AI时代，音乐出版如何应对变化与变局｜孙宏达
更新时间：2024-12-10 20:16 浏览量：7
文 | 孙宏达
上海音乐出版社、上海文艺音像电子出版社社长
在科技浪潮汹涌澎湃的今天，人工智能正以前所未有的速度重塑着各个行业的格局。2024年度政府工作报告，提出了将“人工智能+”相关产业进入顶层设计，出版行业也置身于这股变革的洪流之中，面临着全新的机遇与挑战。
上海音乐出版社努力在AI时代的浪潮里找准方向，实现创新融合与高质量发展的战略目标。AI在内容推广、编辑加工、宣传推广等出版服务环节起着重要的作用，在这里我将以上海音乐出版社的探索和实践为例作分享。
变化前所未有
新的市场环境
人口结构的深刻变化给出版业带来了巨大的冲击。据国家统计局公布的 2023 年我国人口数据显示，我国人口已连续两年呈现负增长态势。人口总数的下降意味着读者群体规模的相对缩减及年龄结构的相对变化，这直接影响到出版业的总量规模。以我社为例，一些传统乐器教材的销量明显下滑，以往依靠大规模重版来获取利润的方式难以为继。这一客观现实迫使我们不得不重新思考出版的功能定位，积极探寻新的业务增长点，逐步摆脱对图书销售册数的过度依赖，探索多元化的发展路径，如拓展数字音乐产品、开发音乐教育服务等领域。
新的阅读习惯
读者需求的转变是推动出版业变革的另一关键因素。在传统出版时代，出版内容主要以文字、图像等静态形式呈现，传播方式单向且固定，读者只能被动地接受信息，缺乏互动性和参与感。然而，随着时代的发展，进入 AI 时代后，读者的角色发生了根本性变化。他们不再满足于单纯的信息接收，而是渴望成为内容生产和传播过程中的积极参与者。比如，音乐爱好者们除了购买乐谱，更希望能听到演奏、看到视频，甚至能有AI互动，从而获得更加直观、丰富、沉浸式的阅读体验。这种从被动到主动、从单一到多元的需求转变，促使我们出版人必须与时俱进，创新出版模式，以满足读者日益增长的多样化需求。
新的传播方式
变化已至，变局方生。AI技术的飞速发展无疑是出版业变局的核心驱动力。以音乐举例，如今AI作曲、AI编曲等技术的出现，极大地丰富了音乐创作的手段和效率。在用户体验和智能教学方面，AI大模型及智能引擎更是展现出了巨大的潜力，能够通过个性化的传播渠道触达用户，提供全新感受的知识服务。甚至在出版人特别关心的打击盗版方面，AI技术也能通过智能识别和追踪技术，实时监测网络上的侵权行为，有效保护知识产权。如何用对、用好AI并能真正为出版赋能，是摆在出版社面前的一大挑战，就变局的应对措施，有以下三点。
变局破题而出
以“数据”筑牢地基：
“一书一码”及“十百千万”数据工程
自2016年起，上音社开启了数字化转型的重要举措——“一书一码”。我们以二维码替代传统的配书光盘，实现了“码上听乐”的创新功能。这一小小的二维码，犹如一把神奇的钥匙，开启了音乐图书从无声到有声、从平面到立体的全新阅读体验之门。通过这一变革，我们逐步实现了音乐内容的个性化定制与数字资源的在线销售。至今，“一书一码”项目已取得了令人瞩目的成果，我们已成功绑定超过千种图书，总贴码量突破1400万张。通过近10年的积累，“一书一码”已经成为我们与读者建立亲密联系的秘钥，也逐步实现了音乐内容的个性化服务和数字资源的在线销售，并能每年为出版社带来可观的营收。
欲筑室者，先治其基。在每一个二维码看不见的背后，是我社六十余年来积累的权威、专业的数据内容，我们打造了“十百千万”数据工程，即十余种乐器、百余种有声数字产品、千余种电子书谱、万余首音视频，“数字资产”CMS内容管理系统的逐步扩大让我们在面对AI时更有底气，在通向融合出版应用的道路上更加顺畅、快捷。
以“服务”搭建平台：
“乐海书情”及古谱今译平台
