透视山东暑期文旅市场：“音乐+文旅”成为消费新场景

更新时间：2024-09-03 03:01  浏览量：12

暑期文旅市场可以说是“热力”十足。山东各大景区围绕避暑、音乐、文化体验等不同主题，推出大量特色活动，为游客打造了别样的清凉欢聚假期。

对于即将到来的“金九银十”新一波出游行情，山东文旅市场将持续保持“热”度。山东各地及各大景区将有哪些新玩法、新赛道、新场景、新业态？各景区又将给到来的游客带来怎样“带感”的文旅体验？

文旅活动“走心”

“文旅融合”是今年暑期旅游的关键词之一。“文旅融合推动旅游业转型升级，游客在旅游中不仅能领略自然之美、人文之美，也能体验美好生活。”中国旅游研究院院长戴斌在接受经济导报记者采访时表示。

正式营业尚不满一年的明水古城，成为这个夏天的“流量担当”。近日，经济导报记者在位于济南市章丘区的明水古城走访时获悉，针对暑期旅游，景区精心组织策划了以“诗意清照·泉水生活节”为主题的十大特色活动。同时，以昼有涌泉、夜有诗酒为主线，全新升级夜间游园活动，泉秀、无人机、提灯巡游等表演吸引了大量游客。据景区负责人介绍，古城每晚夜游人次占入园总人数的四成左右。

“八百里分麾下炙，五十弦翻塞外声，沙场秋点兵。”“知否知否，应是绿肥红瘦。”“君不见，高堂明镜悲白发，朝如青丝暮成雪。”……每逢周末，明水古城街角的“易安诗会”总是热闹非凡，身着汉服的主持人在台上出上句，台下的孩子、路人总会齐声对下句，氛围感拉满。

据介绍，明水古城以“济南元素”与“章丘符号”为基底，将历史上名人故居、大户望族以及城内泉水人家安居乐业、城外碧池莲藕争相斗艳的景象复刻还原。古城内还可以看到章丘非物质文化遗产技艺的作坊、复原纪念花匠神医的明朝庙宇花神庙，以及古城其他独具特色的建筑。景色与人物相联结，故事与建筑相交融，从而形成了具有地域属性、城市性格、人文精神，富有鲜活生命力的明水古城。

“景区要想‘走心’就要去同质化，明水古城让‘泉’和‘诗’成为融入‘好客山东’豪迈中的柔软的自由生活方式，通过与明水古城丰富的人文历史风情民俗传统的融合，构建全国古城中独特而美好的诗意生活意境，让所有来明水古城、爱明水古城的游客对美好生活拥有更丰富的感情和想象。”明水古城相关负责人表示，活动在提高明水古城关注度和声量的同时，也为明水古城打开了新的一面，赋予未来发展以多面性和更多的可能性。

旅游市场的繁荣发展伴随多样性与个性化的旅游需求。山东各大景区文旅产品持续上新，融合业态加速发展，不断满足人民对美好生活的向往。“赛事+文旅”“影视+文旅”“演出+文旅”“节庆+文旅”等新玩法吸引力与日俱增，这样的文旅活动不仅为游客带来耳目一新的体验，更吸引了相关领域的参与者。

“新赛道”引领新消费

立秋后，济南的夜晚凉风习习，从繁华商圈到山野乡村，悄然换上了迷人的夜装——市集夜市、主题音乐节、乡村啤酒节、乐园泼水节……

夜幕降临的芙蓉街用热情迎接着八方来客。经济导报记者在走访中获悉，仅400多米的芙蓉街就有270余家商户，年接待游客1000余万人次。特别是暑假期间，芙蓉街通过开展优惠活动及延时闭餐等方式，培育了一批深夜营业店铺，夜间“烟火气”在这里逐渐升温。

在青岛市，当地以老城区为主阵地，利用里院等老建筑打造33处庭院演艺项目，推出实景话剧、传统曲艺等一系列文化活动。同时，在前海一线、中山路、胶东机场等重点区域设置一批城市音乐角，以微演艺“街头快闪”的形式为市民、游客带来更具沉浸感的体验。

