OPPO把《起风了》拍成故事，画面好青涩

更新时间：2024-11-04 08:25  浏览量：18

从中国移动动感地带的一首《我的底盘》打造的音乐攻略，到英特尔的一段“等，等灯等灯”，让品牌家喻户晓，音乐营销已成为圈粉年轻用户的一大“杀手锏”。

从本质上说，音乐诉诸于情感，以精神为载体，凌驾于物资之上，与人进行心灵沟通。

无独有偶，在每年10月、11月这种科技“春晚”的节点下，OPPO在最近把「起风了」拍成故事，着实有当年步步高音乐手机联手宋慧乔那首经典旋律那味了。

复刻《我在那一角落患过伤风》体感

OPPO 把「起风了」拍成故事

音乐作为一个重要的沟通介质，以音乐来取悦娱乐至上的年轻消费者是已经被印证为行之有效的方式。音乐是最能迅速打动年轻人的消费内容，也是Z世代所会关注的消费内容。

随着OPPO Find X8系列及旗舰生态新品发布会的正式落幕，关注度比较大的年度真无线旗舰耳机OPPO Enco X3发售。

这代新品主打丹拿共研超清音质，拥有更聪明的深海降噪和无限制空间音频，可以给用户带来更还原的自然声。

为了更好的宣传OPPO Enco X3的功能，品牌还打造了一支广告片，改编经典歌曲《起风了》为产品造势。

随着影片中的女主带上耳机，一段熟悉的旋律在耳边响起，以往一个个难忘的瞬间仿佛一阵温暖的风吹来，吹起一段青涩的记忆。

不得不说，这个体感像极了当年步步高音乐手机&宋慧乔的《我在那一角落患过伤风》，一幕幕场景可以说是瞬间把用户带入到了一种梦幻、感伤的氛围中。

从营销层面上说，这其实是产品质感和品牌形象的塑造过程，希望将音乐用更好的方式呈现在用户面前，鼓励大家用OPPO Enco X再听一次自己最喜欢的歌，再度重温过去的美好。

以歌衬物、以歌衬情

品牌气质的塑造过程

相较于传统营销上的硬植入，当下年轻消费者更易于接受润物细无声的植入方式，其根本原因是对于广告的排斥心理，在眼花缭乱的“地毯式”、“填鸭式”广告轰炸之下，好创意变得难能可贵。

对于所有90后年轻一代，《起风了》这首歌曲可以说是自带青春滤镜，这首歌也被很多品牌做了延伸，就比如之前长安福特就曾携手歌手买辣椒也用券化身FOCUS乐团，开启仲夏音乐会，让《起风了》有了更多的韵味和情感。

广告片在立意上比较独特，是用车去表现音乐，用音乐去凸显车的气质，有一种互相演绎的灵动感，影片通过人车合一的超燃演绎，触发更为激荡的旋律和立意，其最大的不同就在于让走心的歌曲有了无可阻挡的热血气息。

当熟悉的前奏一响，仿佛一秒拉回了那些年的时光，堆书如山的课桌，斜照进教室中的夕阳......那一幕幕青春的模样，是《起风了》最大的情感背书，配合长安福特卡点的赛车驾驶，瞬间让人心潮澎湃。

长安福特重新演绎的《起风了》，某种程度上是一种音乐与汽车之间的巧妙融合，也是一次对青春的表达和纪念，在表达对所有毕业生祝福的同时，进一步赋予品牌以更多人格化色彩。

对比oppo和长安福特，巧妙的地方就是在于以歌衬物、以歌衬情，让冰冷的产品有了一种“气质”，尤其是对于起风了这首歌，可以说是拍什么都自带自然而然的唯美感。

科技内卷下

品牌之于产品力的广宣

随着OPPO Enco X3的推出，不难看出，OPPO正在通过技术创新与情感共鸣的结合，试图在日益激烈的市场竞争中占据一席之地。

这款耳机不仅在技术层面上实现了跨越式的进步——例如，丹拿共研的超清音质技术，以及更为智能的深海降噪技术等，这些都体现了OPPO对于用户体验的深刻理解和追求。

更重要的是，OPPO通过改编《起风了》这一经典曲目作为广告片的核心元素，巧妙地将产品特性与用户的情感需求相连接，创造了一种超越产品本身的价值体验。

这种策略在加深消费者对OPPO Enco X3高品质音效的印象的同时，也激发了人们内心深处对美好回忆的向往，从而形成了强烈的品牌认同感。

尤其是时下科技内卷时代，就如华为的纯血鸿蒙发布，还有各大厂商的大折叠、小折叠创新产品的发出，甚至三折叠也“一机难求”，多极化的竞争环境下加速了品牌们对于产品力的雕琢。

此次oppo的广告片，某种程度上也给了品牌营销一个启示：即如何通过情感化的表达方式，让冰冷的技术变得更加贴近人心。

OPPO Enco X3广告，复刻了《我在那一角落患过伤风》的体感，全程没有一句台词，着重去凸显那种氛围，以此去表达产品。

这会自然构建是一种沉浸的感觉，特别是戴上耳机后的那种与世隔绝，而《起风了》则对品牌形象带去加持。

换句话说，OPPO Enco X3不单是技术的展现，更是情感的传递。它以一种独特的方式，重新定义了科技产品与用户之间关系的可能性。

当然，所谓科技产品，归根结底还是产品力的竞争，在营销上赋予更多情感滤镜之时，真正有好产品才是圈粉用户的关键。

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