创新场景营销，一场音乐节让季季红火锅“圈粉”无数

更新时间：2024-11-23 17:19  浏览量：13

越来越多品牌入局音乐节。

据《2023年全国演出市场发展简报》统计数据，2000人以上大中型演唱会、音乐节2023年演出场次0.56万场，与2019年同比增长100.36%；票房收入201.71亿元，与2019年同比增长373.60%；观演人数3551.88万人次，与2019年同比增长208.50%。音乐节已然在“音乐+文旅”的新模式下，成了全城发力的文旅项目，经济效益被放大到了最大化,营销IP成了多方共赢的结果。随之，音乐节新趋势涌现，各地品牌方纷纷入局，力求借音乐节营销转动“年轻”齿轮，寻求差异化，吸引年轻人的眼球，完成品牌年轻化进程。

11月15日-17日， “扶摇直上音乐嘉年华”在“世界橙乡”赣州激情上演，为广大乐迷带来了震撼的视听盛宴，“扶摇直上”作为江西首个自有音乐节品牌，从南昌到吉安再到赣州，以独特的魅力，吸引着无数目光聚焦在江西，而季季红火锅再次以自身实力在音乐节上掀起新风潮，多重出圈动作为江西魅力加分，探究季季红火锅究竟做对了什么？

跃升场景价值 寻找差异化

每代年轻人都有自己的热爱，当下随着Z世代超级个体登上历史舞台，音乐节无疑承载着大多数年轻人能量。品牌要想争夺年轻一代注意力，努力扩大在Z世代中的知名度并建立忠诚度，必须落地到差异化的现场体验，打造出自身品牌内容独特性。

此次音乐节，季季红火锅全面升级现场场景体验，线上发布免费参与音乐节活动，吸引了超3000人参与，3天邀请了近150位红粉免费体验音乐节；其中，提前一周在线下门店发起的主题路演活动更是好评如潮，转化反馈强烈。线下的场景互动更是有趣，例如，结合江西特色地标定制的周边帆布袋、为音乐节IP定制的冰箱贴、荧光棒、充气沙发、品牌IP的贴纸等物料通过几乎无门槛互动的套圈方式吸引了大批乐迷打卡互动。

省钱美学 刮起质价比风

与Z世代的喜好连接需要更年轻的表达，这是品牌建立与年轻一代沟通的捷径；音乐节高物价一直引发争议，“20元一瓶水”、“25一份凉皮”吐槽颇多。“无套路、更直接、更透明”这三点季季红在音乐节现场真实贯彻。据悉，此次音乐节，季季红火锅3天展位排队人数近万人，全面升级的火锅杯，食材满满，口味丰富，19.8元的高性价比音乐节限定火锅杯引发现场顾客纷纷点赞，一句“幸好还有音乐与火锅”更是直击顾客内心。一份热气腾腾的火锅，融入现场的声浪、热浪之中，给更多年轻人提供了一个尽兴狂欢的记忆。

“音乐+火锅”的热潮下,不仅是精神的享受，更呈现了Z世代对高质价比的关注。品牌方要想在从品牌曝光、目标市场触达、情感共鸣、品牌体验、社交影响力上获得更大的影响力，都离不开以实在的价格，好的品质持续不断与顾客产生新的联系。

圈层化社交 延续暖心动作

和年轻人玩一起，就不仅局限在场景打造上，而要通过自身品牌温暖进行边界延伸，为品牌实现破圈营销。在扶摇直上音乐节，季季红火锅再次安排多辆免费接驳车接送，核心商圈门店提供寄存行李服务，部分门店营业延长至24小时，深夜为夜排的粉丝送上温暖的心意包......不同的年轻人在交流与互动中以音乐+火锅为媒介，加深对品牌的忠诚度。

优秀的品牌之所以能让人记住，是因为长期运营下，培植了它的价值观、创造性，传达了观念、表达了思想。无论是6月和季季红一起去银河左岸音乐节，还是7月对华晨宇演唱会的应援，或者是11月和季季红一起扶摇直上，通过音乐这个IP走入年轻人的圈子，季季红火锅已然开拓出了与年轻消费者沟通的新玩法，为年轻人带来陪伴式体验感，与之产生情感共鸣，更是代表江西品牌传递江西温度。

通过音乐进行圈层营销已然成为各大品牌蓄力的动作之一，季季红火锅作为江西24年的连锁品牌，不断在空间和时间上进行沉淀，想法设法与年轻人“玩”在一起，一直在用行动探索年轻人的兴趣喜好。相信在未来季季红火锅用更多打破同质化的玩法与年轻人“双向奔赴”，用自身独特的优势来推介江西，让更多的人爱上江西！