超7万乐迷涌入佛山禅城，“顶流”来办音乐节撬动了什么？

更新时间：2024-11-27 18:49  浏览量：10

开售当天门票即售罄、两天吸引超7万乐迷入场、内地首个顶流明星策划的音乐节……上周末，gapday音乐节在佛山大草地音乐秀场举办，再次点燃佛山夜经济。

“现场气氛太棒了！从地铁出发，整个交通都非常便捷，接驳车服务也很到位。”21岁的林小姐从广州赶来，她对南方财经全媒体记者表示，这是她今年参加的首个音乐节，主办方和政府的大力支持让她和其他粉丝感到非常温暖和感动。

“gapday”所传递的愉悦、舒适、随性、轻松、简约和活力，正逐渐成为禅城青春活力城市文化的一部分。同样，这场音乐节，不仅为乐迷们带来了视听享受，更在文旅融合的大潮中，为这座城市带来了新的活力与经济增长点。

观众超7万人次、规模居华南前列

据了解，gapday音乐节是鹿晗首场音乐节活动，也是鹿晗个人IP项目“愿望季”十周年企划落地项目，首站来到佛山禅城，刚落下帷幕，就有不少乐评人直呼“从场地到人数，规模罕见”“今年参加过最盛大的音乐节”“入场人数在华南地区跻身前列”……

那么这场音乐节背后的经济账究竟如何，又撬动了哪些隐藏的经济收益呢？

音乐节的收入主要由票房、品牌赞助/合作和衍生品收入组成。gapday音乐节的成功举办，首先体现在其强大的票房吸引力上。据不完全统计，gapday音乐节两天的9万张票在售票当天便全部售罄，单日票价从预售299元到VIP原价票698元不等，票房收入颇为可观。

不仅如此，音乐节作为一种文化项目，其时空特性使得观众的参与时间更长，从而带动了现场的餐饮酒水、文创市集、周边售卖等商业服务。gapday音乐节现场还特别设置了艺术打卡、潮玩集市、休闲互动等多场景版块，为超过7万人次的乐迷提供了丰富的消费体验，进一步拉动了现场消费收入。

（gapday音乐节两天吸引超7万乐迷入场。主办方供图）

音乐节对城市经济的拉动作用同样不容小觑。据统计，音乐节期间，禅城区住宿业接待住客4.03万人次，同比去年同期增长73.58%，同比今年普通周末增长22.14%。此外，禅城各大景区商圈也间接受益，祖庙博物馆、南风古灶、梁园景区等接待游客量均实现大幅增长。

具体来看，11月22日-24日，祖庙博物馆共接待游客3.77万人次，同比去年同期增长100.37%。南风古灶共接待游客1.16万人次，同比去年同期增长219.45%。其中，南风古灶在11月23日至25日期间，推出凭音乐节门票免费游览景区活动。梁园景区共接待游客0.72万人次，同比去年同期增长125.15%。佛山创意园文化旅游景区共接待游客21.80万人次，同比去年同期增长10.70%。岭南天地共接待游客25.63万人次，同比去年同期增长113.39%。

这些飙升的数字都是经济账单的直观体现，然而，经济账单的另一面，是音乐节对城市口碑和品牌形象的无形提升，让城市名字随着音乐的节拍传遍四方。通过音乐节这一平台，禅城展示了文化魅力和城市活力，让更多的人了解并记住了这座城市。

“现场布置得非常漂亮，而且这是我第一次在音乐节见到这么多的摊位。”21岁的大学生奶茶与朋友们一同参加了这次音乐节，她还提到打算带朋友们一起探索佛山，尝试当地美食，发掘好玩的地方。

特别值得一提的是，音乐节的举办地紧邻佛山首个村庄全域成功申报的4A级景区——紫南村。紫南文化旅游区内的紫南船说水上游、洛神云筑民宿、紫南仁善三馆、吴信坤艺术馆等旅游景点及项目，为游客提供了丰富的文旅体验。

