“云包场”成剧宣常态、《猎罪图鉴2》开播两日10万座

更新时间：2024-12-13 08:14  浏览量：5

最近刷剧，你有没有发现一个奇怪的现象？朋友圈里突然冒出好多人在炫耀“我为剧包场了”，动辄几万个“座位”，感觉比演唱会抢票还激烈，这究竟是什么新花样？是剧组的新型营销手段，还是另有隐情？咱们今天就来好好说道说道这个“云包场”

先说清楚，这“云包场”可不是真让你去影院包场，它其实是一种新型的剧集宣传模式，简单来说，就是你在视频平台上花钱买“座位”，然后分享到平台社区，吸引更多人来看剧，听着挺高大上，实际操作起来却有点像集卡游戏，花更多的钱，就能获得更多的“虚荣心”满足，并且展示你的追剧热情，不少粉丝觉得这种方式还挺新奇的，就像玩游戏一样充满仪式感，可以和好友们一起互动

但这个“云包场”效果究竟怎么样呢？这还真没个定论，有些剧集“云包场”后，播放量确实涨了不少，看起来很成功的亚子，也有不少剧，尽管花了不少钱搞“云包场”，播放量和口碑仍然差强人意，甚至默默无闻，有网友就吐槽说，这就像买彩票一样，你永远不知道自己会不会中奖，说不定花了钱，剧还是扑街了，更有甚者，还有网友调侃说，这其实就是披着“高端”外衣的“割韭菜”，花大价钱买个寂寞

那么，平台方和剧组为什么要费这么大劲搞“云包场”呢？其实这背后原因比较复杂，从平台角度来看，“云包场”活动能极大地促进平台内部活跃度，增加用户粘性，毕竟，这些“云包场”的钱，最终都进了平台的口袋，现在的视频平台都在搞降本增效，这“云包场”也算是一种粉丝变现的好办法，既能盘活用户，也能带来实际收益，一举两得，平台方还会把“云包场”的数据作为衡量剧集宣传效果的重要指标，所以很多剧组或多或少都会被要求完成一定数量的“云包场”任务

再从剧组和演员的角度来看，他们参与“云包场”，一部分原因是平台的要求，毕竟平台说了算，另演员们自己参与“云包场”也是为了回馈粉丝，拉近与粉丝之间的距离，提高粉丝忠诚度嘛，你看，有些当红明星为了宣传自己的新剧，大手笔“云包场”，几万个“座位”说送就送，非常豪气

其实这就像一种新的“社交货币”，谁送的“座位”多，谁就显得更受欢迎，一些剧集主演的粉丝团体，为了支持偶像，往往也会自发组织“云包场”活动，为自己的偶像贡献力量，据一些粉丝透露，有些剧的“云包场”中，粉丝贡献的“座位”数量占了总数量的绝大部分，比如某剧的主演粉丝包场数量就高达85%，这也侧面说明，“云包场”在一定程度上确实能调动粉丝的积极性

必须要说的是，这“云包场”的营销效果，真的就那么有效吗？这还真不好说，这种“云包场”活动，主要还是在平台内部进行传播，很少能够破圈，吸引到更多非粉丝群体，领取会员券的用户未必会真的去看这部剧，他们可能只是为了领取免费的会员权益，另“云包场”的成本并不低，每个“座位”的价格平均都在30元左右，有些平台甚至要求一次性购买三个以上“座位”，这对于普通用户来说，负担还是比较重的，这种模式究竟能不能长期维持下去，还真不好说

“云包场”作为一种新兴的剧集宣传方式，既有其积极作用，也存在不少弊端，它能提升平台活跃度，加快会员增长，但其宣传效果却难以保证，对于剧方来说，它可能是一种高成本、低回报的营销手段，对于观众来说，它可能是一种被“割韭菜”的体验，至于这“云包场”未来会怎么发展，是会成为主流的营销模式，还是会逐渐被淘汰，我们还需要拭目以待，或许，它最终的命运，取决于平台和剧方的策略调整，以及观众们对这种营销方式的接受程度吧

这“云包场”的出现，也反映出当前影视行业面临的挑战，在流量为王的时代，剧集宣传竞争越来越激烈，各种奇葩的营销方式层出不穷，“云包场”只是其中的一种，未来可能还会出现更多新的营销模式，至于这些新模式是否能真正有效提升剧集的播放量和口碑，还需要更多的数据和案例来证明

我想问问大家，你们对“云包场”这种营销方式怎么看？是觉得它新颖有趣，还是觉得它华而不实？欢迎在评论区留言分享你的看法和体验！让我们一起探讨一下这个影视行业的新现象吧！