演出市场规模未来两年有望突破千亿元

更新时间：2024-11-04 07:04  浏览量：16

今年，演唱会经济在我国各大城市呈现一片火热景象。中国演出行业协会最新数据显示，今年前三季度，全国演出市场呈现上升态势。演唱会经济不仅为城市带来了直接的票务收入，还带动了周边酒店、餐饮、交通等多链条、多环节的消费增长，溢出效应显著。

作为“行走的GDP”，业界常常用“1：4.8”形容演唱会经济对城市旅游、餐饮、住宿、交通等方面消费增长的强大带动力，即门票花费1元，即可带来同期周边消费4.8元。以演唱会为契机，通过大型演唱会来拉动当地的消费，正成为不少城市的主动行为。

据灯塔专业版统计，2024年全国演出市场销售票房在7月26日就已超过2023年全年。截至10月23日，全国演出市场销售票房达到180.26亿元，销售票量3435.6万张，场次数76.3万，平均票价524.7元，高于去年的486.2元。演唱会现场人潮涌动，音符跃动奏响多彩乐章，点燃城市激情；沉浸式演出热度高涨，多元场景跨越时空界限，成为各地文旅新名片；儿童演艺创意十足，多彩舞台编织梦幻空间，激发少儿艺术向往……层出不穷的演艺活动在光影交错间热烈绽放，戏里戏外满是幸福表达，唱响热气腾腾、红红火火的中国。

业内统计数据显示，今年上半年，共有131个城市举办了演唱会，其中演出场次在50场及以上的城市共有6个，成都以50场的数量与深圳齐名。

今年10月，刀郎在南京的演唱会吸引了大量外地歌迷，他们或乘坐飞机，或乘高铁，跨城观演。而成都仅今年1-9月期间已举办各类营业性音乐演出4100余场，吸引观众超440万人次，带动综合消费53亿元。

杭州奥体板块今年举办了周杰伦、林俊杰、周深等10位艺人的18场大型演唱会，吸引场内观众49万人次，带动文旅消费22亿元。

为了一场演唱会，奔赴一座城，“跟着演唱会去旅行”的跨城观演成为新潮流，演唱会+秋游、演唱会+Citywalk更是成了新的流行休闲方式。

值得注意的是，目前演唱会经济正在从大城市向三、四线城市下沉，为更多地区带来了发展机遇。在周杰伦、薛之谦等歌手的巡演名单中，呼和浩特、太原、海口等过去较少举办演唱会的城市名字频频出现。演唱会市场的下沉不仅让更多人有机会体验到现场音乐的魅力，也为中小城市带来了难得的发展红利。

事实上，一场演唱会不再只是歌迷和偶像的双向奔赴，也是演出产业和地方经济的高度协同融合，更是城市发展的推进剂。除了演唱会本身，能否抓住观众游客的情绪需求，提供有温度的优质文旅服务是关键。现场安全、免费接驳、停车、安保、住宿、物价、交通管控等各环节，都是一场对城市服务的考验。还有，点亮城市地标、送上地方特产伴手礼、出版歌迷特刊……这些具象化的“宠粉”点滴，才能持续吸引人气、带动消费。

有专家测算，国内演出市场规模未来两年有望突破千亿元。2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。演艺市场已成为经济发展的新兴动力，关联了多个行业，深度融合了地方文旅消费场景。 一方面聚集“人气”，吸引大量观众和游客；另一方面聚集“财气”，激活地方消费市场，成为“行走的GDP”。

演唱会经济的可持续发展离不开城市的文化内核。“在追求短期经济效益的同时，各个城市应当因地制宜，找到适合自身的演艺经济发展模式，使文艺IP和城市形象相得益彰，推动文化旅游更好地赋能经济社会发展。例如，今年暑假，在敦煌鸣沙山月牙泉景区举办的万人星空演唱会在社交媒体平台火爆出圈，吸引大量游客聚集在沙坡上跟随音乐尽情歌唱，手机灯光与月牙泉夜景交相辉映，成为游敦煌新的“打卡”方式。这既是当地文旅做出的创新尝试，也为其他城市提供了可借鉴的演出模式。

演出本身要注重文化属性，供给端需持续产出高质量文艺作品。无论是流行音乐还是改编的歌舞剧，都要以优质的文化内核来经受市场和时间的考验。一个城市演出市场的持续繁荣需要依靠不同品类的常态化演出支撑，只有不断推陈出新，创作高质量作品，才能保持市场的生命力，只有通过城市和演出方的共同努力，才能实现“曲终人不散”，让演唱会经济在未来继续“唱响”，为城市发展注入源源不断的动力。

记者发现，在演唱会经济热潮中，城市之间愈发加码吸引大型演唱会落地。从政策支持到服务保障，从市场推广到文旅联动，各大城市都在积极探索如何将演唱会经济的效益实现最大化。

中国演出行业协会最新数据显示，2024年三季度和国庆假期全国演出市场呈现上升态势，国庆七天假期期间，全国5000人以上的大型演唱会、音乐节演出场次达到125场，票房收入8.6亿元，观众人数127.1万人次，均比去年同期显著增长。

“演出经济对城市产业发展的‘杠杆效应’越发明显，各个城市都在积极争取这波红利，但最终会回归到完善和提升城市综合实力这一实际问题上来。”四川大学文化产业研究院院长蔡尚伟认为，市场不会一直高歌猛进，最终还是会回归常态和理性，这也进一步要求城市在软硬件、服务能力、治理能力上，都要跟得上文旅深度融合的时代发展趋势，“只有文艺IP和城市形象相得益彰，才能让演唱会经济带来的‘城市流量’曲终人不散”。

市场变化莫测，观众需求愈发多元，如何留住演唱会经济带来的“人气”，成为留给城市的难题。自2023年至今，位于成都金牛区的凤凰山体育公园，因赛演产生的总票房已达14亿元，进一步拉动的消费规模大约是98亿元。

为抢抓演艺经济高速发展机遇，促进赛事演艺产业高质量发展，成都市正在加快推动《成都市关于推动演艺市场高质量发展的若干措施》制定出台，拟在集聚高水平主体及人才、打造特色演艺IP、支持“演艺+”等多方面出台政策，给予真金白银的支持奖励，金牛区、龙泉驿相关属地部门也在加快根据区域内赛演资源凛赋出台配套政策。

为听一场演唱会、观看一场赛事、体验一种民俗奔赴一座城，打开文旅融合新空间、激发消费市场新动能。各地要把握机遇、汇聚合力，上新产品、升级服务，进一步唱好文旅融合发展这场“大戏”，为巩固和增强经济回升向好态势赋能，更好满足人民对美好生活的向往，既大有可为，也一定能有更大的作为。