南宁的“演唱会经济”，真的能带动经济吗？

更新时间：2024-12-23 11:30  浏览量：1

上个周末明哥去看了许嵩今年内的最后一场演唱会，地址定在了广西南宁。

▲这场演唱会的排期居然排到冬至日当天也是比相当离谱的。

众所周知，南宁一直有“冬至大过年”的习俗，冬至日当天要回家吃团圆饭。而许嵩演唱会定的时间，大多数粉丝是很难吃到晚饭的。再加上演唱会的票价偏高，原本明哥以为不会很难抢。

▲内场最高1618元/张，坐在“山上”都要318元/张。

然而，许嵩南宁演唱会的票是明哥遇到过最难抢的，也是摇了人才买到了内场正对舞台前10排的票。本来以为许嵩的歌迷至少都是30岁以上老登，结果到现场发现许嵩的粉丝大多数都是年轻人。

当天现场几乎都坐满了人，这还是在冬至日晚上。可见许嵩的票房号召力丝毫不亚于张惠妹、周杰伦、陈奕迅这类老牌乐坛顶流。

▲当天现场至少来了保底2万人。

相信很多跟明哥差不多年龄的许嵩粉丝，大多是年轻的时候听许嵩的歌，后来工作忙就不怎么听了。既然这次许嵩都到南宁开演唱会了，怎么也得支持一下。

像明哥这样的许嵩老登粉，基本上只听过许嵩10年以上的老歌，刚开始感觉还融入不进去。不过，现场的氛围感很好，跟看足球比赛的主场氛围差不多，很快就能把你带入到氛围之中。

▲只恨明哥的手机画质太渣，没法拍太过高清的照片。

总结一下，如果你要追求氛围感，内场是你最好的选择。如果你只是单纯听音乐，买看台就可以了。当然，看演唱会主要是量力而行，看菜吃饭。

▲没有必要为了追星，强行加大自己的经济负担。

但到了明哥这个年龄段，就算遇到自己再喜欢的明星，他的演唱会也是可看可不看，没有到一定要看的地步。

正好明哥看到有南宁媒体写到了南宁的演唱会经济，明哥也有感而发就写一下这个话题吧。

演唱会经济就是割粉丝

经过了口罩的打击，就跟房地产喜欢用合作开发来分担风险一样，目前大多数明星演唱会都会采用联合投资的模式来分担风险。

通常演唱会分为操盘方和投资方，操盘方负责营销运营和推广，投资方负责投钱和承担风险。而演唱会收入的大头是票房，剩下的才是售卖明星的周边产品等。

▲虽然明星的周边产品挣的是小钱，但利润率不低的。

因为演唱会收入的大头是票房，所以从投资方的角度来看，不是什么明星都能开演唱会的，通常只有具备票房号召力的顶流明星才能开演唱会。

在我们普通人的认知中，大家都会觉得，可能一些老牌明星才具备票房号召力，因为他们的粉丝群体都是中年人。中年人群体大多有经济实力，买张演唱会门票的压力不大。

但事实却与我们的认知大相径庭。根据投资方的透露，演唱会票房表现最好的多是年轻人青睐的偶像明星。而那些曾经很红，如今已经过气的老牌明星们票房表现反不行，投资风险很大。

老牌明星们的粉丝大多都像明哥这样，随着年龄的增长已经从“铁杆粉”变成了“路人粉”，演唱会是可看可不看，在票房表现上自然就差。

而那些年轻人喜欢的偶像，票房号召力贼强。比如塌房前的李某峰、吴某凡，那都是备受投资商青睐的顶流，妥妥的“摇钱树”。

这里面的逻辑很简单，只有年轻人才会狂热追星。才会为了自己的偶像不计成本地花时间、花精力、花钱。很多年轻人宁可自己平时省吃俭用，吃一个月泡面，也要买自己偶像的前排VIP座位。

