2025，华语乐坛如何靠生态破局？
更新时间：2024-12-20 08:01 浏览量：2
作者 | 林侃侃 编辑 | 范志辉
“紧紧握着青花信物，信守着承诺，离别总在失意中度过。”
在刚刚落幕的“2024 汽水音乐&抖音看见音乐计划·年度盛典”上，55 岁的周传雄深情演唱了经典歌曲《青花》，让台下与弹幕中的无数听众为之感动、共鸣。
谁也想不到，这首 17 年前的老歌竟会在2024年再度翻红，让周传雄收获了盛典年度品质歌手的荣誉，更成功跻身年度盛典“十大年度金曲”。手捧奖项的周传雄感慨万千，直言没想到会受到这么多 00 后歌迷的喜爱。
事实上，这正是抖音音乐生态的特别之处。就像周传雄在抖音上发布的弹唱《青花》短视频收获800万+点赞一样，抖音丰富的用户样本，也给老少青三代听众提供了爱上这首歌的机会。
据了解，「2024汽水音乐&抖音看见音乐计划」活动期间，参与歌曲12万+首，获得汽水音乐每日2000万、抖音700万+的流量补贴；近300首优质作品获得万元以上官方宣推基金；超50组音乐人获得抖音线下演出机会。
一个不可回避的事实是，由抖音+汽水音乐所构成的音乐生态，正在愈发深刻地影响华语乐坛。
不论时代与风格，让好音乐成为流行
为回顾、奖励过去一年的金曲、优秀音乐人，2024汽水音乐&抖音看见音乐计划·年度盛典如期而至，从盛典榜单所设置的包含歌曲、音乐人、生态伙伴三个维度的23 个奖项来看，给人扑面而来的气质是包容性。
首先在歌手邀约上，既有像陶喆、周传雄这样的老牌歌手，周深、单依纯这样的实力歌手，也有王霏霏、魏哲鸣为代表的流量明星，还有诺米么Lodmemo、四熹丸子、王澳楠等潜力新人，近50位明星嘉宾与音乐人来到了现场，可谓星光熠熠。
当晚的第一个荣誉为年度十大你好音乐人，最终由黄誉博、KNOWKNOW、罗言、孟维来、诺米么Lodmemo、step.jad依加、四熹丸子、王澳楠、王OK、郑润泽10位音乐人摘得。
其中，被誉为拥有灵魂嗓音的step.jad依加，其代表作《迷宫》在各大音综可谓是轮番演绎，今年更是为胡歌和高圆圆主演的电影《走走停停》演唱了主题曲《我活着呐》，收获了太多听众的关注和喜爱；王澳楠在《新说唱2024》表演的一曲《逐客令》，以别具风格的竹笛说唱让大家眼前一亮，在抖音平台更是激发了无数网友们的跟拍挑战；孟维来的音乐风格一直都非常独特又富有感染力的，今年也在音乐综艺的舞台唱响自己的代表作《野人》，同样受到大众认可；名不见经传的四熹丸子，以一首《秋风》让她零帧起手，在抖音和汽水音乐强强联合的助力之下，迅速席卷各大音乐平台榜单，开启了职业音乐人之路。
这也契合了 「2024汽水音乐·抖音 看见音乐计划」——“你好音乐人“项目的初衷，让新生代音乐人的才华和热情被更多人看见，并让他们登上梦想的舞台。
再看年度歌单的奖项维度，分为热歌、金曲、经典翻红、风格歌曲四个大类，对今年全年抖音、汽水上的爆款歌曲做了完整回顾。也就是说，无论是草根音乐人的网络热歌，还是明星音乐人的经典老歌、品质新歌，亦或是独立音乐人风格化十足的作品，都能够通过抖音宣推爆火。
比如王宇宙&乔浚丞现场演唱的《若是月亮没来》就在2024年抖音上收获了现象级热度。无数用户以这首歌曲为背景创作短视频，抒发现实中的委屈、不甘与困惑，成功入选了十大年度金曲。
重磅嘉宾王霏霏表演的“去班味”神曲《Tooooo Busy》，更是惊喜十足。王霏霏松弛感拉满的舞蹈，在抖音上引发过无数达人与广大网友的跟拍，她都没想到这首歌会让“下到4岁，上64岁的人喜欢”，同样在十大年度金曲占得一席。
分别斩获年度女歌手和年度男歌手的单依纯和周深，同样分别以自己的代表作《纯妹妹》和《小美满》如下十大年度金曲，并献上了不俗的舞台。 单依纯热辣的舞蹈与千回百转的唱腔，周深宛若天籁的嗓音与温暖互动，将盛典的气氛推向高潮。
