一手好牌打烂：百度是如何从互联网一哥沦为“广告引擎”的？
更新时间：2024-12-24 22:54 浏览量：4
想当年百度在国内可是说一不二的搜索大佬，那阵势，不管谁上网第一个想到的就是它。现在呢？惨得连腾讯家的小弟（腾讯音乐）都不如了，这跌得也太惨烈了。更扎心的是，这个曾经的搜索一哥现在连老二都当不上了。谁能想到，必应这个微软家的舶来品居然把百度给干趴下了，这下子可真是王者荣耀变王者陨落了。说白了，百度这是自己把自己作死的。本来好好一个搜索引擎，愣是被他们整得不伦不类。现在提到百度，大伙儿第一反应就是：哦，那个广告引擎啊！
这市场地位掉得，就跟过山车似的，直接从云端跌到谷底。以前人们说有事儿找度娘，现在怕是都改口有事儿找必应去了。这种局面，说实在的，百度就是自己把金饭碗给砸了。本来是实打实的互联网大佬，现在混得跟三流公司似的，这落差属实有点大。现在打开百度搜点东西，简直让人抓狂。屏幕上广告铺天盖地，密密麻麻的推广链接看得人眼花缭乱。找个软件下载？好嘞，满屏幕都是套壳的山寨版，正经官网愣是给你排到了第八百页去。这不是坑人吗？随便点开一个链接，弹窗就跟打地鼠似的蹦出来，关都关不掉。
装个软件跟中了病毒似的，电脑上莫名其妙多出一堆不速之客。这搜索质量差到什么程度？连个正经的下载地址都找不着。用户又不是傻子，谁愿意天天在广告迷宫里转悠？不跑才怪呢。就这体验，搁谁谁受得了？用户能不跑就怪了。现在好多人压根就不用百度了，宁愿找其他搜索引擎，也不想在广告海里遨游。百度这操作，把用户伺候得是真够呛。本来是来找资料的，结果净遇到些歪门邪道，这不是把用户往外推吗？说到市场份额，百度这回真是栽了个大跟头。2023年4月的数据简直是个响亮的耳光-必应直接以37.4%的桌面端市场份额登顶了。
百度呢？才可怜巴巴的27.01%，这数字看着都尴尬。这市场份额的变化可不是闹着玩的。必应这个洋玩意儿愣是把咱们的老字号给比下去了。这跌幅，说是断崖式下跌都不为过。别看必应平时不怎么张扬，但这市场就是让人猝不及防。谁能想到，这个一直被人当成备胎的搜索引擎，摇身一变成了新晋老大。百度这市场份额掉得，就跟泄了气的气球似的。从前那个搜索一哥现在沦落成老二，这转变来得也太快了点。看看这数据对比，百度这是被必应按在地上摩擦啊。
这哪是什么竞争，简直就是降维打击。百度这财报数据看得人直咋舌。2024年三季度业绩就像个大写的惨字，营收直接跌了3-4个百分点。经营利润更是雪上加霜，一下子就蒸发了19%。股市上更是凄惨，股价最大跌幅直接超过7%。这数据一出来，投资者都坐不住了。这哪是什么财报啊，简直就是警报。港股市场上更是凄风苦雨，三年时间蒸发了4450亿，跌幅高达65%。这掉的可不是水分，是实打实的市值。这财务数据就像是一个大型失血现场。以前百度在资本市场上多威风啊，现在却成了重伤员。这业绩报表看着都觉得疼。
这些数字背后透露的信号可不太妙。百度这艘大船，现在是漏水都漏到驾驶舱了。要是再不补漏，这船怕是真要沉了。这回盘点百度的扩张史，简直就是一部豪赌失败集锦。游戏业务？砸了12个亿进去，到头来还不是得卖掉。这钱烧得跟放烟花似的，嘭一下就没了。外卖市场明明是个大蛋糕，百度倒好，就跟玩过家家似的。好歹折腾了一通，结果连美团的车尾灯都看不见。打车市场更是笑话，等人家滴滴都跑遍全国了，百度才姗姗来迟。这不就跟踩着别人脚印捡剩饭似的？
再瞧瞧那个萝卜快跑，搞智能驾驶也是来得不早不晚。结果呢？司机天天吐槽，用户叫苦连天。这不是创新，这是生生把自己创废了。百度这些年扩张的路子，跟着人家屁股后头捡现成的。每次都说要搞个大动作，结果都是雷声大雨点小，最后不了了之。说起百度的发展历程，可真是大起大落。2011年那会儿，百度可是中国互联网的一号种子选手，市值400亿美金，在互联网圈可谓是含着金汤匙出生的。2010年到2014年这段时间，百度可真是吃透了广告这碗饭，广告收入占总收入的99%。这么说吧，基本上就是靠广告一条腿在跑。
到了2020年，虽说广告收入占比降到了72.7%，但还是靠广告撑着门面。这就好比是个只会一招的武林高手，招数单一得很。最尴尬的是，2020年百度的市值还是那个400亿美金，跟十年前一个水平。这不是原地踏步吗？人家都已经从平房住进摩天大楼了，百度还在老房子里转悠。这发展轨迹，就像是一个踩着高跟鞋走钢丝的人，看着是走过来了，但姿势别扭得很。百度这些年的问题说白了就是四不像。广告依赖得跟个瘾君子似的，就知道靠广告赚快钱。搞得用户一进去，满眼都是广告推广，这不是本末倒置吗？
市场上一有啥新鲜玩意儿，百度就跟闻到肉味的狗似的冲上去。游戏、外卖、打车，哪个热门往哪扑，结果样样都是半吊子。最气人的是，自家的看家本领（搜索引擎）反倒给荒废了。用户体验差，搜索质量低，这不是把自己的金饭碗往外推吗？创新这块儿更是慢半拍，总是等别人做出来了才跟着学，跟个复印机似的。等反应过来要转型了，人家都已经把市场吃透了。这不就是典型的捡了芝麻丢了西瓜吗？想当全能选手，结果把专业户的金字招牌都给整丢了。