看上头部大IP，芒果TV要做《还珠格格》短剧

更新时间：2024-11-18 12:02  浏览量：14

没有长视频平台能忽略短剧的凶猛力量。

所以2024出现的一个显著风向变化就是，长视频平台集体转身向短剧进击，尤其芒果自今年来在短剧方面动作频频。

近日，2025芒果生态扩圈大会中，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒构成的全新芒果六平台第一次集体亮相，除了发布100+剧集、100+综艺、100多台大型活动、晚会与演唱会等，在火热的微短剧领域，芒果也带来了超过120部微剧微综作品。

时间回到更早时候，今年1月起湖南卫视后晚间时段推出了首个微短剧剧场“大芒剧场”，8月末又官宣打造“730大芒剧场”等规划，将微短剧推向黄金时段，在今年国庆黄金周，还特别开设“730大芒短剧特别展播带”，试水集结6部作品，每天上线一部的新模式。

与此同时，今年，还特别成立微创新中心，打造内容新方向、商业新模式的“集中训练营”，做强芒果TV大芒计划，升级“风芒”，大力推动芒果短剧“星火计划”等。

其中，微创新中心在芒果生态中的定位是，为打造“长中短”贯通的芒果超级平台贡献“微力量”，成为广电业务增长新亮点。涵盖具体内容生产到品牌营销、互动游戏开发、商业变现等各个维度上。

大芒计划是在微创新中心整体布局下深耕微短剧赛道的机构。风芒是湖南广电集团最新布局的以“以微短剧为核心”的短视频平台。

随着微短剧发展被湖南广电提升至集团战略高度，芒果在微短剧内容及商业化方面的思考也愈加清晰。趁此机会，我们和芒果TV大芒计划工作室总经理周裘、风芒app负责人陈亚飞聊了更多关于芒果微短剧的故事。

多、精与大IP

2024年对芒果微短剧来说，是初步取得丰收的开始。

据周裘介绍，芒果一直坚持多元化内容生态，题材上涵盖了甜宠、逆袭、家庭、古风、悬疑等多种题材，满足了不同用户的观看需求。其中精品微短剧《难寻》《折眉》等作品在画面、音效、剪辑等方面都达到了较高的制作水平，提升了用户的观看体验。

其次，芒果TV已推出10余部文旅微短剧，其中7部被列入总局推荐片单。同时，推动通过IP衍生和联动，《披荆斩棘之真实身份藏不住了》、《花儿绽放 重启人生》等IP衍生微短剧，进一步拓展了微短剧的市场空间。

作为市场上拥有最多头部综艺IP的平台，芒果综艺衍生微剧是最大化挖掘IP价值的探索之一，周裘透露，《披荆斩棘》的衍生微剧其实是运营策划团队与综艺团队的一次跨界联动，策划团队根据嘉宾特质量身定制剧本，综艺团队在超短时间内完成艺人沟通、拍摄及后期，并在更新期进行联动宣发，“这可以看出我们多年积累的内容生产运营体系所发挥的优势。”

而未来，芒果TV在迷综、音综及真人秀赛道上都有衍生内容的布局规划，会结合用户和客户需求推出，一方面洞察用户需求和节目的市场反响，和制片团队提前规划衍生内容，另一方面也会和B端市场紧密联系，挖掘客户诉求和综艺IP之间的关联，跑通IP多元化变现的同时为IP的焕新探路。

经过各方面的深度投入准备后，2025年芒果的微短剧将延续多元化内容生态进行播种，布局更多的题材。

周裘表示，他们也关注到微短剧中现实、古装、奇幻属于在数量和C端付费上都占比较高的题材，所以明年布局了多部精品古装题材短剧驱动C端付费，涵盖了古偶、复仇、穿越等热门赛道，也将在题材上进行大胆创新和风格融合。

另外，在现实类型剧中将关注原生家庭、情感、职场、育儿、青少年教育这些话题度和社会关注度较高的题材破口，都是面向芒果核心女性用户群体打造的内容储备。

“同时我们也将联合刘慈欣这类头部科幻作家及一些头部电视剧生产方，试水一些新兴题材的精品微短剧集，希望借短剧赛道实现男性用户、「银发」群体的拓展。”

