一份华语乐坛营销趋势的“年终总结”｜2024汽水音乐&看见音乐计划观察
更新时间：2024-12-19 22:05 浏览量：2
12月17日晚18:00，无锡太湖秀剧场，百位音乐明星、音乐人、行业嘉宾齐聚现场，这里是一年一度汽水音乐&抖音看见音乐计划盛典的火热场景。
2024汽水音乐&抖音看见音乐计划盛典由汽水音乐与抖音联合举办，盛典现场颁发了多个年度音乐奖项，为一整年来在音乐行业取得成绩的歌曲、音乐人和行业嘉宾打造年度“高光时刻”。汽水音乐&抖音看见音乐计划是抖音扶持原创音乐人的重要IP，也是音乐行业营销的“趋势风向标”。
今年，音乐行业的营销痛点主要集中在两点，一方面冷启动越来越难，新歌新人难以被看见，大量中腰部音乐人缺乏持续曝光舞台和资源；另一方面，年初以来活跃于互联网的“抽象文化”一度让人找不到北，譬如诺米么Lodmemo横空出世，陶喆的抽象名场面视频不断火出圈。
值得注意的是，今年上半年，原来行之有效的可视化推歌成本逐年走高，难以在短期内撬动更大的流量杠杆，音乐公司和音乐营销从业者叫苦连天，音乐营销似乎又走入了另一个死胡同。歌曲和音乐人要维持热度甚至成功出圈，在今年都更加考验对外输出内容的创意能力以及玩转“梗文化”的能力，行业急需破局的新思路。
9月，2024汽水音乐&抖音看见音乐计划上线，以新歌推广、热门歌曲打造、音乐人曝光以及音乐人成长四大核心板块，针对处于不同阶段的歌曲和音乐人提供定制化的宣推解决方案。「2024汽水音乐&抖音看见音乐计划」活动期间，参与歌曲12万+首，获得汽水音乐每日2000万、抖音700万+的流量补贴；近300首优质作品获得万元以上官方宣推基金；超50组音乐人获得抖音线下演出机会。
如今，行至年末，2024年汽水音乐&抖音看见音乐计划盛典披露了一系列数据，这一份成绩单释放了哪些行业信号，对于2025年音乐营销的趋势与走向有哪些值得关注的要点？
音乐人齐聚盛典，见证一年成长
年度峰值事件凸显音乐内容的光环
红蓝光束变幻间，黄誉博带着一曲《蓝多多来了》登场，正式开启2024年汽水音乐&抖音看见音乐计划盛典。
今年盛典舞台中央的主屏被巧妙设计成琴头形状，整体构图完美呈现出一把蓄势待发的吉他。在主屏的两侧，条形屏幕以五线谱的形态优雅排列，这些屏幕能够通过精密数控技术合并变形为“翅膀”的样式，也寓意着为每一位音乐人插上追逐音乐梦想的翅膀，助力他们飞向更广阔的天空。
“可以有这么多千禧年的00后年轻人喜欢我，我觉得太爽了，爱你们！”陶喆在拿到“千禧先锋音乐人”后对着台下的观众发表获奖感言。随后在盛典舞台上表演了《找自己》和《天天》两首歌。
事实上，陶喆的重新翻红并非偶然。从去年开始，陶喆前些年演唱《小镇姑娘》时的“大锦鲤”翻车现场、与韩红孙楠等人在综艺节目上的即兴开场秀《无地自容》等抽象名场面频频登上热门榜。同时，陶喆在音乐节舞台和演唱会的表演片段也被网友制作成各种搞笑表情包和段子，在抖音上广泛传播，与“陶喆”有关的话题量高达124亿次。
年度男歌手由周深获得。其中，周深的《小美满》获得“年度十大金曲”和“当代金曲”两大奖项，新推出的电音单曲《春雪》也获得了“当代金曲”荣誉。数据显示，《小美满》是2024年以来最热门的歌曲之一，在抖音平台的使用量迄今已经突破了25亿，单月在各大音乐平台的收藏量近千万，是近两年来唯一真正破圈的国民级影视音乐作品。
年度女歌手由单依纯获得，《纯妹妹》还获得了年度十大金曲的奖项。2024年，单依纯的全新单曲《纯妹妹》在抖音上获得了广泛传播和好评，的个人话题阅读量在2024年迅速增长，达到了200亿的里程碑。
今年备受瞩目的新兴说唱歌手诺米么Lodmemo，在2024年汽水音乐&抖音看见音乐计划年度盛典上，不仅获得了年度十大你好音乐人，歌曲《孤独材料》也同时入选年度新浪潮歌单，在汽水音乐的播放量超过2000万次，抖音的使用量超过130万次。