而演唱会的投资测算跟房地产又是相反的，演唱会内场的VIP区是投资商的保底收入，外场的看台区是利润。外场越满，这场演唱会的投资收益就越高。

所以，所谓的“演唱会经济”本质上就是收割粉丝的钱包。只有这个明星的粉丝群体越多，死忠粉丝越多，这个明星才会开更多的演唱会。

演唱会投资的风险在哪

同理，对于投资商来说演唱会的风险在哪里呢？首先，就是广告宣发成本，这个是刚性成本。在演唱会还没开始前就要投入了。在演唱会开始前，操盘方就要为这场演唱会投放大量的广告铺设在机场、高铁站、地铁站、商场等核心地段。

▲像这次许嵩演唱会，南宁的写字楼体上也打了广告。

其次，是预付明星经纪团队的订金，一般越是顶流明星，预付款给得就越多。

接着，是场地租赁、设备租赁、行政手续审批、周边产品制作等各项前期费用，这些费用都是前期就要花的。

最后，一旦该明星的票房收入表现不及预期，严重偏离前期投资测算，需要大幅打折降价的话，那么投资商就将面临巨额亏损。

投资商最怕的一种情况就是明星因个人原因无法开唱，例如2014年，陈奕迅因个人原因临时取消演唱会。

▲陈奕迅的意外情况就让投资商们血本无归了。

当时曾有争议说，陈奕迅的那场演唱会临时取消是因为票房预售不佳，投资商无法结算尾款。但明哥认为，这个传闻实在不靠谱，经不起分析。

你要说是其他明星，明哥可能还相信是票房销售不佳。但2014年的陈奕迅正值巅峰，他的很多死忠粉丝群体当时都是学生，正是追星最疯狂的时候。他的票都要溢价才能买到，怎么可能会票房销售不佳。

况且，陈奕迅的团队办了那么多场演唱会了，即使投资商业余，陈奕迅自己的团队必然也是测算过后才会开出那个价码，通常很难出现严重误判的情况。

演唱会能带动南宁经济吗

最后我们再来说说如今的演唱会经济。根据相关部门统计，截至12月5日，广西体育中心今年以来举办演唱会21场次，接待观众约42.81万人次，外地观众占七成。南宁创新“演唱会+文旅”消费新模式，带动消费，预计拉动经济增长28.81亿元。

这“接待观众约42.81万人次，21场演唱会”，意味着平均到场2万+人次，这数据就有点经不起分析。

▲毕竟你21场演唱会，不可能每场都在大场举办，场场来2万多人次是不可能的。

其次，靠几十场演唱会，能拉动28.81亿元的经济增长，也同样经不起分析。就算你今年全年接待50万人次，这28.81亿就意味着，平均单人次消费5762元。

以明哥自己去广州看演唱会的经历，算上演唱会门票、来回车费、酒店住宿费、吃喝等花销，2个人都不一定能到5762元。一线城市尚且如此，南宁如何做到消费比一线城市高的？

即使，这28.81亿元再包含投资商的场地租赁、设备租赁等等一系列费用，有可能达到这个水平。可是，这项收入又跟南宁文旅推出的各种旅游景区的收入有什么关系？

其实，南宁12月份演唱会扎堆的主要原因是北方的低温天气不太适合举办演唱会，南宁的气候正好合适。

而演唱会带来的各项收入，主要是酒店、出租车、餐饮等小额消费为主。很难说能带动文旅景区的人流量。

写在最后

想想就能知道，外地粉丝来南宁看演唱会，住的地方会选在演出场馆周边。一路上奔波，本身人就疲惫，不可能有精力跟你逛南宁各大景区和旅游景点。

而且，如果是有消费能力的上班族，只有周末时间过来看，时间很赶。而那些现在有时间旅游的人群，大多不是失业就是学生群体，他们能贡献多少消费？

说“南宁靠演唱会拉动经济”，只有三个字能形容：树新蜂！用英文来表达叫：Tree New Bee！