“乐海书情”作为我社精心打造的线上品牌，已连续入选上海市委宣传部数字转型重点项目，依托出版社专业资源，构建了一个集“图、文、音、像、谱”五位一体的综合性音乐服务平台。在这个平台上，纸电声像融媒体产品相互关联，为用户提供了全方位、多层次的音乐体验。以我们出版的一本古筝教材为例，在“乐海书情”平台上，读者不仅可以购买到纸质教材，还可以扫描书中的二维码获取配套的音频示范、名师视频课程，以及高清的古筝曲谱电子版。定期平台还会推出线下古筝大师班，并通过线上直播的方式让更多的爱好者能够参与学习。未来，“乐海书情”平台还将进一步拓展功能，开通名家曲谱版本批注、Tob销售与租赁、版权交易、按需印刷、智能翻谱等特色功能和服务，满足用户的演出、展演及学习的各种需求。
中华文化博大精深，中国琴谱源远流长。上音社自2012年起，致力于古琴减字谱和工尺谱字库、输入法的研发和中国传统音乐数据库的建设，研发的“古谱今译”融合出版技术（包含两套5万常用字的典型性减字谱字库和输入法、三套标准工尺谱字库和排版软件）解决了长期困扰古乐谱出版和古代音乐传承发展的技术难题。
未来，上音社将紧扣“推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”方针，在“古谱今译”融合出版技术的支持下，将流失海外、散落民间、活跃当代的音乐典籍、曲谱、作品进行数字化、标准化存储与还原，并充分运用全媒体出版技术，进行音视频演绎与配套。通过古谱修复、音视频拍摄、版权购买等手段，建设海量内容数据平台，让仅存在文物古籍中的中华古乐在当下重新奏响。
以“特色”架起高楼：
“钢琴巴士”及音阅知网
钢琴领域是上音社长期以来的优势核心板块，在全国图书市场的占有率始终名列前茅。我社深挖独家正版资源，运用国际前沿的数字化“AI人工智能+音乐”技术，于2022年打造了首款垂直类App“钢琴巴士”，并在2024年11月迈向国际市场。音乐AI 1.0时代，“钢琴巴士”主要围绕开发弹奏测评功能及琴声识别模型。2.0时代，我们技术团队成功将多模态音乐大模型应用到音乐赛道，在全球范围首创推出“AI智能读谱”。以一位刚刚开始学习钢琴的儿童为例，在使用“钢琴巴士”之前，面对复杂的五线谱往往感到困惑和无从下手，而通过使用 AI 智能识谱功能，他可以轻松地跟随提示唱谱并进行弹奏练习，并能在弹奏后知道演奏的正确率，逐渐建立起对音乐的感知和理解。
我们还贯彻落实积极应对人口老龄化国家战略，于近期发布了“钢琴巴士”老年教育版，满足老年习琴者的特殊需求。例如：AI转谱功能可以将五线谱直接转换为简谱，大大降低了弹奏门槛，可以实现更多初学者快乐学琴的梦想。
今年年初，我社与知网合作搭建了首个音乐主题教育专区——“音阅知网 红色音乐”，采用“图、文、音、像、谱”五位一体的数字化展现方式，涵盖音乐导赏、数字课件、题库及电子乐谱等多元化融媒内容，将音乐艺术的活力融入主题教育，以音乐抒发爱国爱党深情，革新了传统党课的学习模式，为各级单位及学校提供开展主题教育、普及音乐知识、提升美育素养所需的优质、精品文化服务。例如，在庆祝建党百年之际，我们通过“音阅知网”平台推出了一系列红色经典音乐的导赏课程，包括《义勇军进行曲》《黄河大合唱》等作品的创作背景、艺术特色、历史意义等，并配合音视频，让广大用户在欣赏音乐的同时，深入了解红色音乐文化的内涵和价值。今年6月，双方继续升级专区，精心设计了以中国旋律、世界名曲、流行金曲与儿童美育为主的7大系列主题乐曲。未来，上音社将继续与知网加深合作，不断创新美育形式，以乐育人、以美化人，让美育教育在社会各界广泛传播并落地生根。
着眼未来发展
未来已来，可见可期。在AI技术持续迭代下，融合出版产业的产品服务、运营模式、供求匹配方式、商业模式等方面均发生了深刻改变。作为专业音乐出版社，我们将始终坚持深耕内容，以优质资源为抓手，将丰富的、各形态的出版资源转换为AI技术所需的数据资产，秉承“以乐化人，守正创新”的理念，不断探索AI技术在音乐出版领域的应用——通过数字化、智能化技术，全面升级出版编、印、发流程，并最终与千万级个性化用户紧密连接，将AI贯穿整个出版产业链，依托知识服务，塑造人工智能时代下的新型出版业态。