随着中国社会老龄化的加剧，老年群体拥有较多的闲暇时间，对内容丰富的微短剧有着较高的观看需求，银发群体在微短剧市场的消费潜力逐渐显现。

事实上，芒果TV在年初已经推出了关注“银发一族”的微短剧，如与抖音共同推出的《大妈的世界贺岁篇》，上线5天抖音主话题播放量超5亿，23支相关视频点赞量过万，开播三天即登上猫眼短剧周榜top3；竖屏短剧《中年闪婚总裁狠狠爱》关注的是“银发一族”情感需求。

未来，芒果TV也会联动大屏端，及主打“银发”用户群体的快乐购等继续挖掘银发题材的深度和广度，推出更多具有新颖性和创意性的微短剧作品。逐步增加银发题材微短剧的占比，以满足老年群体的观看需求。

过去，在微短剧方面，芒果TV开出了很多先河，比如去年推动国内首个微短剧上星；明年其在内容体量上再次“敢为人先”，拿出类似于长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧;进行头部大IP改编，现已与琼瑶合作《还珠格格》高概念改编版、马伯庸首部监制短剧《少侠逆袭攻略》、饶雪漫主编剧短剧《其实不是初恋》.刘慈欣陈楸帆首部短剧《怪物同学会》等等。

同时，将“文化+科技”与短剧结合，制作了首部VP虚拟拍摄微短剧《安全撤离赛博世纪》和互动微短剧《这个CE0我当定了!》。

不难看出，多类型、精品短剧、超级头部，可以看作芒果TV下一年在微短剧上的核心，或许会为千篇一律的短剧内容带来一些变化。

痛点与商业化的解法

近两年时间，微短剧行业经历了野蛮生长，呈现出不可阻挡趋势之余，存在的问题也显而易见。题材充斥“逆袭”“霸总”“重生”，制作比较粗糙，许多作品只是简单地拼凑一些热门元素，缺乏深度与创新。

为了提高微短剧品质，大力培养内容创作生态，芒果TV推出“星火计划”这样的人才扶持计划，培养微短内容产运人才，想要通过头部编剧、导演人才，优化剧本创新，保证内容质量。

2024年，按集付费的微短剧变成了会员内容，可以看作行业发生的大变化之一。

而在商业化方面，大芒精品微短剧以“B+C”双端回收模式为主。比如C端上，计划通过一批极具用户付费驱动力的头部精品中剧打造品类剧场拉动会员收入。

对于品牌而言，短剧正逐渐成为营销推广重要载体，但无外乎广告植入、定制。芒果TV试图改变一些传统的广告售卖模式，带来如剧场冠名+定制植入+硬广+社媒投放等业内独特的“立体式商业资源矩阵”。另外包括联动各地文旅机构，让大芒精品短剧成为文旅宣发的一张名片；同时和多家电商、社媒、短视频平台和终端渠道联动，在定制内容和分发上完善商业闭环。

当下，如何进行留存转化是品牌普遍关心的问题。据风芒app负责人陈亚飞透露，风芒会对用户人群分类，精准定位；与行业头部方合作，全域渠道为品牌筛选用户标签进行靶向投放，且回流精准大数据。

另外，芒果TV还对外发布了合伙人招募计划，包括内容营销合伙人，以“微短内容看品牌”的理念，量身定制品牌内容。通过IP的系列化创作放大品牌价值；收益共享合伙人，包括内容共创、达人共培、收益共享等合作方式。前者由无忧投资《老有意思旅行社》已经立项，后者模式下，已和小红书共同打造了《我的宝藏人生》生活实验类沉浸真人秀。

陈亚飞直言，他们希望重新定义与品牌方的关系，品牌将作为爆款微短剧项目合伙人，除了曝光与用户覆盖，还要让品牌有持续正向收益。；品牌方还是联合出品方，持续享受内容收益。

在内容分发上，芒果TV还将利用主站资源和用户基础，为微短剧提供强大的流量支持和推广渠道。例如，将构建芒果全域生态体系，将微短剧与其他内容形式（如电影、电视剧、综艺节目等）进行深度融合和联动。通过多平台、多终端的内容分发和运营，到小芒电商平台的产品消费，实现芒果TV内容的全渠道覆盖和无缝衔接。

“我们要让品效真正合一，让微内容击穿大流量。激活全芒果的蓝V内容号、泛娱乐号、达人号，与视频号、抖音小红书等社媒矩阵一起。不仅赚曝光、赚效果，还要赚更长更远的后链路的收益。”周裘说道。