其中，周深的获奖感言也让人印象深刻，他认为人们在短视频上与音乐的十几秒相遇，可能会开启后面无限的相遇。
值得一提的是，当晚入选十大年度金曲的王宇宙《若月亮没来》、Damn5Z/王睿卓《重生之我在异乡为异客》、菲道尔/Dior大颖-《在加纳共和国离婚》等作品，同样在今年的主流音综、晚会舞台上备受欢迎。
这也意味着，“抖音特色”的流行热歌成为了影响音乐市场内容生产和消费的全新风格，主流层面的认可也反哺了短视频的热度，二者相互赋能提升内容影响力，进而实现了歌曲的破圈跃迁。
《在加纳共和国离婚》在综艺《天赐的声音5》被杨坤/张碧晨翻唱
此外，关于音乐人的奖项设置也十分包容，捕捉了音乐人在抖音获得的新身份。 以获得多元艺术音乐人奖项的万妮达为例，她证明了音乐人不只可以唱歌，还可以做饭、跳舞、宣传电视剧，解锁更多维度的关注点，让更多人喜欢自己。
而像一些匠心音乐人，也可以通过展现多面魅力，让更多年轻一代重新认识自己，并借助抖音势能重启职业生涯。
比如，近些年陶喆因为抽象在年轻人中走红，继而带火了他的歌曲，并爱上这位华语乐坛天王，当晚他也获得了千禧先锋音乐人奖项；周传雄常常在抖音上被网友玩梗，与小刚是不是两个人，他亲自下场说“自己比小刚肉一点”，收获了网友颁发的“仅次于小刚奖”，更顺势接连翻红了多首金曲，当晚也摘得了宝藏金曲音乐人的荣誉。
当然，除了歌曲、音乐人类型上的包容，当看到年度生态伙伴上，不只有海葵音乐、好乐无荒、哇唧唧哇、华纳音乐、环球音乐中国等内容方，还有Apple Music、QQ音乐、酷狗音乐等国内外平台的身影时，更是觉得抖音在挖掘好音乐上的格局打开了，邀请了全行业一起参与。
整场盛典看下来，汽水音乐&抖音看见音乐计划榜单如实反映了过去一年的音乐市场，更多元、更蓬勃、更有生命力。 同时，基于丰富玩法、生态优势，抖音在音乐流行趋势上形成了强大影响力，主导、制造着当下的流行。
乐坛被困，靠生态破局？
华语乐坛长期面临推歌难、推人难的困境。一方面，新歌数量呈井喷之势，听众喜好又差异巨大，难以统一；另一方面，推广渠道较为单一，且缺乏专业运营团队，导致常常出现歌红人不红等状况，这些问题都客观存在且亟待解决。
而凭借自身音乐生态强大的流量资源和宣推能力，抖音恰好能够有效地链接上下游，撬动内容生态，挖掘多重玩法，有效地解决这些难题。
对于新歌 ，在作品上线初期，可以针对推歌投稿监控，和优质翻拍引爆歌曲。 比如单依纯的单曲《纯妹妹》上线后，抖音音乐卡在歌曲发行7日内触达了40%的粉丝，抖音播放量突破2.8亿，随后投稿跟踪加码优质内容，14天内引爆全民跟拍 6.9万+，收获总点赞2776万+，艺人涨粉110万，汽水音乐播放量676万+的好成绩。
对于经典老歌 ，抖音音乐卡能实现高效分发，短时间促活老歌。 陈奕迅《孤独患者》就借助抖音音乐卡，30天高效触达280万人，最终实现了1500万+ 汽水音乐播放量，音乐人涨粉2.7万+。
针对听众喜好分化 ，抖音可以通过汽水音乐+抖音双平台热度互通，帮助歌曲找到兴趣用户。 比如获得十大年度金曲的四熹丸子的《秋风》，就是在汽水音乐内完成新歌早期流量增长，输送到抖音进一步宣推放大，5天内播放量突破100万，同时又利用音乐卡的个性化分发，7天实现300万曝光，成就了爆款。
当然，除了产品能力、双平台优势，抖音上衍生出的多元玩法更是推红歌曲的杀手锏，开启了全民造爆款的新阶段。比如年度金曲《APT.》就在抖音掀起了火遍全平台的舞蹈挑战，翻唱、跳舞、萌宠等花式玩法引发全网跨界达人跟拍，连续六周霸榜“汽水音乐&抖音看见音乐计划”周榜。
经过几年的实践探索，抖音音乐宣发的方法论已经日趋成熟。在目前国内社交平台里，抖音对音乐的宣发玩法和宣发资源都是遥遥领先的。
除了歌曲宣发，抖音还为不同成长阶段的音乐人提供全方位助力，通过新歌宣推、热点事件打造、版权共培打造爆款等维度，定制化宣推，带动音乐人及作品出圈，让潜力新人和实力创作者都能获得成长。