演唱会经济乘风而起，释放城市文旅消费潜力。山东也在政策端加大力度竞逐“音乐+文旅”的赛道。缤纷多彩的音乐节、演唱会活动成为消夏的主旋律，形成山东城市独有的文旅消费新场景。

在烟台牟平区，2024烟台养马岛音乐节开启了一场视听盛宴。8月24日、25日两天时间，数万人涌入小岛，一起感受海浪随音乐翻涌的浪漫与激情。同时，日照山海沙滩音乐节在日照海滨国家森林公园启幕，“金色沙滩+蔚蓝海水+欢快音乐”的组合让乐迷沉醉其中。

“一场音乐节或演唱会后，往往跟随着城市形象的出圈和文旅消费的提振。‘音乐+文旅’已成新业态，随着音乐节‘嗨’起来的，不只是乐迷，还有城市的文旅活力。”山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田在接受经济导报记者采访时说，暑期文旅市场亮点纷呈，这是旅游产业供需两端持续发力的结果，游客需求是推动假日旅游经济发展最重要的因素。沙子田认为，山东的城市从供给侧来看，应持续创新文旅产品供给，创新文旅消费需求，打造差异化的游客体验，实现文旅消费升级。

2024年上半年，山东接待国内游客3.8亿人次，实现国内旅游收入4511.6亿元，按可比口径，分别同比增长13.6%和16.1%。

沙子田认为，作为新质生产力的重要实践方式，文旅产业中的含“新”量日益增强。无论是通过旅游结合体育、演唱会、游戏来释放多巴胺，还是通过县域游、乡村游来追求自我疗愈和逃离喧嚣，能够提供高情绪价值的旅游项目已成为暑期的热门选择。这不仅催生了新的消费增长点，还为经济高质量发展提供了新动能、新优势。

文旅持续“热辣滚烫”

暑期虽临近尾声，但文旅市场的热度并未“降温”。8月26日中国国家铁路集团有限公司发布的最新消息显示，自暑运启动以来（7月1日至8月25日），全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%。今年民航暑运也表现不俗，截至8月20日，全国民航累计运输旅客1.17亿人次，同比增长11%。

“暑期我国文旅市场展现出了令人振奋的表现。文旅融合的新产品、新业态、新场景为市场不断注入新活力，不仅体现了旅游业发展进入快车道、市场规模持续扩大的态势，更彰显了其在促进消费增长、拉动内需方面的重要作用。”沙子田认为，活力背后折射出我国大文旅产业的“热辣滚烫”。

随着144小时过境免签等利好政策实施，越来越多的外国人得以更加便捷地走进中国、了解中国，暑期入境游市场需求充分释放。近日，来自巴基斯坦、法国、阿尔及利亚等国的18名外籍游客，在日照深度体验了手工采茶制茶、古法制盐等工艺。从暑期开始，山东各地景区外国游客持续增加，携程数据显示，暑期山东入境游订单量同比增长57%，其中青岛入境游订单量同比增长52%，位列入境游热门城市。

把文旅流量变成更多消费增量，必须做好文旅深度融合的“上下游”文章。“今年国庆假期山东文旅市场势必会十分火爆，但相比‘人挤人’的热闹，如何让游客留下来、停下来，才是带动消费的关键。”在沙子田看来，山东文旅景区想要为游客呈现哪些内容、想给游客带来怎样的体验感，是未来需要深耕的着力点。

山东省文旅厅相关负责人表示，旅游业是综合性产业，具有“一业兴百业旺”的特点，是拉动经济发展的重要动力。山东要以全景体验、全时消费、全业融合、全域串联为导向，抓客流带动消费、抓活动刺激消费、抓产品释放消费、抓项目支撑消费、抓服务保障消费，推动实现旅游人次和收入高位增长、旅游活动此起彼伏、旅游产品亮点纷呈、旅游项目热火朝天、旅游服务有口皆碑，这才是“好客山东”保持“热辣滚烫”的正确打开方式。