切开一角看咪咕的2025开局

更新时间：2025-01-20 11:20  浏览量：1

刚刚结束的中国移动咪咕2025年工作会议明确全年重点抓好七方面工作，其中再次提及2024咪咕生态大会上提出的音乐、彩媒“一体两翼”协同发展战略。彩媒是在生态大会上由视频彩铃升级而来，目标是“打造个性化短视频的订阅、创作、宣发、交互平台”。

咪咕公司副总经理颜忠伟在生态大会将视频彩铃称为“口袋分众”，表示升级彩铃媒体是欲打造基于泛在连接、多模态内容、多量纲数据的富媒体，从单一通信网向“通信网+互联网”多元模式拓展演进。一字之差，目标更大。

视频彩铃竟已过七年之痒用户8亿

2018年8月，中国移动全球首发视频彩铃业务，截至2024年底用户4.2亿；2019年9月20日，中国联通5G彩铃启动内测，截至2024年3月用户2.7亿；2020年5月，中国电信5G视频彩铃在全国正式上线，用户也已过亿。

作为5G时代备受瞩目的业务之一，走过七年之痒，中国的视频彩铃用户已超过8亿，占整体5G用户80%（根据工信部数据：截至2024年11月末，中国5G移动电话用户达10.02 亿户）。几年时间中，视频彩铃与5G相伴相生，又不错过AR、XR、AIGC、数字人等技术，例如大模型风生水起下的文生图、文生视频、图生视频等都被应用到三大运营商的视频彩铃中，可以一键换脸变装、一图成歌等。

不过，笔者的小调查显示，身边很少有人主动开通视频彩铃。笔者本人作为8亿分之二，自己的移动号和联通号都忘记了什么时候被赠送的视频彩铃，也从未主动去探索过其各种功能，很多人情况可能跟笔者类似。甚至网上也不乏因为被开通视频彩铃尤其被扣费而不满的。

不过，对三大运营商而言，除了用户订阅，广告主付费是更加广阔的市场空间。毕竟，通话等待的这十多秒可是用户注意力相当集中的时候，加上点对点传达、强制观看，效果拔群。根据5G +视频彩铃产业联盟公布的数据，2023年视频彩铃年产值规模已突破100亿元。

移动咪咕彩媒初体验

登录咪咕彩媒小程序，可以AI制作彩铃发到自己的视彩号，也可以关注其他视彩号，还可以管理自己的彩铃。另外，虽然距离春节还有一段时间，已经推出了“AI通话趣味拜年”活动专区，活动期间AI一图变装、AI一图成曲、AI一图成彩、AI一图童颜四个功能每个可以免费玩8次，而付费订阅还有AI一语成片、AI一语成歌等更多功能。

体验了一图变装、一图成曲、一图童颜三项，都是上传一张图片：一图变装是把你的脸变形之后给换古装，变形幅度很大，只能说眉眼轮廓间余些相似之处；一图童颜是给改成童颜、卡通或写实三种风格，还可以选择春风、夏日、瑞雪等不同场景，选了卡通，也是变的有点忘了自己上传的是哪张照片那种；一图成曲，是AI识别上传图片的元素，可以选择中文或英文，并选择电子、流行、戏曲、摇滚等不同曲风，笔者上传了一张娃画的卡通，有猫耳特征，橘色签名，于是歌词看图写话，重新生成多次都少不了这些元素。总体感觉，还是机器味重。

视彩号这块，精选的有华夏瑰宝匣、儿童健康说、动感校园、芒果TV等六个频道，每个彩铃视频可以进行呼叫预览并设为自己的彩铃，还可以关注这些号，第一时间收到他们的更新。视彩号中看到了我们的老朋友芒果TV、华数TV、4K花园、科大讯飞等等。

就初步体验感受来讲，距离“订阅、创作、宣发、交互”平台还需持续的努力。

从彩媒这一角看咪咕的2025开局

2024年11月，首届咪咕生态大会举办，强调以“内容+科技+融合创新”为核心驱动，坚持“独家+第一”的方向，深耕视频、音乐和彩媒、元宇宙、游戏和阅读“四大产品赛道”，通过差异化竞争路径构建生态优势。

2025开年的工作会议，再次强调“保持战略定力，巩固‘差异化+聚焦’发展优势”，贯通落实四大产品赛道的战略规划。视频以体育为主打、以影视剧和纪录片为特色的内容布局，加快平台媒体化、社区化、智能化升级；音乐和彩媒推动“一体两翼”协同发展，其中彩媒打造个性化短视频的订阅、创作、宣发、交互平台；元宇宙打造领先的数字资产制作和托管运行服务；游戏和阅读突出特色内容和特色分发，其中阅读打造规模领先的短剧汇聚分发平台。可以说四大产品赛道都与视频脱离不开，同时也都各个不离“平台”发展目标。

对很多人来讲，咪咕的标签是体育——2018 年，咪咕拿下俄罗斯世界杯版权，首次入局重大赛事版权业务，2024年咪咕发布年度用户观看报告，实现体育观看用户月活过亿、高价值会员超千万的全新突破。同样，咪咕入局视频彩铃也是2018年，目前看也成果斐然。元宇宙已有《三维沉浸视频技术白皮书（2024）》发布，也许，2025年可以更多关注其微短剧成果，毕竟2024 年有“繁星・沐光”计划1.0、2.0持续推进。我们不妨拭目以待！