多场连开一票难求，特惠打折无人问津！冰火两重天的演唱会市场，背后藏着城市文旅“流量密码”

更新时间：2024-11-20 18:04  浏览量：13

临近岁末，与逐渐走低的气温形成鲜明对比的是居高不下的演唱会市场。2024年的最后两个月，五月天、张韶涵、王心凌、彭佳慧等多位歌手纷纷在上海开唱，售票情况却呈现出冰火两重天之势。

一面是大型场馆里头部艺人的多场连开，哪怕严重溢价也一票难求；另一面则是中小演出即使特惠打折依旧无人问津，甚至部分场次因上座率过低而被迫延期或取消。

究竟是什么引发观众粉丝跨城追捧？冷热不均的演唱会市场背后又藏着怎样的城市“流量密码”？

千元票价引争抢

特惠打折无人问津

“太难抢，能买到票我已经很满足了。”刚刚过去的周末，在北京工作的姜珊珊跨城来到上海，开启两天一晚的“特种兵”之旅，交通、住宿、餐饮等花费了3000多元，只为听一场五月天的演唱会。刚刚毕业不到2年，薪资不高，平日里买几百元的包都要反复比价，但这个00后姑娘听到喜欢的歌手开演唱会，却会毫不犹豫地抢购上千元的内场票。她说这是一种生活方式，为了一场演出奔赴一座城，“跟着演唱会去旅行”正在成为当下年轻人的新潮流。

中国演出行业协会统计的数据为这场浪潮提供了佐证，今年上半年，全国大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%，其中5000人以上大型演唱会市场增长的贡献率最高。上海久事演艺有限公司今年参与落地上海的演唱会项目就有17场，从张信哲、邓紫棋、莫文蔚到漂洋过海而来的山羊皮乐队、Fall Out Boy等。

11月，五月天乐队在上海体育场连开10场演唱会一票难求。猫眼平台截图

不过，记者在猫眼平台查询了近三个月上海演唱会的售票情况发现，热闹的市场实则是冰火两重天。

一边是张学友、刘若英、王心凌等稳坐金字塔顶的头部歌手们，在梅奔文化中心、虹口足球场等大型场馆频频开唱，不仅开票次次秒空，二级市场上严重溢价依然一票难求。此次吸引姜姗姗“打飞的”来沪的五月天演唱会，原本官宣11月12日至24日在上海体育场连开10场，但开票前夕又临时加场，这意味着即便是在8万人的场馆里多场连开依旧供不应求。不仅如此，某售票平台的数据显示，这些演唱会访问量最大的是价格更高的内场票档。假设一个场馆的可售座位是2万个，平均票价1000元，连开5场票房就已过亿。

再看另一边，更多中腰部歌手也借着演唱会市场的火热势头纷纷开唱，结果却不尽理想。比如12月初，伍佰在上海前滩31演艺中心的3场摇滚歌剧演唱会，演出前一个月就已开票，至今仅达到了不足7成的上座率。11月30日，彭佳慧巡回演唱会上海站在即，588元的VIP坐席仍然空缺。

彭佳慧巡回演唱会上海站开幕在即，仍有大量余票未售罄。猫眼平台截图

至于其他冷门歌手在livehouse等小场馆里的演出，情况就更不乐观了，比如即将在上海商城剧院里登台的纪念Beyond黄家驹·金曲演唱会，原本180元的票价在特惠折扣下已经低至79元，仍然没能吸引观众青睐。而类似这样打折破价的演唱会门票，在二手平台上比比皆是。

年轻粉丝为情绪买单

退票观演矛盾纷至沓来

同一座城市、同一批观众，不同的演唱会为何会出现如此天差地别的境况？作为演唱会市场消费主力军的年轻粉丝群体给出他们的答案：大多数人热衷于线下演唱会是因为这里是他们可以最大程度释放情绪的地方。

今年已经奔赴6座城市观看了8场华晨宇演唱会的“火星人”周周告诉记者，相较于小剧场演出，大型演唱会的总体举办频次更加有限，机会难得不愿错过。热门歌手的代表曲目更多、流传度更广，万人合唱的场面可以提供更大情绪满足。

歌迷周周手拿票根在华晨宇演唱会上打卡。受访者供图

加上这些歌手的海量粉丝群，歌迷们往往会在观演当天盛装赴约，从发型、妆容到穿搭、应援，千万人集体狂欢的满满“仪式感”成为繁忙生活里的一个放松出口，也是促使他们“情绪消费”的重要一环。而这些，90%的腰部歌手和中小场馆都无法满足。

当然，狂欢之余，演唱会市场也出现了许多不和谐之声，比如满天飞的高溢价黄牛票、一度被诟病的假唱风波、拼盘演唱会等。根据今年上海市消保委公开数据：2023年全市消保委系统共受理演唱会、音乐会相关投诉12243件。消费者反映的主要问题：一是商家迟迟不出票，导致异地购票者产生交通、住宿等额外费用损失；二是消费者遇到突发情况，申请退票遭拒；三是“柱子票”等引起的现场观感不佳。

对此，演唱会主办方们同样有苦说不出。某票务平台的工作人员告诉记者，“我们今年接到的投诉量较往年大幅增加，有合理退票的，但也有很多恶意退票行为，比如开票后24小时批量退票。”由此导致的售票重压和强实名之后的退票拉锯战，引发了消费者与主办方的矛盾进一步激化。

流量变留量

演唱会经济才能“余音绕梁”

目前来看，申城演唱会这股热浪仍在攀升。整个11月，无论是虹口足球场、上海体育场，还是梅奔文化中心、东方体育中心，但凡有热门演唱会，总有来自全国各地乃至海外的歌迷早早到场等候，如果恰逢周末，场馆周边的酒店几乎都显示满房，往返机场、火车站等大型交通枢纽的需求大幅增加，演唱会经济成为名副其实的“行走的GDP”。

五月天上海演唱会宣传照。猫眼供图

可见，作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，演唱会的“溢出效应”毋庸置疑。如何能既聚人气又聚财气，让这些热门歌手的演唱会“流量”转变为城市“留量”曲终人不散？演出本身的文化内核至关重要。

不论是大众的流行音乐，还是小众的高雅歌剧，文化属性始终是文艺演出的根本属性。那些一票难求的演唱会上反复唱响的经典曲目，也是因为其优质的文化内核经受住了市场和时间的考验。

至于散场过后，演唱会经济如何“余音绕梁”则离不开这座城市的文化内核。灯塔专业版运营总经理王舒坦言，去年，上海稳居大型演唱会城市票房榜首，这期间观众的吃、住、行、玩对一座城市的文娱消费贡献不容小觑。

“尤其是外地歌迷，他们可能因为张学友、周杰伦而来，但吸引他们多花1天时间留下来的或许就是武康路的咖啡馆、豫园的小笼包、陆家嘴的三件套。”一座城市只有因地制宜，找到适合自己的演艺经济发展模式，使文艺IP和城市形象相得益彰，才能真正做到曲终人不散。

头图为上海体育场内的五月天演唱会。猫眼供图