以去年凭借diss火遍全网的诺米么Lodmemo为例。先是上线歌曲《孤独材料》《枯木逢春》，随后“谢帝，我要迪士尼” 热点话题播放量破20亿，而后版权共培打造爆款，实现音乐人高效涨粉，音乐人在抖音&汽水音乐涨粉300万+，实现了歌曲和人的同步上升。在盛典的现场，诺米么Lodmemo也带来了歌曲《光》的精彩表演，再次加热了现场音乐氛围。
对于明星音乐人，方大同新歌《才二十三》发布后，他在抖音发布趣味打歌视频，薛凯琪、袁娅维纷纷为他打call，随后头部达人翻唱，配套剪映模板使用超过80万，引发全网跟拍。最终，帮助歌曲成功出圈，抖音音乐榜TOP1，全网日播峰值500万+。
在演出侧，抖音生态通过联动抖音生态业务，先后落地很高兴音乐会、汽水星球音乐节、玉林路民谣音乐节、仲夏毕业歌会、抖音城市生活节、LIVEMODE音乐派对等20多场线下演出，让王OK、王澳楠、林渝植等50多位优质新人登上舞台机会，加速了职业化和商业化进程。
此外，依托大平台优势，抖音在与综艺、影视IP、体育、旅行等不同行业生态的联动能力也很强，通过联合共创、跨界合作为更多好歌和音乐人输出创意策划，产生了“1+1＞2”的效果。
比如张韶涵与电影《默杀》共创OST《暮色回响》发布后，汽水音乐&抖音看见音乐计划先会为新歌提供专属宣推资源，随后抖音通过双端流量推荐、音乐卡形式助推冷启动；同时，并在抖音站内联动影片主演与张韶涵共同发起#戴花环反霸凌挑战，吸引了众多头部达人参与，最终首周播放量破亿，话题播放量超80亿，全链路高效赋能音乐宣推，助力歌曲成功破圈。
多年来，音乐人最大的困境就是不被看到，而在音乐生态构成上，抖音全面整合了音乐内容的生产、发行、宣推及消费等各个环节，有更强大的势能，助力好音乐出圈。
与此同时，基于庞大的社交生态，链接着音乐、用户与音乐人，提供给各个年龄用户看见音乐，爱上音乐的机会，抖音已然成为华语乐坛的核心入口与放大器。
新音乐时代，好歌将流向何方？
其实，随着社交媒体在全世界范围内的普及和深入，音乐与社交媒体的关系日益紧密。
社交平台不仅提供了一个消费内容的渠道，还为人们提供了创建内容、互动、讨论和解读内容的场景，音乐消费的主阵地从流媒体平台转移到了社交媒体，这也是抖音为何会在音乐领域迅猛发展的原因。
过去一年，抖音在音乐领域的成绩足以证明这种趋势。抖音聚集了超 33 万原创音乐人和 440 万音乐垂类创作者，19732 首歌经抖音宣推被更多人听见，超 50 首歌曲全网流媒体年播放量破亿；TOP1000热歌中86%生长于抖音，54%从抖音冷启动爆火。
而“2024 汽水音乐&抖音看见音乐计划·年度盛典”就像一面镜子，照见了抖音音乐生态和华语乐坛的活力，而在平台对音乐扶持的持续加码下，也将不断见证着、制造着当下和未来的流行。
据了解，在未来，「汽水音乐&抖音看见音乐计划」还将投入更大的流量和宣传资源扶持音乐人，让再小的声音，也有山呼海啸。
榜单维度上 ，抖音将通过“你好，音乐人双周TOP10音乐人榜单”和“汽水音乐&抖音看见音乐计划周榜TOP10”，覆盖歌曲和音乐人两大维度，让汽水音乐&抖音看见音乐计划贯穿全年，打捞好的音乐作品和潜力音乐人。
同时，平台持续升级三大业务资源投入，提供更友好的版权合作、更重磅的音乐人扶持资源、更聚焦说唱品类投入，为作品传播和音乐人成长提供更大助力，让好音乐更快被听到、看到。
总结来看，在社交媒体主导音乐消费的时代，抖音生态和宣推模式对于华语音乐的产业升级的意义，不仅在于连接起用户、音乐与音乐人，更是在于深刻影响着音乐市场的价值链条和发展走向，在音乐产业的商业版图中占据着越发关键的地位。
不难预见，在未来，这种影响还将持续扩大。
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