演唱会市场观众观演日趋理性

更新时间：2024-09-05 22:32  浏览量：54

国际商报见习记者 李顾珵

近日，歌手邓紫棋在北京鸟巢连开四场世界演唱会，然而这备受瞩目的音乐盛宴却上演了出人意料的“冷场”现象。开票后，最低480元的看台票、最高1580元的内场票让不少普通观众望而却步。即便票价多次打折，销售情况仍不理想，有的黄牛甚至抱怨亏大了。无独有偶，“歌神”张学友的演唱会门票近日也被发现开始打折出售。张学友出道多年，拥有庞大的粉丝群体和路人盘，但此次巡演也面临着市场的挑战。

近期演出市场出现波动，演唱会门票“秒空”的盛况不再。诸多演唱会出现了不同程度的遇冷情况。大麦网显示，李克勤、陈奕迅、张信哲等一批老牌实力歌手的演唱会开售后，都未能第一时间售空。小沈阳、黄绮珊的济南场演唱会因售票情况不理想而直接取消。此外，演唱会的场地规模与艺人号召力是否匹配也成为大家关注的焦点。凭借《爱人错过》《唯一》等歌曲被大众了解的告五人乐队于8月31日在北京工人体育场举办了演唱会。可是打算去看这场演唱会的乐迷小妍发现，开唱前一天，仅最低档的380元门票显示售罄，其他价位仍有大量余票。“我本来还打算买580元的，但是现在剩票这么多，平台已经打折了，所以买了内场打折票。”尽管告五人乐队在音乐圈内具备一定的知名度和粉丝基础，然而选择在容纳6.8万人的工人体育场开唱，仍需慎重考量。

业内人士分析，演唱会市场遇冷可能有多方面原因。一方面，经过上半年的“报复性”观演之后，观众的消费观念逐渐变得更加理性和谨慎。除了部分核心乐迷会观看多场之外，大多数“路人粉”在面对演出时，会综合考虑时间成本和金钱成本等因素，不会频繁观看。尤其是在购买门票之外还需承担交通、住宿等额外开销的情况下，观众会更加慎重地选择是否观看演唱会。另一方面，以往高涨的演出经济让主办方错误预估市场，定价过高。过去音乐节单日票价往往在100至300元之间，而今年单日票价400元以上的已经是常态，VIP区域票价甚至超过800元。部分歌手的演唱会门票最低档票价也都超过了400元，并且最低档票价座位区域也越来越小。对于很多普通观众来说，过高的票价超出了他们的消费承受能力，从而抑制了消费意愿。

此外，演出场次的大量增加导致市场供给过剩，观众的选择增多，审美疲劳也随之而来。据中国演出行业协会的测算，今年上半年全国营业性演出超25万场，同比去年又增长了30%。其中，已经官宣的大型演唱会数量超过150场，市场非常活跃。观众在日益丰富的演出市场中逐渐趋于理性消费，对于一些非头部歌手或吸引力不足的演唱会，购票热情降低。除此之外，部分歌手的演唱实力或整体观看体验未能满足观众的期待也是一大原因。有的演唱会存在制作水平不高、音响效果差、舞台设计简陋等问题，“观众演唱会上听不清歌声齐喊退票”的情况曾多次发生，影响了观众的观看体验；还有没开空调、椅子脏、出现“柱子票”、一票难退等问题，都引发了观众的不满，降低了演唱会的口碑。

如今，人们的娱乐方式日益多样，视频直播、线上音乐会、短视频、游戏等都在争夺人们的闲暇时间和娱乐消费支出。歌手和主办方如何调整策略、提升演出质量和观众体验，继而重新赢回观众的心，是他们需要面对和思考的重要问题。未来，演唱会主办方应合理制定票价，充分考虑观众的消费承受能力和市场需求，制定合理的票价体系。同时，有关部门应规范票务销售市场，监督主办方合理设置座位及票价，保障消费者的知情权。避免“一刀切”的限制退改票规则，建立灵活且合理的退改票机制，如因生病、工作等不可抗力因素，允许观众在一定期限内退票，并明确退票流程和手续费标准等。

今年夏天湖南卫视《歌手》节目爆火，不少观众感受到了实力派歌手的音乐魅力，证明了大众对有作品、有唱功的歌手仍保有观看热情，更希望看到高质量、物有所值的演唱会。在演唱会市场进行调整的当下，观众观演日趋理性无疑是一种积极的转变，这将助力国内演出市场回归正轨，稳步发展。