为了有效应对音乐节期间外来车辆进入紫南后的停放问题，紫南村专门临时开辟了八个停车场，方便自驾车前来观看音乐节的乐迷停车。同期紫南文化旅游区举办的非遗文化节暨美食欢乐节活动也吸引了大量乐迷，不仅酒店住宿爆满，餐饮业也延长营业时间以满足激增的客流需求。

禅城不仅在短期内吸引了大量游客，更将短暂的“流量”转化为长期的“留量”，开辟了文化产业赋能乡村振兴的新路径，成为演出演艺赋能乡村振兴的典范。

体验感背后的城市温度

《2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告》显示，2023年，去掉延期/取消的音乐节，实际落地的音乐节数量达560场，创下音乐节市场有史以来的最高纪录。

与去年不同的是，今年以来音乐节依旧密集上演，但是乐迷的消费却似乎更加理性，各大厂牌和主办方之间的竞争更加激烈。

为什么gapday音乐节能在年末众多音乐节中脱颖而出，成为一匹黑马？

业内人士指出，对于今年的各大音乐节品牌来说，主办方拼的是稀缺艺人阵容、性价比和现场体验感等因素。不得不提的是，gapday音乐节是内地首位由顶流艺人策划主办的音乐节，既吸引了传统音乐节受众入场，又吸引了顶流艺人粉丝为之买单。在大麦网上，想看gapday音乐节的人数超过了70万人次，顶流艺人的强大带动作用充分凸显。

此外，这次音乐节在体验感方面也毫不逊色。许多乐迷感慨，现场氛围太好了，沉浸在这一场巨大的乌托邦里不舍得离开。体验感的塑造正是来自主办方和政府的共同努力。7万人相聚带来的温情记忆，背后体现的实际上是城市温度。

“当然需要特别感谢佛山市禅城区委、区政府对我们的大力支持。我们大家一起感谢好不好？”舞台上，鹿晗把麦克风递向台下的乐迷，在偶像的带领下，全场高喊“谢谢”。

（鹿晗上台演出气氛热烈。主办方供图）

在音乐节期间，禅城各级政府都最大力度做好音乐节的支持和服务。

区级层面，禅城每日调度200辆公交接驳车，累计发出班次1200趟，为乐迷提供往返佛山地铁湖涌站到演出场地的免费接驳服务，累计运载客流超5万人次。

镇级层面，南庄镇联合辖区企业佛山市今逸食品有限公司为聚集在场外的乐迷免费送上3000份“爱心支援包”，包括南庄大包、姜茶和点心。不少粉丝在社交媒体上分享了用牛皮纸包裹、冒着热气的包子照片，记录下这一温馨时刻。

甚至大草地音乐秀场旁边的紫南村也提供电瓶车专线接驳服务，两天累计派出接驳电瓶车班次650余次，接送音乐乐迷累计4000多人次。

今年6月份，禅城提出要紧扣文旅市场下沉县城一级的发展机遇，加快布局“音乐演出、（微）短剧、沉浸式演艺、潮流体育、时尚零售、城市漫游”六大文旅新赛道，打造“演艺、体育、商业、街巷”四大新空间，为消费转型升级提供文旅新质生产力。

此次gapday音乐节亦是禅城 “2+4+N”演艺资源空间体系下的万人音乐秀场——大草地音乐秀场的首次亮相，秀场观演区约8.1万平方米，是目前国内为数不多的户外超大型综合性演出场地。

禅城区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长杨涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，禅城正探索从大拆大建的“推土机模式”到格调型城市的“咖啡模式”转变，“‘咖啡’是一个象征，代表的是主理人和各种特色经济，它们可能不会直接带来GDP的大幅增长，但会改变城市的人气、人口结构和文化底蕴”。

风格多元、愉悦松弛的演艺活动正是禅城“咖啡模式”的生动展现。数据显示，从去年国庆期间国潮音乐节至今，禅城共举办各类大中小型演唱会28场，吸引了23.5万人次线下参与，18亿人次线上关注。不久之后，禅城又将迎来一场音乐节，届时将有张艺兴、任嘉伦、周柏豪、陈楚生等众多知名音乐人加盟。

不难看出，禅城正在塑造一个更加开放、包容、有活力的城市形象，将端上更多“香浓咖啡”，为城市带来新的风味和活力。