演唱会供需悄然生变 市场理性多了
更新时间：2024-08-30 19:16 浏览量：44
进入9月，太原将举办多场明星演唱会。近日，市民对“演唱会购票”的关注度再次上升。
8月29日，山西晚报记者在采访时了解到，时下，明星演唱会纷纷开始执行“强实名”购票制度，今年以来，太原举办的演唱会亦是此趋势。本以为“强实名”演唱会门票能杜绝非法倒卖乱象，但热门的演唱会仍是一票难求，仍有“真假黄牛”采用隐蔽手段欺诈消费者。而在一些非热门的演唱会举办时，市场又呈现出逐步降温态势，打折促销成为常态。
业内人士指出，这标志着市场正从狂热回归理性，未来，提升演出供给质量、满足观众多元化需求已成为破局关键，演唱会市场即将迎来一场变革。
热门演唱会依旧一票难求
在演唱会市场上，票少人多的供需失衡局面一直存在。山西晚报记者在采访中了解到，以去年周杰伦在太原的演唱会为例，购票数据凸显了外地观众的热情。据摩天轮票务的统计数据显示，超过90%的购票IP地址来自山西省外，这一比例充分展现了该明星演唱会的全国影响力。同样，上海五月天演唱会的外地观众占比也高达85%，再次证明了演唱会市场的巨大潜力。
业内人士透露，尽管已有相关政策，要求大型演出面向市场的公开售票比例不得低于核准观众数量的85%，但这并未能完全缓解购票难的问题。非公开销售的票、赠票以及观众间的转售票等多种渠道，进一步加剧了二级市场的复杂性。原本旨在缓解供需矛盾的二级市场，却在无形中为黄牛党等不法分子提供了可乘之机。
为了打击黄牛、维护市场秩序，实名制购票制度得以推行。然而，面对超热门艺人的演唱会，实名制并未能彻底扭转供不应求的局面。以近期凤凰传奇在太原的演唱会为例，仅“大麦”平台上的预约“想看”人数便高达54.3万，而山西体育中心体育场的容纳量却仅有5万余人，供需之间的巨大差距一目了然。
市场逐渐回归理性
一位江苏的歌迷告诉山西晚报记者，“8月17日，我找了身边好多朋友帮忙抢一位明星的演唱会门票，抢不到，后在黄牛处加价500元买到了票。而在收到出票通知的当天，我随手点开了当前的价格，发现那时可以买到票了，价格还低了几百元。以后抢票不会再头脑发热了，要等到最后抄底才划算。”
另外一位歌迷也表示，“建议大家想看演唱会，最好的购票时间是最后一天的上午或中午，此时价格最低，开场前的下午票价又会再涨一波。”
随后，山西晚报记者发现，近期社交媒体上关于“演唱会打折”的搜索量显著增加，反映出市场上部分艺人的演唱会门票销售不如预期，纷纷转向二级市场进行打折促销，以吸引观众的目光。这一现象背后，反映出演唱会市场供给与需求之间正在发生的微妙变化。
摩天轮票务相关负责人告诉山西晚报记者，国内演唱会市场在经历了前一年的爆发式增长后，正逐步回归到一个更加理性和平稳的发展轨道上。过去一年里，大量演唱会如雨后春笋般涌现，但随之而来的，是观众对于演出质量、内容创新以及票价合理性的更高要求。面对这一变化，今年第四季度将有更多演唱会加入到打折促销的行列中，以应对日益激烈的市场竞争。
业内人士表示，提升演出供给质量、满足观众多元化需求，才能从根本上解决演唱会市场目前面临的问题。建议鼓励艺人和演出主办方摸索新的演出形式和内容，用高品质演出吸引观众。同时，增加演出场次和类型，缓解市场供需矛盾。山西晚报记者了解到，以太原为例，近两年也在努力通过举办更多类型的演唱会，如小众音乐、独立音乐、跨界合作等，满足不同观众的个性化需求，拓宽市场边界。
一位不愿透露姓名的业内人士表示，在演唱会的票价制定上，应充分考虑观众的实际承受能力，避免过高票价导致的市场排斥现象。以太原为例，票价正从高价逐步回归合理区间。通过合理的票价策略，可以吸引更多普通观众走进剧场，提升市场活力。
温馨提示：代拍非良策，亲友更可靠
在热门演唱会门票一票难求的背景下，代拍服务悄然兴起，看似增加了购票成功的几率，实则暗藏风险。
摩天轮票务工作人员介绍，一种常见骗局是假冒“内部工作人员”，利用网络发布虚假信息。骗子通常在小红书、微博、抖音、朋友圈等社交平台，或者闲鱼等二手交易平台，发布售票信息，以“内部购票渠道”“和对象分手含泪转让”等名义吸引未抢到演唱会门票的歌迷与之联系，并用虚假的交易截图来打消粉丝疑虑，在骗到钱款之后，骗子就会“失踪”，或以支付定金、辛苦费、订单超时或订单未进行备注等为由，要求歌迷转账，待转款后便将其拉黑。还有一种常见骗局是，骗子给用户看起来和正规购票平台一模一样的钓鱼链接，要求用户填写银行账号、密码和验证码进行购票，从而盗刷你的银行卡；或者要求消费者在网站上进行提交保证金等操作，又以支付失败为借口，让你不断“付款”以此实施诈骗。或者是演唱会当天开场前，骗子在场馆周边兜售门票，这些门票不仅价格高昂，而且很有可能是高仿的假门票。
相比之下，直接依靠亲朋好友的真诚助力，不仅更为可靠，还能避免一系列潜在的网络诈骗。业内人士表示，购票前可以邀请亲朋好友一同参与抢票过程，利用多个设备、多个网络环境的优势，提高购票成功率。即使是花钱找代拍，大部分也是同样的方法。
购票诈骗问题日益凸显，成为广大歌迷关注的焦点建议，建议消费者二级市场购票时选择正规平台。摩天轮票务相关负责人告诉山西晚报记者，正规平台会充分利用自身优势，通过技术手段，提升票务交易的透明度和规范性。平台会设置严格的卖家准入门槛，建立平台担保机制和追溯交易路径的系统，有效遏制假票、跳票等诈骗行为的发生。针对市场上常见的购票骗局，正规票务平台还会推出“假一赔三”“无票最高退一赔一”等保障措施，为歌迷打造安全、放心的购票环境。
山西晚报记者张磊