TikTok禁令将冲击西方音乐公司；2025年音乐行业大预测：并购潮起，流媒体2.0腾飞，特朗普因素搅局
更新时间：2025-01-16 01:10 浏览量：2
1、网红经济刺激授权繁荣？简化音乐同步授权成新机遇
2、Spotify用户满意度下降，但年轻群体表现强劲
3、TikTok“难民”涌入小红书
4、Peloton成支付率最高流媒体平台，独立艺术家受益显著
5、好莱坞山火肆虐，格莱美周活动大规模取消
6、MIDiA分析：TikTok禁令会对全球音乐行业带来什么影响？
7、音乐版权估值巨头易主
8、Spotify印度发展不尽如人意
在当今的数字化时代，内容创作已成为一股不可忽视的力量。根据Morning Consult的数据，大约1995年至2010年间出生的人群中，有57%的人渴望成为有影响力的人，并通过在TikTok、Instagram和YouTube等社交平台上分享自己的生活或虚构内容来谋生。
这一趋势催生了对音乐许可解决方案的巨大需求，使得简化音乐同步许可成为挖掘创作者经济潜力的关键。
Soundstripe，一家音乐同步初创公司，正致力于满足这一需求。该公司的营销副总裁Wendy Connell指出，简化同步许可过程，确保创作者能够轻松、合法地使用音乐，并照顾到所有相关方的利益，是至关重要的。Soundstripe不仅服务于商业客户，其在传统同步领域（如电影、电视和广告）的业务也在2024年实现了87%的增长。然而，个人用户，包括有影响力的人、业余爱好者和学生等，却占据了其客户总数的53%。
内容创作已不再是小众领域，而是成为了一项大生意。
世界上充斥着各种内容创作者，他们向数字平台提供着丰富多样的内容，从烹饪技巧到旅行视频，再到亚马逊产品推荐。成为网红，对于年轻一代来说，已不再是遥不可及的梦想，而是实现名利双收的可能途径。
Morning Consult的调查还显示，41%的受访成年人也表示有兴趣选择这一职业。凯勒咨询小组的报告则揭示，美国有2700万16至54岁的付费创作者，其中虽然只有一小部分人能够年入六位数，但大多数人仍在积极制作内容，而大部分内容都需要音乐的陪衬。
年轻消费者将大量时间花在智能手机上，尤其是社交媒体上。60%的美国青少年平均每天在社交媒体上花费4个小时或更长时间，近30%的人甚至超过6个小时。虽然年长群体也会在社交媒体上花费时间，但年轻人更倾向于TikTok上的短视频。这一内容供应之所以存在，是因为创作者的视频和照片拥有庞大的观众群体。
过去，电视节目和电影是录音及其基础音乐作品的主要使用来源。然而，如今影响者和其他内容创作者正在侵蚀传统媒体的观看时间。尼尔森的数据显示，YouTube已占据电视观看量的10%以上，成为首个超过这一门槛的流媒体平台。所有流媒体平台占电视观看量的比例已远远超过有线电视和广播。
然而，网红在创作内容时面临着音乐许可的问题。他们需要易于使用、价格合理的许可选项，以避免法律纠纷。去年，就有多家公司因在网红营销中使用未经许可的音乐而被起诉。虽然TikTok的许可协议允许用户将音乐纳入视频，但并未涵盖商业用途。因此，像Soundstripe、Epidemic Sound、PremiumBeat、Artlist以及最近的The Rights等平台应运而生，它们通过订阅模式提供免版税音乐，满足了创作者的需求。
Soundstripe等平台不仅提供了广泛的匿名制作音乐，还在努力将唱片公司的曲库带给客户。这将使那些原本在这些平台上无法获得音乐的艺术家和词曲作者受益，让他们也能参与到网红文化的兴起中，并分享其可能带来的经济利益。随着内容创作行业的持续发展，对音乐许可解决方案的需求也将不断增长，而Soundstripe等平台将继续在这一领域发挥重要作用。
摩根士丹利的一项新调查显示，约14%的美国Spotify用户选择了不包括有声读物收听的较便宜订阅计划，即“基本”计划。今年6月，Spotify推出了这一选项，允许现有用户以略低的价格仅订阅音乐和播客内容，而无需支付有声读物的费用。这一变动源于Spotify决定将每月15小时的有声读物流媒体与标准高级订阅计划捆绑在一起。
调查数据显示，2024年，17%的美国个人高级用户选择了价格较低的基本套餐，而10%的家庭套餐用户也选择了这一成本较低的选项。尽管如此，基本计划的采用率相对较低，大多数用户仍然选择了包含有声读物的高级订阅计划。这一轻度采用率也揭示了Spotify决定支付捆绑数字服务所允许的较低机械版税的财务影响。
据Billboard此前估计，如果Spotify没有在付费计划中将音乐和播客与有声读物捆绑在一起，那么到2024年，Spotify将向词曲作者、版权代理商和公共广播机构支付的费用将减少1.5亿美元。
然而，Spotify的价格上涨和基本计划的推出似乎对用户满意度产生了一定的影响。调查发现，对Spotify服务“非常满意”的用户比例从2023年的61%降至2024年的57%，而“有点满意”用户的比例则有所上升。在流媒体服务中，YouTube Premium的用户满意度排名第一，Spotify紧随其后排名第二。Apple Music的跌幅最大，从去年的第二位跌至今年的第七位。
尽管用户满意度有所下降，但Spotify在年轻消费者中的表现仍然强劲。在18-29岁年龄组中，Spotify以19%的收听时间占据主导地位，远远领先于其他流媒体服务。总体而言，Spotify在美国的收听时间占比为11%，仅次于AM/FM广播的25%和SiriusXM的12%。
此外，Spotify在美国活跃用户方面也表现出色，仅次于AM/FM电台。调查显示，美国AM/FM听众人数为3.16亿，约为Spotify 1.06亿活跃用户（包括订户和免费用户）的三倍。Pandora以4400万活跃用户排名第三，领先于Apple Music的4100万和SiriusXM的3800万。据估计，亚马逊音乐拥有1300万活跃用户。这些数据表明，尽管面临一些挑战，但Spotify在流媒体市场中仍然保持着强大的竞争力。
随着美国对TikTok实施禁令的日期日益临近，许多TikTok用户开始寻找新的社交媒体栖息地，其中一款名为RedNote（小红书）的中国应用程序成为了他们的新选择。这款RedNote程序在苹果应用商店上架后，迅速吸引了大量所谓的TikTok难民蜂拥而至。
小红书在三个提要中混合了短视频、图片和短信：“关注”、“探索”和“附近”，与TikTok有着相似的社交体验。小红书自2013年推出以来，已从一个以购物为导向的平台发展成为每月活跃用户超过3亿的社交巨头，去年的利润更是超过10亿美元。而在2023年，小红书首次实现全年盈利，营收接近37亿美元，净利润则高达5亿美元。
然而，RedNote上美国TikTok用户的突然激增却具有讽刺意味。因为根据美国法律，如果TikTok的中国所有者字节跳动不能在1月19日前将其剥离给一家美国公司，TikTok将被禁止在美国运营。这一禁令不仅针对TikTok，还牵涉到其他中国人拥有的应用程序，如小红书、微信以及字节跳动的其他应用程序。