在拿到音乐人奖项时，诺米么Lodmemo无比感叹，“这里有这么多前辈、OG和偶像，我会继续加油，创作出属于自己的音乐，谢谢大家”。
从大凉山走向万人现场，诺米么Lodmemo仅仅只用了一年的时间。随后，诺米登台演唱了歌曲《光》，“我看见了光，我身后的故乡”，这是一个充满了光彩的舞台，用真挚的歌词和创新的旋律，把彝族文化和对家乡的感情带到了大众面前。
从年度十大你好音乐人的获奖名单来看，黄誉博、KNOW KNOW、罗言、孟维来、诺米么Lodmemo、四熹丸子、王澳楠、王OK、step.jad依加和郑润泽。其中既有今年一飞冲天的诺米么Lodmemo和四熹丸子，也有从抖音走出来的老朋友王OK和郑润泽。
这其中，值得关注的一位小众音乐人是孟维来，他凭借2024年一首热歌《野人》成功突围。在发表获奖感言时，孟维来说：“我做小众音乐做了很多年，直到今年《野人》被大家喜欢，小众的音乐在市场上会有很少人的喜欢，但我想说，现在我做到了！以后我还会接着去做我喜欢的小众音乐，不管它是小众还是大众，至少是我喜欢的音乐。”
step.jad依加一首代表作《迷宫》爆红，今年被各大音综被轮番演绎，这首充满迷幻色彩的热歌也让他在音乐行业崭露头角；王澳楠的一曲《逐客令》，巧妙地将传统竹笛元素融入现代说唱之中，在抖音平台激发了无数网友们的跟拍挑战。
而说唱音乐人KNOWKNOW与罗言荣获年度十大你好音乐人称号，可谓实至名归。罗言以一首《雪》开启了新年的温暖，而随后发布的《十二月的奇迹》，更以动人的旋律串联起2024难忘的每一个瞬间。与此同时，KNOWKNOW以惊人的创作力，接连推出了专辑《叉烧Gang》与EP《Mr.Enjoy Da Melody》，众多单曲都成为抖音的爆款，近期，KNOWKNOW还开启了海外巡演，把中文说唱带到全世界。
在2024年，老朋友王OK和郑润泽同样战绩不菲。王OK的单曲《这条小鱼在乎》，不仅在抖音平台上掀起了一场情感共鸣的风暴，更成为了许多人心灵的治愈良药。而郑润泽发布了首张实体专辑《瞬》，不仅销量斐然，其中《于是》与《瞬》两首单曲更是长期占据各大榜单前列。
从生态维度的奖项出发，年度音乐舞台、年度音乐综艺和年度影音分别由《很高兴音乐会》、浙江卫视《天赐的声音》&《有歌2024》节目组以及《默杀》猫眼获得。以《默杀》为例，张韶涵与电影主创共同在站内发起了话题挑战，引发全社会关注，其中抖音话题的播放量超过了20亿次，全网累计收藏量超1200万，全网音乐平台榜单霸榜TOP1。
从今年汽水音乐&抖音看见音乐计划盛典28项奖项的获奖特点来看，盛典给予音乐人更全面的关注，鼓励音乐人尝试新事物，探索不同的艺术表达方式以及粉丝参与与互动。
盛典节目的表现形式也更具创新性。例如，盛典首次出现了长达46首歌的串烧表演节目，46首歌来自于年度歌单，兼顾传唱度、影响力和音乐性。当熟悉的旋律响起，表演者无缝穿插于这46首歌的过程中，也把属于每一个人的2024年串联起来，见证了过去一年每一个人的成长，每一个创意视频不仅是抖音的年度风景线，也是每一个抖音用户的情感记忆。
这也是汽水音乐&抖音看见音乐计划盛典首次公布音乐歌单，包括当代金曲歌单、当代流行歌单、新浪潮歌单和时代金曲歌单，分别涵盖了热歌、金曲、经典翻红和风格歌曲。
2024汽水音乐&抖音看见音乐计划还首次推出了榜单概念，分别从“歌曲”和“音乐人”的角度发布榜单，“汽水音乐&抖音看见音乐计划”周榜综合歌曲在抖音和汽水音乐的播放量，评选出热门歌曲，“你好，音乐人”榜单则关注音乐人的整体表现和成长，两大榜单为作品和音乐人提供持续曝光的平台。
显然，2024年，汽水音乐&抖音看见音乐计划榜单和盛典的升级不仅是华语乐坛年度发展的客观记录，更是音乐内容传播影响力的重要体现，成为了洞察华语乐坛未来趋势的风向标。
多元玩法，打造抖音化IP内容
打造乐坛的“核心入口”与“放大器”
如今，抖音作为音乐第一宣推平台的重要性不言而喻。
