易烊千玺的这场音乐会，为何能与年轻人共鸣
更新时间：2024-12-13 10:29 浏览量：5
撰文/ 邹 珊
编辑/ 李 季
排版/ Annalee
以浴池为舞台，化民俗为哲理，伴随着光影流转，水汽氤氲，十首独具匠心的歌曲，串起了一段关于成长与归属的故事。
这是12月初易烊千玺举办的《过塘》浴池音乐会（Live）。
“过塘”，是这场音乐会的主题，蕴含着年轻人的成长态度和时代情绪：天真的快乐、成长的迷惘、蜕变的勇气。而艺术与科技的大胆碰撞，情感与生活的高度融合，也是九号公司（以下简称“九号”）与其品牌全球代言人易烊千玺一贯的合作风格。
回溯过去这一年，作为智能出行领域的领军企业，九号在营销领域不断进行大胆尝试，已然走出一条情感营销的新路径，从微电影到音乐会，形式不断创新，对年轻人的关注与共鸣却是不变的命题。
一次次“过塘”后，九号与年轻人无限贴近，并最终实现“双向奔赴”。
艺术与科技大胆碰撞，谁的DNA动了？
由一张洗澡票存根，轻轻唤起对童年的回忆。跟随镜头走进充满市井气息的大众浴池，此时歌声响起，水汽蒸腾。屏幕前的年轻人，不自觉也渐渐卸下日常生活的重负，与易烊千玺一同回归真实的自我。
当灯光调至冷色调，易烊千玺静坐浴池边，深情吟唱《月亮代表我的心》，歌声如涓流，勾起的是每个人都曾体味过的情愫；而当水雾淡去，光影渐暖，旋律随之转动，轻快的鼓点之后，响起的是摇滚版的《我爱洗澡》，一首平实的儿歌巧妙换了风格，就让屏幕前的观众随之卸下万千心绪，取而代之的是面对人生“小确幸”的那份松弛与惬意……
当音乐与流水共鸣，艺术与科技碰撞，屏幕里传来的歌声便成为了当代年轻人的“嘴替”，唱出了成长与蜕变之路的每一种细腻情绪与赤诚表达。
好的艺术，会寻来自己的观众。这场视听盛宴的预约通道一经开启，便吸引了众多网友的目光，上下两期音乐会点赞达数千万量级。
在小红书、微博等社交平台，更是有不少网友为此发帖。其中，在微博上，#浴池歌手易烊千玺##易烊千玺 我爱洗澡#等一度成为热门话题，而#易烊千玺浴池音乐会#的话题阅读量超4千万，#易烊千玺过塘#话题阅读量达2.8亿，讨论量近230万。在小红书上，与这场音乐会相关的笔记多达六千余篇，有多名网友二刷，并表示“每一帧都能拿来做壁纸”“狠狠被惊艳到了”……
相关话题登上微博热搜
值得一提的是，不少网友发现了这场音乐会里的“彩蛋”——九号产品的身影。有网友提到，“电动滑板车化身舞台上的灵动精灵，车身闪烁的灯光有如流星，平衡车则像是优雅舞者，以轻盈姿态旋转与滑行……不得不说，九号公司太会了！”更重要的是，这样的身影总是一闪而过，却不抢戏。
事实上，这场音乐会由九号独家赞助，而九号与易烊千玺、这场音乐会的契合之处，远不仅是一方舞台上的深度融合。回溯过往，九号与易烊千玺有着典型的共同特质：有创意、有活力、勇于尝试。
并且，一直以来，年轻化和创新正是九号品牌发展的核心战略。过持续的技术研发和市场洞察，九号不仅成为中国智能电动车行业的代名词，也赢得了年轻消费者的高度认可。而此次全力冠名《过塘》浴池音乐会（Live），无疑是九号又一次树立了品牌年轻化营销的新范式。
无限贴近年轻人，从共鸣开始
与易烊千玺携手的这三年，九号公司和易烊千玺在潮流、影视等领域已多次合作。
早在今年4月，九号公司发布了由易烊千玺主演的微电影《记忆奇旅》。这部20分钟的微电影，书写了最真实的人生之旅，既探讨年轻人的困境，也提供“再出发”的勇气。台词句句没提九号公司，却又与九号公司的品牌精神紧密相连。
九号与易烊千玺共创《记忆奇旅》
