音乐生态大会：热歌频出，近七成全网热门歌曲源自宣推

更新时间：2024-12-24 20:18  浏览量：4

2024年，快手在北京隆重举办了音乐生态大会，以“万物声长，聚乐同行”为主题，吸引了众多平台业务领军人物、行业权威专家及业内精英齐聚一堂，共同探讨音乐领域的创新与合作。

在大会现场，一场音乐宣推“π计划”的升级仪式尤为引人注目。仪式由中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然、北京市委宣传部原副部长王野霏、中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会副主任委员兼秘书长刘阳，以及快手内容运营部负责人黄咪咪、快手音乐中心负责人于蓝，携手快手合作伙伴海葵音乐集团创始人彭欢、科大讯飞AI文娱业务群副总裁郭嘉、知名唱作人金润吉共同启动。

黄咪咪在会上透露，快手平台上的音乐类视频消费持续增长，2024年相关短视频的播放量与前一年相比增长了45%。同时，合作伙伴的收入也稳步上升，有收入的版权方数量同比增长超过了23%。

基于这一良好的音乐生态，快手音乐决定升级“π计划”。据黄咪咪介绍，过去一年，“π计划”投入了大量的流量资源和现金成本，总额超过3000万元，成功推出了《放纵L》、《不要慌太阳下山有月光》等多首热门歌曲。她表示：“我们希望进一步加强平台的力量，让更多的好歌得到更快速、更广泛的传播。”

“π计划”在2023年下半年推出，通过歌曲自制、合制、重制以及联合宣推等多种方式，致力于打造爆款音乐。一年的时间里，“π计划”已经完成了80余首歌曲的推广，联合宣推的歌曲在站内累计发布了超过5400万个视频。宣推期间，这些歌曲的累计曝光量达到了450亿，点赞量高达14亿。《不要慌太阳下山有月光》、《望故乡》等热门歌曲登上了多个流媒体榜单，自制歌曲《慢慢离开你》还获得了中国新音乐排行榜最佳原创单曲奖。

以《放纵L》为例，“π计划”项目组根据其抒情氛围，精心策划了情侣向、故事感翻唱、DJ摇等多种玩法，成功将歌曲内容与视频故事相结合，吸引了大量盘点类账号的创作，产出了多条百万点赞、千万观看量的视频作品。在宣推期间，《放纵L》多次登上快手热榜，相关视频的日播峰值接近1.7亿。同时，短视频也带动了站外歌曲的收听，《放纵L》成功登上了流媒体热歌榜的TOP1。

自制歌曲《慢慢离开你》由唱作人金润吉亲自操刀制作。“π计划”项目组结合流行趋势和歌手声线，为金润吉提供了创作建议。在宣推期间，平台上涌现了大量高水平的音乐翻唱，为这首歌带来了多层次的表达。金润吉表示：“快手已经成为音乐爱好者的聚集地。”

快手表示，新的一年将继续打造更值得信赖的宣推渠道，升级“π计划”，推动联合宣推进入3.0时代。快手将全面开放歌曲制作合作、音乐综艺、线下演出等合作机会，并投入更多的现金、流量以及站内资源。

今年8月，快手音乐宣推平台正式上线，该平台旨在为内容方和达人提供一站式宣推服务。它结合了算法策略进行精准推送，同时拥有成熟的数据统计、跟踪能力和反作弊系统，可以准确监测推广效果。目前，平台已经接入了2000余名优质达人，涵盖了13个大类、23个小类，深度标签刻画助力客户精准选择。

于蓝表示，未来，快手音乐宣推平台将与“π计划”共同发力，在操作便捷性、审核稳定性、达人社群品质、平台服务质量四个方向进行优化。通过现金、流量、资源位等多重资源形式，将音乐宣推与平台生态资源深度融合，探索更多运营玩法和产品功能，助力多类型、高质量的歌曲在快手平台获得理想的热度和成绩。

《2024快手音乐生态内容报告》显示，过去一年，快手音乐类视频的发布量同比增长了42%。其中，二线城市用户的发布量增长最快，同比增长了33%。快手上庞大的音乐使用人群带动了歌曲内容的高消费，也让音乐的生命力更加持久。2024年，快手音乐类短视频的播放量同比增长了45%。梦幻、动感、放松、温暖、治愈类音乐的使用量增长最快。全网热度TOP1000的歌曲中，有近七成在快手进行了宣推，并成功出圈至站外，高热歌曲的生命周期长达142天。

黄咪咪指出，2024年快手音乐用户展现出了新的消费趋势，故事性、生活化、烟火气及治愈系等特质成为了热歌的密码。18-20岁的学生群体和30岁以上具有“故事感”的人群，拍摄发布音乐类视频的行为显著增多。这一转变对快手站内的音乐生态乃至全网音乐传播都产生了积极影响。

在版权收入和版权保护方面，快手音乐也采取了一系列创新且有效的举措，保障了音乐创作者的权益，激发了音乐产业的活力。早在2021年，快手就明确了直播间场景的音乐版权结算标准，并建立了版权管理系统来管理音乐作品。同时，快手还积极与相关部门合作，打击侵权盗版行为，维护音乐市场的公平竞争环境。

敖然对快手的版权保护动作给予了肯定，他表示，以快手为代表的数字音乐平台，已成为数字时代背景下促进音乐产业繁荣发展、维护创作者权益以及推动音乐文化广泛传播的重要主体和参与者。近年来，快手在推动建立更加公平合理的收入分配机制、构建良性有序的市场竞争环境、提高从业者的版权保护能力、加强相关领域的研究和行业标准的制定等方面发挥了积极作用。

王野霏则认为，音乐产业生态持续向好，一方面随着版权环境的改善，音乐产业版权交易量不断增加；另一方面，由于音乐产品链条延伸、消费场景扩大、新技术应用步伐加快等原因，给生态建设提出了更高要求和更多挑战。健康的版权生态有力助推了合作伙伴的收益增长，2024年，快手为48家版权公司促成了137首歌曲的商业化场景合作，总金额达到了1590万元。