很高兴音乐会｜一次本土品牌与地方文旅的紧密携手

更新时间：2024-08-26 23:39  浏览量：13

“种好的鲜花，治愈你的白发，别害怕，永远开满了鲜花。”随着回春丹乐队热烈而自由的歌声，一簇簇绚烂的烟花从舞台后方腾空而起，绽放在昆明安宁玉龙湾的上空。这首火遍全网的现场版《鲜花》，正是贝泰妮集团旗下品牌薇诺娜联合很高兴音乐会，在中国医师节之际，向投身基层医疗事业的医护人员们献上的一份礼物。

看见好音乐，看见城市好风光

今年7月，贝泰妮集团旗下品牌薇诺娜冠名的“抖音看见音乐计划·很高兴音乐会”，在云南省弥勒市东风韵艺术小镇进行首场演出，第二场也于近日在昆明安宁玉龙湾湖景酒店落下帷幕。两场音乐会直播间的总曝光超过3.1亿，累计观看人数超过6933万，当线上线下观众们为一个接一个的神级现场嗨翻天时，音乐会的举办地也以其独特的艺术建筑或优美的自然风光悄然进入大家的视野中。

“很高兴音乐会”以融入自然氛围的治愈系派对为主线，主理人周迅、阿雅邀约各位明星开麦唱响夏夜。在这里，没有传统综艺节目意料之内的平铺直叙，更多展现出来的是嘉宾的自然反应，对观众来说，这并不是充满距离感的华丽舞台，更像是看一群老友茶余饭后的温暖互动。

因此，这样“纯天然”的音乐会选址就非常重要。弥勒的东风韵艺术小镇是红土地里生长出向上的艺术，红色砖石错落堆叠出极具想象力的魔幻城堡，造型唯美的万花筒一度成为爆款打卡胜地。安宁的玉龙湾则是一派山林叠翠、湖水连绵的秀美景象，与这场“陪伴式”且充满松弛感的音乐聚会完美融合。很高兴音乐会总监制李翔在接受媒体采访时说，“来到这个地方心神很安宁，空气好、绿化好，让人很沉静，这可能就是一座城市的气质吧。”

在两场音乐会当天，“东风韵”“玉龙湾”等相关词的网络搜索热度也创下近期的历史新高，两地因一场音乐会被更多人看见。

本土品牌如何带动文旅出圈？

品牌IP与当地文旅的紧密结合，对于弘扬优秀传统文化、打造城市文旅品牌具有重要作用，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等形式，为当地的文旅行业开启内容赋能、流量赋能与体验赋能，共同打开文旅营销新局面。

作为云南本土品牌，薇诺娜一直以来都致力于向大众传递云南的独特魅力，曾携手楚雄彝绣、纳西族织锦推出系列礼盒，以独到巧思和真诚祝福，进一步传播云南少数民族与非遗文化。在礼盒宣传视频中，品牌信息退居第二位，彝族的姑娘、纳西族的阿妈、泸沽湖的山水成为主角，每一帧都是精美的人文风光大片。

这一次在弥勒与安宁两个音乐会直播现场，薇诺娜品牌推荐官身着云南特色服饰，站在地标性建筑前与主持人阿雅进行有趣轻松的互动，以真诚的交流与消费者建立联系，在所在旅游目的地的形象塑造和品牌认同感中寻得平衡点。主持人阿雅在陪伴式的情绪氛围中，丝滑地引出所在地的文旅价值，将当地的人文和自然之美带到直播社交场景中。本地的文化和旅游景象被一场音乐派对所点亮，成为不少观众心中的下一个旅游目的地。

当微凉的夏风吹拂过舞台时，满月刚好升了起来，萨顶顶的《左手指月》与李雨霏的《乌兰巴托的夜》都和自然风光交织在了一起，每一个音符都像是在诉说云南好风景，每一曲终了，都仿佛带领观众游览了一遍云南绵延不绝的山川和奔流不息的河流。观众不仅聆听到好音乐，更是通过音乐会的律动，看见了远处的山川，近处的满月和城市的韵味。

品牌IP和当地文旅的紧密携手是一场共赢。当地文旅资源为品牌实现了视觉价值、文化价值的加持，而品牌也利用创新的传播模式为当地的文旅资源开拓了新的市场空间。

“很高兴音乐会”8月场虽已落下帷幕，但看见好音乐和发现城市好风光的步履不会停下。作为本土品牌，薇诺娜也将继续向更多的消费者传递云南丰富多彩的少数民族文化资源和旅游资源，共同传递“有一种叫云南的生活”。

掌上春城记者：刘莹
责编：苏昊
编审：吴晨萍
终审：周健军

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