“帮爸妈抢票”，难倒年轻人？

更新时间：2024-12-02 23:25  浏览量：6

文 | 吴亚琦

据报道，社交媒体上，很多年轻人领到了帮父母抢演唱会门票的任务，如何送父母去现场的讨论帖、攻略帖热度颇高，相关话题也冲上热搜。

挥舞荧光棒、万人大合唱，“为了一首歌，奔赴一座城”……以往，演唱会总是以年轻人为主体视角走入舆论视野。当中老年群体加入演唱会“追星”的叙事中，不少人津津乐道却又有些意外，中老年人也愿意为演唱会买单了？

歌迷在场外放音响合唱

诚然，在传统印象中，中老年人群属于“价格敏感型”消费群体，但随着受教育程度的提高和新事物接受能力的增强，这届中老年人开始关注自我情感和社交属性，消费观念发生转变，且具备一定的消费实力。演唱会消费能让他们“为情怀买单”。在观看中，他们还可以通过朋友圈、短视频满足社交需求和分享欲望，收获认同感，而这也是一个表达自我和寻求共鸣的过程。

再加上，随着演出市场的持续火爆以及文旅产品的不断拓宽，演唱会线上线下联动逐渐成熟，线上直播或短视频的形式提前精准触达适配人群，在推荐机制下，即使是对信息不敏感的中老年人也能有效获取内容，进而产生线下消费意愿。

其实，中老年群体对文娱、文旅的需求和消费，早已有迹可循。据报道，今年6月以来，内容指向于中老年群体的短剧屡屡屠榜，亲情类、家庭情感类等短剧开始进入老人的日常生活。另有旅游网站数据显示，55岁至65岁的“年轻”老年人是出游的绝对主力军。他们游玩时间长、出行距离远、消费能力强，人均乘机频率较高。

一群老年游客在上海外滩等待拍摄日出时的景象。新华社记者陈爱平 摄

国家统计局数据显示，2023年末，我国60岁及以上人口达2.97亿人，占全国人口的21.1%。这意味着，大概每四五个人中就有一个是老年人，数据表明我国已经步入老龄化社会。另有数据显示，目前我国银发经济规模在7万亿元左右。到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右。

在银发经济巨大的市场潜力下，父母们愿意为演唱会等活动消费仍出乎人们意料，主要因为在舆论环境和消费市场中，中老年群体的意见很难占据主流趋势。在互联网语境下，年轻人更熟悉网络规则，发出的声量更大，中老年人似乎一直处于“沉默”的状态。因此，市场也更容易看到年轻人的想法，以年轻人的需求为导向。但并非中老年人群没有相关诉求，只是被湮没其中，而演出市场的细化让他们被忽视的话语权浮出舆论场。

互联网打破物理和思维的界限，也在一定程度上冲击但又弥合了代际鸿沟。无论是盯上老年大学、着迷于八段锦和养生的年轻人，还是看演唱会、出游的老年人，都不再严格遵循“社会时钟”。他们在消费场景、精神需求等方面愈渐重合，让某种行为模式和思维方式不再是某个年龄段的专属。

在音乐节现场，歌手与乐迷挥手互动。新华社发 郭志华 摄

如何读懂并用好这背后的市场行为和逻辑，不断迭代产品和服务，是机会亦是挑战。