追演唱会的中老年人正重塑自身价值

更新时间：2024-12-30 05:22  浏览量：4

近年来，演唱会市场正悄然发生着一场“革命”，中老年观众开始逐渐占据舞台前列，成为这一领域不可忽视的重要角色。在各大票务软件中，受中老年粉丝力捧的刀郎已经“战胜”张杰、邓紫棋等当红歌手，稳居热搜榜第一。除了刀郎之外，任贤齐、谭咏麟、刘德华等一批“60+”年龄段老牌艺人的演唱会同样获得观众追捧，且半数观众都为“60后”“70后”。追演唱会的中老年人，逐渐撑起了文娱行业和市场的半边天。（摘编自《半月谈》《成都商报》《扬子晚报》）

刀郎，是小风近期从父母口中听到次数最多的名字。在浙江杭州工作的她跟父母聊天时，对话内容从“工作怎么样，别着凉了”变成“帮我们抢抢刀郎演唱会的门票”。

上个月，刀郎演唱会的厦门场开票，几乎瞬间售罄。小风拜托了很多人，结果一张都没有抢到。看到这个结果，最终，他们以17000元一张的价格，买了两张票。小风爸爸记得，自己在支付页面停留了很久，迟迟无法下定决心，最后还是抓着妻子的手，输入了支付密码。

尽管自己也追星，但小风还是对父母愿意花大价钱去看刀郎演唱会这件事感到震惊。年轻的时候，小风父母一直经营着家族企业，收入也算可观，但他们平日对吃穿用度都不太讲究，很少有大额消费。这一次，去看刀郎演唱会，可能是他们这辈子花得最奢侈的一笔钱了。

有行业观察认为，这几年，中老年人渐渐成为了演唱会市场里一个不能忽视的群体。他们大多处在半退休或者退休的状态，空闲时间充裕，加上有一定消费能力，愿意为自己曾经的偶像和逝去的青春，一掷千金。其中，最有代表性的偶像就是刀郎。2024年，11年没有开演唱会的刀郎，官宣重新开启巡演，主要城市有成都、广州、厦门等。消息一出，在热搜榜上，刀郎以压倒性优势跃居榜首，超越了周杰伦、薛之谦、邓紫棋等歌手。有报道称，刀郎演唱会南京站的观众画像显示，60后、70后的占比为50%左右，80后、90后超过30%，95后、00后仅占20%。

“为情怀买单”是中老年人看演唱会的主因。

四川简阳58岁的赖文龙前不久去看了刀郎的演唱会，这也是他第一次看演唱会。赖文龙是一名退伍军人，最初知道刀郎是因为《2002年的第一场雪》，“那时我还在军营，刀郎和他的音乐成了我和战友们的最爱”。

赖文龙说，在刀郎演唱的众多歌曲，《虞美人·故乡》这首歌让他深深沉醉。赖文龙回忆说，1983年6月14日，他被空军特招入伍，年迈病重的奶奶颤巍巍地坚持送他到村口，离别前叮嘱他说：“我的大孙儿，我这身体，你这一远行，不晓得奶奶这辈子还能不能见到你。”赖文龙说，自己那时年少无知，心里全是对远方和蓝天的憧憬。多年后回乡探亲，才发现奶奶早已长眠在家乡后面的山坡上。“在后面漫长的军旅生涯中，我仿佛感觉到奶奶就在那高处，替我看着十里坝、成渝铁路、沱江。这几十年里，我有奋斗，有付出，有失意，有成功，但始终难忘对家乡的思念之情。感谢刀郎的音乐一直陪伴着我。”赖文龙说这话的时候，眼里明显有了泪花。

四川成都87岁的税淑章几乎去过刀郎的每一场演唱会。至于为什么会爱上刀郎，税淑章依稀记得，很多年前的一个礼拜天，儿子开车带她出去玩，回来的路上，车上放起了刀郎演唱的《吐鲁番的葡萄熟了》。税淑章一听，就爱上了这位陌生男歌手的嗓音。回家后，税淑章就买了刀郎的碟片在家里放，这一放就不可收拾。为了听刀郎的歌，退休后，税淑章开始学上网，儿子还帮她注册了百度刀郎吧的账号。这两年，孙子又帮她注册了抖音账号，关注了刀郎。

