音乐演出累计破60亿、8月创新高，演唱会的夏天让谁挣到钱了？

更新时间：2024-08-29 16:55  浏览量：43

专稿（胖部/文）

刚刚过去的8月，全国各地的演唱会迎来了一个增长高峰。

这延续了今年以来的演出市场热度。

根据灯塔专业版数据显示，截至8月22日，2024年音乐类演出产生的票房已经达到119.54亿元，而在2023年，全年产出的音乐演出票房为107.87亿；而按照去年同期数据，演唱会在音乐演出票房中的占比高达77%。

根据道略音乐产业研究院发布的《2024上半年中国演唱会报告》中的数据，仅在2024上半年，全国共开办1182场演唱会，其中3000座及以上的演唱会共874场；而在2023年同期，3000座及以上的演唱会数量仅为203场，同比翻了三倍不止。

另根据灯塔专业版数据，今年5月在五一假期加持下，国内音乐演出票房明显拉升，进入暑期，音乐演出市场6月、7月的音乐演出票房均达到20亿以上，而截至8月22日，音乐演出市场已产出19亿票房，有望拉出新的单月票房高位。

这门不断增长的生意里，到底谁在赚钱？

首先需要指出的是，正如大众已经有所认知的，并非所有演唱会都能如期完成盈利，在去年以来轰轰烈烈的演唱会风潮中，二八效应已经越来越明显。除了少量具有国民度的艺人，一些粉丝属性较强的歌手也很难成为票房保障。

其次，从运营角度来说，有能力运营更多场次的大型演艺公司，更容易摊薄每场演出的成本，并尽可能拉大赞助和周边产品销售空间，相对具有更强的盈利能力。

今年演出场次较多的，比如邓紫棋“I AM GLORIA”世界巡回演唱会多达57场、陈奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱会49场、薛之谦“天外来物”巡回演唱会49场、张杰未LIVE开往1982巡回演唱会42场，此外张学友、五月天、林俊杰、刘德华、周杰伦、王心凌等都在20场以上。

对于主办方来说，承办这样的演唱会称得上是稳赚不赔的生意，他们掌握着演唱会的票务权，一般情况下，除了支付艺人出场费、场租、舞台搭建、票务平台合作等成本外，剩余票房收入都归主办方所有。

当然这些算法，都会有更复杂的情况。

比如较大场馆的场地方，往往都有较强的话语权，也会作为本地的承办地位参与分成，而且往往占比不低；同时，大部分艺人或经纪公司都会以出品方、共同主办等形式参与票房分成，而主办方会通过让渡权利争取主办权，也刺激艺人尽可能举办更多轮次演出。

在市场火爆的背景下，今年多个艺人都出现了同站点连开多场演唱会的现象，也意在实现收益的最大化。

甚至一些艺人选择不经过演出公司，而由其参股或深度合作的工作室、经纪公司操盘演出计划，直接对接地区性主办方。

比如刘德华演唱会的主办方ROCKET CITY，这轮巡演就在各地都找了本地演出方落地；薛之谦“天外来物”巡回演唱会的主办方潮石音乐，该公司的第二大股东薛良园是薛之谦的父亲，持股比例为33%。

而在明星、经纪公司和演出公司的资本局之外，也需要看到，更多产业和人员在从这种演出生意中获益。

比如突出的文旅价值。以成都为例，根据成都文旅部门统计，上半年，成都市举办各类营业性音乐演出2400余场，吸引观众超258万人次，演出票房收入约6.09亿元；而这些演艺活动带动周边消费约25.2亿元。

类似活动吸引歌迷跨城观演的优势，一方面能带动举办地餐饮、住宿、交通、旅游等行业消费；另一方面，还能在一定程度上提升城市知名度，为城市后续吸引更多游客。在今年的文旅潮中，多地已经公开发布政策吸引演出落地。

纷繁盛夏中的声光盛况，在未来半年仍有望持续。

一些良性信号应该被看到，这门生意带来的巨额财富，也在很大程度上发挥着正向作用；而整个演出市场的正规化、专业化、透明化，也将在这种加速发展中获得全新的推动力。