数据显示，目前该片全网累计播放量已超过1.78+亿次，当时上映期间还产生12个微博热搜话题，连续3天登上微博电影影响力榜热映第一和第二，且在爱奇艺观影人群中，19-24岁年轻用户占比近44%。
在暖春通过影片传递“无畏出发，勇敢启程”的信心，在寒冬通过音乐唤醒“人间皆塘”的诗意，细剖九号和易烊千玺的这几次合作，不难发现，其之所以能够实现“双赢”，深度触达年轻受众，是因为，在不断变化创新的表达形式背后，离不开一个共同的底层逻辑：从品牌情感价值的深度挖掘开始，与年轻人产生真实共鸣。
艺术化的表达，打破了品牌与用户之间的传统边界，不仅传达出品牌的情感属性，也让品牌形象更具生活化和亲和力。
当然，不仅是音乐与影视，年轻人喜欢什么领域，九号就常常出现在哪里，比如电竞游戏。其中，Ninebot九号王者争霸赛就是九号公司深耕电竞和游戏营销的升级结果，从王者荣耀大众赛到王者荣耀全国大赛合作外卡，再升级到王者荣耀互联网科技杯圈层赛，并取得王者荣耀全国大赛赛事组委会的授权与游戏官方的支持，连续举办三年，覆盖全国30多个城市，2024年更是集结众多包括阿里巴巴、网易、快手、小红书在内的60+互联网大厂，1600+战队参与。
从了解年轻人的喜好开始，到搭建年轻人追求热爱的桥梁，再到创造年轻人爱看和爱听的作品，九号已然打造出与年轻人连接的闭环，从单纯的交通工具升华为生活中的陪伴者，与用户的情感建立了更深层次的连接。不仅是在真实生活场景助力年轻人出行，更在精神层面与他们一同探索“奇旅”，勇敢“过塘”。
品牌与年轻人的双向奔赴
很长一段时间，国内品牌的营销模式逐渐僵化，往往局限于品牌的“单方面输出”。而九号通过艺术与科技相融合的创新性营销方式，则不仅让品牌不断贴近年轻人，也让年轻人一次次看见品牌“真实的一面”。
年轻人的消费数据与奖项直观地印证了这一点：基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，九号已成为“中国电动车年轻人首选品牌”认证；并且，九号斩获第十一届中国创新传播大奖（蒲公英奖）三项大奖，能在数百品牌案例中脱颖而出，不仅体现了九号在创新营销领域的专业实力，也是对九号公司品牌年轻化发展传播上的权威认可。
而这些认可的背后，是九号软实力与硬实力的有力结合。一直以来，九号不仅在营销端不断创新，也始终不忘在产品端深耕。据悉，九号几乎每年都会在全国各地举办数十场产品经理见面会，通过和用户现场交流，了解他们对产品最真实的反馈，并据此不断调整迭代。
“九友会”的骑友一同启程
正是通过与用户的一次次沟通与碰撞，九号的边界不断拓宽。除了上文提及的种种营销尝试，以九号为起点的社交关系链也在自发生长。其中，“九友会”是九号官方组织的车友社区，而使用过九号产品的用户，往往会在感受过产品的魅力后自发加入九号社区。在这里，年轻人们在线上分享骑行生活、养车经验，在线下组建同城会，举办各类兴趣活动，如主题骑行、城市路书、露营、飞盘等。
于是，基于对用户需求的深刻洞察，九号与用户之间已不止于功能性的链接，而是以产品为起点，衍生出一种生活方式，逐渐成为年轻人的人生“好搭子”。
从长期来看，这或许也将成为行业的营销新范式。毕竟，在营销当道的市场背景下，句句不离品牌、硬广见缝插针的营销模式千篇一律，已经很难再打动年轻人。而九号跳脱了这一固定范式，一如勇敢“过塘”，也为行业找到了一条新的“奇旅”之路。在这条路上，品牌与用户，终将“双向奔赴”。而勇敢启程的那一刻，“奇妙便已发生”。