对话Xperi副总裁郎正武:体验是Xperi的核心竞争力
更新时间：2024-11-13 10:19 浏览量：16
前段时间，QQ音乐上线了全新的DTS定制音效，提供「悦耳人声」、「环绕剧院」、「浩渺声场」、「悠扬舞台」4种声场模式供用户选择使用，在不到一个月时间里，就吸引了累计近500万QQ音乐用户的体验。
而除了与QQ音乐的深度合作，今年以来，Xperi及其旗下的DTS在音视频领域的进展颇多——
从IMAX Enhanced项目覆盖设备的不断拓展，到DTS多声道内容与流媒体平台合作的快速推进；从全新解决方案DTS Clear Dialogue（清晰对白）的推出，到目前唯一的全球独立汽车媒体平台DTS AutoStage Video Service Powered by TiVo在国内的首次公开展示……
每个进展背后，都意味着有更多用户能得到Xperi更加优秀的影音娱乐体验，而这些进展也成了Xperi产品力和影响力不断进阶的证明。
10月25日，在以“探索新视界，聆听万物声”为主题的2024 Xperi体验日北京站上， Xperi多维度展示并分享了这些成果。
Xperi公司副总裁及大中华区总经理郎正武在活动中表示，“对娱乐体验有更高要求的用户规模一直在不断壮大。从观看到观赏，从听见到听鉴，在日常生活场景下，凡是有影音的地方总有人绝不将就，这就是我们始终精益求精的方向和动力。”
Xperi公司副总裁及大中华区总经理 郎正武
合作与拓展，打造全场景的沉浸影音体验
纵观此次Xperi体验日上的展示与分享，“合作”、“拓展”可以说是贯穿始终的两个关键词。
比如与QQ音乐推出的全新DTS定制音效。据郎正武介绍，除了移动端APP的音效外，Xperi也在和QQ音乐继续探讨优质DTS多声道内容的制作以及向车载音乐的拓展。
全新DTS定制音效上线QQ音乐
再比如与极米的联手。
近几年，DTS和IMAX携手打造的授权与认证项目IMAX Enhanced——同时也是唯一一个可以在IMAX影院外获得极具IMAX特色观影体验的影音娱乐项目，在覆盖设备的种类、数量，以及上线的流媒体平台稳步发展，在内容方面更是实现了国产IMAX电影的IMAX Enhanced流媒体版本与普通商业版本同步上线。
而今年初上市的极米RS 10 Ultra，成为全球首款通过IMAX Enhanced认证的智能投影仪，也意味着IMAX Enhanced在终端品类上的再次突破。在本次体验日上，刚上市不久的极米AURA 2旗舰级智能艺术激光电视作为最新款的认证设备，对IMAX Enhanced及DTS多声道内容都进行了全面的展示。
对于IMAX Enhanced所具有的惊艳画质、震撼音质、以及IMAX独有的超大画幅等优势，极米科技副总裁郭雪晴说：“极米开创性地将IMAX Enhanced首次引入到家用智能投影领域，将用户体验带到了新的高度。”
极米AURA 2旗舰级智能艺术激光电视对IMAX Enhanced专享内容进行展示
此外，还有DTS和宇光智通合作的进一步加深。后者致力于打造汽车软件音频领域的“软件池”，帮助客户快速、便捷、高效地将高质量的国内外音频软件在汽车领域落地。
宇光智通总经理甘治国透露，宇光智通已经和DTS在汽车市场合作多年，过去几年，双方成功在国内多家一线车厂落地了DTS整车音效算法，助力多家知名车厂通过软件方式高效迅速地提升了音效体验。
甘治国表示，随着消费者对音效要求的提升和车厂硬件配置的升级，除了目前的整车音效，还计划将DTS多年在音频领域的技术积累应用于市场主流的硬件平台，在中国汽车市场布局更多的多声道音频软件解决方案，给用户带来更好的体验。
值得一提的是，作为目前唯一的全球独立汽车媒体平台，DTS AutoStage Video Service Powered by TiVo解决方案也在此次活动中亮相，这是其在国内的首次公开展示。
DTS AutoStage Video Service Powered by TiVo解决方案
据了解，截至2024年初，DTS AutoStage已被集成到5家原始设备制造商的52款车型中，在汽车行业的应用已经比较广泛。
郎正武称，Xperi今年曾发布了一份针对互联汽车市场的用户行为及偏好调研，这份报告明确证明了，随着消费者越来越多地将汽车视为“第三空间”，他们对车载娱乐体验的需求已经超越了简单的仪表盘应用组合，他们希望获得的是整合化、个性化，且符合潮流的体验。
“而DTS AutoStage遵循以内容为先的策略，支持音频、视频和游戏，充分展示了我们平台快速发展的能力，能够帮助汽车制造商通过满足用户不断变化的娱乐需求和偏好，来增强和巩固与用户的关系。”郎正武说。
“把体验当做核心竞争力”
近几年，国内用户对于音视频消费取向的变化，有几个比较明显的趋势。比如高品质视听体验成为主流，从4K、HDR画质到DTS、杜比高质量音频，人们越来越注重视觉和听觉的沉浸式体验。
比如付费模式的成熟与多样化，会员付费已成习惯，单片付费得到认可，人们愿意为独家、首映、超高清等内容支付额外的费用。
再比如消费场景的多元化，从移动设备到家庭影院，再到车载娱乐，用户的内容消费行为涵盖着越来越多的场景。
这些趋势或变化，本质上其实都是围绕着“不断提升的体验”这一核心要素展开，这也与Xperi“发明、开发并提供在非凡体验背后的支撑技术”的理念相契合。
正如郎正武所强调，Xperi旗下那么多公司或品牌，比如DTS®、HD Radio™、TiVo®以及IMAX Enhanced等，但核心其实只有一个，那就是希望让用户拥有最好的体验。
“我们会把体验当做核心竞争力，我们希望大家认识我们，也是通过优秀的技术体验，无论在电视端、移动端还是车载端，都是如此。”郎正武说。
这种对体验的强调与看重，的确体现在Xperi产品或解决方案的方方面面。
IMAX Enhanced、DTS多声道内容这种广为人知并不断带来体验突破的代表性项目，自然无需多言，拿此次国内首次公开演示的全新解决方案DTS Clear Dialogue（清晰对白）来说，带来的依然是让电视厂商拥有为其观众提供定制化和个性化音频体验的能力。
采用最新AI音频处理技术的设备端解决方案DTS Clear Dialogue
郭雪晴在谈及关于IMAX Enhanced的合作时也提到，Xperi与极米对于极致影音体验的持续追求，也是让双方走到一起的重要原因。
“在保证体验作为核心竞争力的基础上，Xperi接下来要做的，就是以更有效率的方式，找到更多合作伙伴，然后把这些能创造优秀体验的技术和解决方案，扩展到更多市场，以及新的赛道当中。”郎正武表示。
也正是对极致影音体验的不懈追求，才有Xperi这一年的诸多进展和成果，而以体验为核心的Xperi，还将继续通过智能、沉浸和个性化的方式，不断创造更加卓越的家庭及出行娱乐新体验。