数据显示，2024年，一共宣推了19732首歌曲，全网流媒体年播放量破亿的歌曲超过了50首，原创音乐人超过33万，音乐垂类的创作者更是一举超过了440万人，其中，抖音投稿用户使用歌曲的占比高达78%。
以汽水音乐&抖音看见音乐计划年度十大金曲、最近火爆全球的热歌《APT》为例，在抖音，#apt这个话题目前积累了90亿次播放量，在汽水音乐的点赞量也超过了230万次。而王霏霏的一曲《TOOOOO Busy》凭借独特的旋律和歌词走红，超过1200万人在抖音使用了《TOOOOO Busy》，相关话题量也积累达15.8亿次，同时也斩获了看见音乐计划·年度十大金曲。
2024年是抖音和汽水音乐加强深度联动的第一年，构建了一个集音乐内容生产、发行、宣推、消费于一体的全新生态，这一生态体系不仅极大地丰富了华语音乐市场的活力，更成为了华语乐坛不可或缺的“核心入口”与“放大器”。
在推歌方面，通过精准的榜单推荐、详实的数据分析以及丰富的案例解读，抖音为每一首优质歌曲提供了广阔的展示舞台，无论新歌发行还是老歌翻红，都有相应的支持计划和多样化玩法。
以单依纯的《纯妹妹》为例，“投稿监控+优质翻牌”最终引爆了歌曲。其中，音乐卡在歌曲发行7日内触达了40%的粉丝，抖音播放量突破2.8亿，投稿监控则帮助加码优质内容的出圈，引爆全民跟拍风潮，总点赞超过了2776万次，最终在汽水音乐的播放量两周内超过了676万次，单依纯两周内的账号涨粉量超过了110万。
而陈奕迅的《孤独患者》（国）以音乐卡的高效分发为主，在短时间内让一首老歌迅速翻红，数据显示，30天内，《孤独患者》触达280万人，汽水音乐的播放量超1500万次，抖音音乐卡的点赞量超270万次。
在推人方面，通过一系列扶持政策和成长助推机制，从需要冷启动的新人到需要持续曝光热度的中腰部音乐人，再到明星级音乐人，抖音都有定制化的服务。
以四熹丸子为例，数据显示，一首《秋风》在汽水音乐站内自发酵，为四熹丸子积累了早期流量，完成了新人的冷启动，随后这首歌被输送到抖音进一步放大，播放量在5天内就突破了百万次，同时抖音的音乐卡个性化分发，继续帮助这首歌出圈，汽水音乐的播放量超过了800万次，站内涨粉超10万，抖音累计曝光更是超11亿次，成为2024年TOP2热歌爆款。
而诺米么lodmemo更是一夜涨粉300万，一首“谢帝，我要迪斯尼”一度引发去成都打卡的抽象热潮，抖音话题量超20亿次，诺米么lodmemo本人也成为2024年最大的一匹黑马。
与此同时，2024年，汽水音乐和抖音一个明显的趋势是加强了演出舞台的制作与输送。其中，“你好 音乐人”落地了20多场线下演出。
无论是2024年的汽水星球音乐节、抖音城市生活节、抖音夏日美好现场演唱会还是很高兴音乐会IP的打造，通过高频次的音乐活动，不仅吸引了大量粉丝和听众的参与，也为音乐人和B端的音乐项目带来了广泛的曝光和关注，在下半年大幅提升了音乐内容的吸引力和传播力。
展望2025年：
超百亿视频流量倾斜，全链路扶持音乐人成长
一个令行业振奋的消息是，2025年，汽水音乐&抖音看见音乐计划将贯穿全年，不再只是一个阶段性的扶持计划。
在流量方面，2025年抖音和汽水音乐将倾斜至少100亿视频流量到音乐品类，持续完善音乐人成长体系，为签约音乐人作品投入更多流量。
除了线上曝光资源外，显然进入汽水音乐&抖音看见音乐计划周榜和“你好，音乐人”周榜的音乐人或作品还将有机会解锁抖音文娱演出直通车资源，携爆款代表作登上线下演出舞台，2025年，至少会落地举办40场演出。
据了解，2025年，汽水音乐&抖音看见音乐计划还将重点聚焦扶持超2.5万名说唱音乐人等，加大品类引入和投入的力度，进一步提升说唱音乐的影响力。预计这会为喜欢说唱音乐的听众带来更多优质的选择，同时也为说唱音乐人提供更多的发展机会和空间。
总而言之，抖音+汽水音乐构成的音乐生态，以其独特的推歌能力、音乐人成长助推机制以及跨界合作的联动能力，打造了全链路的营销扶持体系，成为助推华语乐坛持续繁荣的重要推手。