这些年，只要刀郎举办线下活动和演唱会，税淑章都会携家带口地去参加。一来二去，税淑章和刀郎就认识了。2005年，听说刀郎的嗓音出了问题，税淑章和另外七个刀迷（刀郎的歌迷）组团新疆看他。“到了新疆后，刀郎的妻子小梅请我们吃饭，看歌舞。哎呀，好开心，我们在新疆待了九天，刀郎还从敦煌赶来专门见我们。”说起这些追星往事，税淑章如数家珍。

今年5月，税淑章的老伴走了。小梅给她打来安慰电话，刀郎还送来了花圈，税淑章非常感动，“老伴儿走了，我肯定很痛苦，但这么多亲人、刀迷朋友关心我，我应该振作起来”。

前不久，刀郎在成都举办演唱会，税淑章又携家带口去现场支持，女儿害怕她太激动了，还专门准备了速效救心丸。“我这一生只追一个偶像，那就是刀郎。他的每一场演唱会我都要去，我不知道自己还能够活多久，但只要还能走得动，我就去追。”

受访的多位老年歌迷表示，在演唱会现场，他们不再是六七十岁的老人。舞台上聚光灯下闪耀的，不仅是年少时喜欢的偶像，还有当年青春的自己。

江苏常州的谭孝丽（化名）今年63岁，她的偶像是刘若英。今年5月份，她去看了演唱会。演唱会结束后，和老闺蜜一起回到酒店，是谭孝丽最幸福的时刻。她常常会站在镜子前许久，看着里面化着淡妆的自己，嘴角不自觉地上扬。但在很多时候，谭孝丽都觉得自己不再年轻。最让她烦恼的还是家里的琐事。平时，谭孝丽几乎包揽了家里的所有杂事——接送孙女上学放学、洗衣做饭、辅导学习……忙忙碌碌的生活里，只属于她自己的时间非常稀少。谭孝丽觉得，只有在演唱会里，每一次用力挥舞荧光棒，大声呐喊的时候，自己才会脱离“某某奶奶”“老谭”的身份，变回那个脸上带着笑意的人，“这种短暂的释放是一种疗愈”。

小风的父母也在刀郎演唱会里，找到了年轻时候的自己。他们的老家在四川，年轻时一直在新疆喀什打拼。一开始，什么杂活累活都做，慢慢地才找到一条合适的道路，经营起家族产业。刀郎本人也出生于四川内江的一个小县城，辗转多地后，在新疆成立了工作室，开始发行音乐作品。相似的人生轨迹，让他们在听歌时格外有共鸣。

刘晓梅是张信哲的粉丝。这些年，她发现，观众里有很多中老年夫妻。刘晓梅和身边的夫妻聊过为什么要来看演唱会，结果，很多人的回答都差不多，“对于我们而言，这是一场难得的、特别的约会，甚至是关系的修复时刻。柴米油盐的争吵，都消散在了一起唱《爱如潮水》的歌声里”。

“在中老年追星现象背后，也折射出银发群体多元化、个性化的文化新需求。”四川省社会科学院社会学所副研究员王楠表示，银发群体早已摆脱了人们记忆中的刻板印象。尤其是20世纪50年代至60年代初出生的一代人，青年时期恰逢改革开放，中年时期见证经济快速发展，晚年则迎来互联网时代。在他们看来，退休是回归自我的全新开始。在大多数人的认知中，演唱会往往是年轻人热衷的娱乐活动。但“刀朗热”“刘德华热”的背后，既是中老年群体在娱乐领域话语权的回归，“爸妈”的文娱需求重新成为市场关注的对象，也是他们挣脱柴米油盐、儿女琐事的桎梏，对自我价值进行重塑的开始。

与文化新需求相伴而行的，是银发群体不容小觑的消费潜力。有统计数字显示，截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口已接近3亿人，占总人口的21.1%。他们中有许多人刚刚步入退休生活，对于新事物的接受能力比较强，渴望体验丰富多彩的文化活动，有着较强的消费实力和消费意愿。从观演到出游，他们积极参与时尚潮流活动，成为文旅市场新的生力军。

在张信哲演唱会散场后，刘晓梅和闺蜜一起吃了顿海底捞，两个人一起翻着刚才录的视频，耳边传来一群年轻人的欢唱：“对所有的烦恼说拜拜，对所有的快乐说嗨嗨……”刘晓梅走在夜空下，轻轻哼着“不论结局是喜是悲，走过千山万水”，她想起自己22岁的某个凌晨，不打烊的夜宵店、放声大笑的朋友，和每一个充满青春气息的明天。