺得冠军宝座；在片尾曲制作环节，观众的抉择将影响哪个音乐团队能赢得这一殊荣；在综艺节目的海边转瓶子游戏中，观众的决策将决定哪位歌手能有机会在镜头前大放异彩；而在初舞台表演后，观众的投票将直接决定哪位选手能站在C位，成为万众瞩目的焦点。
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音乐资源的高效运作，“原创” 乃第一驱动力
《出道吧，音浪少年》的主创团队源自花面狸剧场，该剧场拥有一支具备深厚长剧电影制作经验的团队，成员人均具备十年以上的影视拍摄阅历，导演团队中的监制王籽璇曾执导过芒果 TV 播放量破亿的网剧，编剧荷午是综艺《推理信条》的知名上镜编剧，团队制作的电影曾入围平遥国际电影展、上海国际电影节等国际影视赛事，在电影、电视剧、综艺、游戏制作、短剧等诸多领域展现出丰富的创作实力。
另一方面，作为国内音乐界的领军者之一，QQ音乐不仅坐拥庞大的版权音乐库，汇聚了丰富的音乐人资源，还紧握大量原创音乐的版权。在微短剧《出道吧，音浪少年》的制作中，QQ音乐作为联合出品方及独家音乐战略合作平台，充分利用并展现了其在音乐领域的优势。
短剧中的所有配乐皆出自 QQ 音乐旗下的原创音乐厂牌 “QQ 音乐・新鲜制造”，伴随剧情的起伏波动，音乐起到了有力的推波助澜作用。
除了背景音乐来自QQ音乐强大的原创曲库外，QQ音乐还为剧中的主角团量身定制了6首角色单曲。挑选与角色性格相契合的歌曲，由主演们重新录制并演绎，让观众在沉浸于剧情之时，也能够透过音乐深切感受到角色的性格特质与成长轨迹。
聚焦于生产链的上游环节进行深耕——这是平台型音乐企业实现“长尾增长”策略的核心逻辑。在竞争中，掌握“生产力”的企业将占据优势地位。以QQ音乐为例，早期布局、持续深耕，同时还构建了一套系统性的服务框架，涵盖了从音乐创作者的作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪，到创作变现的全链条。此外，QQ音乐还通过设立等级体系，激励音乐人增加粉丝数量并提升个人影响力。音乐人通过完成平台上的各项任务，可以获得作品推广的机会，并与粉丝建立更紧密的互动联系，进而提高其作品的曝光度和个人品牌的知名度。
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平台通过选拔音乐人参与出演，推动人才的“可持续发展”
以本次微短剧为例，QQ音乐在精心策划下，于选角阶段便汇聚了一批形象出众且演艺热情洋溢的音乐人。
经过层层严格筛选，最终有三位新人脱颖而出，成功担纲剧中的关键角色。其中，俞弯弯是“QQ音乐x李子园甜美女生大赛”的前30强选手，她凭借古灵精怪的性格和对舞台的无限热爱，成为了QQ音乐平台上的一颗璀璨新星。俞弯弯的音乐才华横跨多个领域，包括小提琴、古筝以及美声等，这些都为她在短剧中的精彩演绎奠定了坚实的基础。
另外两位演员辛雯和瑞达，则直接源自QQ音乐平台的原创音乐人选拔活动。辛雯擅长多种音乐风格，包括流行、R&B、古风以及说唱等，她的歌声能够轻松驾驭多种语言，代表作《生灯》、《白蛇》等作品充分展示了她的音乐实力。而瑞达的作品则更多地融合了R&B、Jazz、City Pop等元素，展现了她对音乐的独特探索和无限创意。
这三位音乐人的加盟为剧集带来了全新的活力，同时也彰显了QQ音乐平台对原创音乐人持续提供支持与机遇的承诺。除了日常的线下演出和线上歌曲推广机会，随着该剧的播出，这些原创音乐人的演艺才能将进一步被广大观众所熟知。
不仅如此，QQ 音乐在原创生态的构建上紧紧抓住了 “人才” 这一核心要素，走的是一条可持续发展之路。QQ 音乐 “新鲜制造” 工作室专注于培养新兴音乐人才，为他们提供全方位的支持，涵盖歌曲创作、视觉设计以及作品推广等方面。通过在不同音乐领域的深入耕耘，曾助力 Ryan.B、Uu、DP 龙猪、林小珂等多位极具潜质的音乐人 “破圈成名”，还负责了诸如《少年》强国版、《可可托海的牧羊人》、《勇气大爆发》等脍炙人口的热单项目，工作室已推出 100 余首高品质音乐作品，收获了超过 22 亿的播放量，赢得了业界的广泛赞誉。
数年前，QQ音乐平台就已启动了依托腾讯音乐生态的“亿元激励计划”，该计划旨在通过一系列措施，如实体专辑定制发行、数字专辑自助发行渠道、音乐学院进修机会以及音乐创作营等多元化服务，扶持原创音乐人成长，这都为音乐人开辟了新的收入渠道和发展机遇。这些举措为音乐人开辟了新的收入来源，也为他们提供了宝贵的发展契机。如此优越的平台生态环境，早然成为众多原创音乐人在选择音乐平台时的心仪之选。
这次 QQ 音乐开启了音乐平台 “入局” 微短剧的序幕，未来音乐或许会成为微短剧的一个发力新赛道。如此持续不断、多维度地拓展原创音乐与原创音乐人的成长空间，也为平台带来了反哺与滋养，促使平台持续正向循环，蓬勃向上发展。